Dubain siluetti. Kuva: Tim de Waele/Getty Images
Takaisin marraskuussa, Farfetch kertoi, että sen liikevaihto kasvoi aivan mielettömäksi 74 prosenttia vuoden 2016 aikana. Tämä oli huomattavaa useista syistä, joista vähäisintä oli se, että tämä prosenttiosuus ei vielä heijastanut useita ylellisyyden e-tailerin suurempia liikkeitä, kuten Net-a-Porterin perustajan palkkaaminen Natalie Massenet, yhdistäminen Condé Nast molemmille osta ja sulje Style.com, napauttamalla katutyylistä doyenne Yasmin Sewell toimimaan tyylin ja luovuuden johtajana ja lopuksi, 397 miljoonan dollarin suuruinen mega-investointi Kiinan sähköisen kaupankäynnin jättiläinen JD.com laajentaa Kiinaan. Joten kyllä, Farfetch on menossa paikkoihin - myös Aasiaan - ja nopeasti.
Pian eteenpäin katsottuna myös Lähi -itään. Keskiviikkona Farfetch ilmoitti kumppanuudesta Chalhoub Groupin kanssa, joka on yksi alueen suurimmista luksusjakelijoista, yhteisyrityksestä, joka yhdistä Chalhoub-konsernin Lähi-idän erityinen vähittäis-, jakelu- ja markkinointiosaaminen Farfetchin omaan verkkokauppaan, teknologiaan ja logistiikka.
Liike -ammattikieli syrjään, mitä tarkalleen ottaen Farfetch saa tästä irti? No, altistuminen, yhdelle: Lehdistötiedotteen mukaan verkkokauppayhtiön uusi suhde Chalhoub Groupiin mahdollistaa foorumi tavoittaa lisää asiakkaita Lähi-idän luksusmarkkinoilla ja tukee sen jo terveellistä kuluttajapohjaa alueella. Chalhoub Groupin avulla Farfetch aikoo nyt tehdä Lähi-idän kokemuksistaan henkilökohtaisempia, mukaan lukien arabiankielisen sivuston perustaminen vuoden ensimmäisellä puoliskolla 2018, kuratoimalla tuotteita, jotka on suunnattu erityisesti paikalliselle ostajalle, ja lisäämällä alueellista tarjontaa Chalhoub Groupin omassa kauppa- ja kumppaniverkostossa franchiseja. Farfetch kasvattaa myös VIP -tarjontaansa, kuten henkilökohtaisia ostospalveluja, Lähi -idän ritzier -asiakkaalle.
"Lähi -itä on yksi maailman suurimmista luksusmarkkinoista, ja sillä on strateginen merkitys Farfetchille", sanoi Farfetchin perustaja ja toimitusjohtaja José Neves tiedotteessa. "Yhteisyrityksemme Chalhoub Groupin kanssa edustaa sitoutumistamme olla harkittuja ja perusteellisia suhteidemme suhteen laajentumispyrkimyksiä alueella, mikä on tilaisuus liiketoiminnallemme sekä brändeille ja putiikeille, joiden kanssa työskentelemme maailma. Se sopii myös asiakkaillemme, sillä se tuo luksusmuodin ystäviä Lähi -itään ja sen ulkopuolelle entistä suurempi valikoima ja uskomattomia tuotteita, joita he eivät löydä mistään muualta maailman."
Ylelliset sähköisen kaupankäynnin markkinat ovat olleet silmällä Lähi-itää ja alueen asiakaskuntaa jo jonkin aikaa Farfetch-kilpailijan kanssa Yoox Net-a-Porter -ryhmä avataan toimisto- ja jakelukeskus Dubaissa viime vuoden lopussa. Alue tunnetaan vahvasta kasvupotentiaalistaan ja suuresta ostovoimastaan, ja se on varmasti ylellisyysmarkkinoiden etu lähestyä Lähi -itää huomaavaisella tavalla, joka ottaa huomioon paikalliset kuluttajat, kuten näyttää siltä, että Farfetch tekee täällä Chalhoub Groupin kanssa.
Farfetchin Lähi -idän näytelmä tulee sellaisten raporttien kannalle, jotka yhtiö valmistautuu listautumaan New Yorkissa syyskuussa 2018 yli 5 miljardin dollarin arvolla, lähde "lähellä kauppaa" kertoi Muotiliiketoiminta.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.