Vieritä alas nähdäksesi päivitykset tähän viestiin.
Kun Estee Lauderilmoitettiin aiemmin tällä viikolla että se lopettaisi vuosituhannen tavoitellun, Kendall Jennerin edustaman kauneusbrändin Estée Edit, yhtiö sanoi, että se ei ole luovuttanut saavuttaa vuosituhannen, vain, että uuden brändin luominen tätä varten ei ollut tarpeen. Sen sijaan se on menestynyt menestyksekkäästi nykyisten linjojensa edistämisessä Millennial-kohdennetulla markkinoinnilla sekä investoimalla tai hankkimalla olemassa olevia brändejä, joilla on jo vahva vuosituhannen asiakaskunta. Ja keskiviikkoiltana se julkisti viimeisimmän tällaisen investoinnin: Se on ostanut vähemmistöosuus Deciemissä, innovatiivisessa, nopeasti kasvavassa yrityksessä kulttien suosimien ihonhoitotuotemerkkien takana Kuten Tavallinen ja NIOD.
Neljän vuoden vanha Torontossa toimiva monibrändiyritys, joka kutsuu itseään Epänormaaliksi kauneusyritykseksi, on ainutlaatuinen useista syistä: Ensinnäkin se on vertikaalisesti integroitu, mikä tarkoittaa, että sillä on oma laboratorio, valmistus, verkkokauppasivustot, vähittäiskaupat ja markkinointiinfrastruktuuri, joiden avulla se ei voi vain luoda ja tuoda markkinoille uusia tuotteita nopeasti, vaan myös tehdä samoin uusilla tuotemerkit; Yhtiöllä on jo 10 luetteloa. Sen edullisesta, suoraviivaisesta sankaribrändistä The Ordinary on tullut kansainvälinen kulttihitti, jonka perusta inspiroi merkittäviä odotuslistoja ja
jopa kaatamalla sivustonsa; ja NIOD-tuotemerkillä julkaistut ikääntymistä estävät tuotteet ovat myös osoittautuneet onnistuneiksi. Vaikka julmuudesta vapaa yritys keskittyy tiukasti yksinkertaisiin, toimiviin tuotteisiin, jotka on valmistettu tieteellisesti tuetuista ainesosista, se tarjoaa kaikkea muuta kuin kapeaa kaikkea ihonhoidosta hiustenhoitoon ja kosmetiikkaan monien myyntipisteiden kautta, mukaan lukien omat kaupat, verkkokauppa, tavaratalot ja TV-ostokset verkkoihin."Neljän lyhyen vuoden aikana [perustaja ja toimitusjohtaja] Brandon [Truaxe] ja [toimitusjohtaja] Nicola [Kilner] ovat perustaneet Deciemissä tehokkaan moottorin innovaatiosta ja kasvusta ”, sanoi Estée Lauder Companies Inc: n toimitusjohtaja Fabrizio Freda. lausunto. "Deciem on ainutlaatuisen liiketoimintamallinsa kautta tuottanut joitakin luovimpia riippumattomia tuotemerkkejä markkinoille, vangitsemalla omistautuneiden fanien intohimon ja luottamuksen ympäri maailmaa - ja he ovat juuri saamassa aloitettu. Odotamme innolla, että voimme olla tiimin kanssa tekemisissä ja tukea heidän maailmanlaajuisia kasvupyrkimyksiään. "William P. Lauder, Estée Lauder Companies Inc: n toimitusjohtaja. lisäsi, että yhtiöllä on "hyvät mahdollisuudet luoda uuden sukupolven menestyviä kauneusbrändejä". Lehdistö Julkaisussa mainostettiin myös Deciemin "vilkas seuraaminen vuosituhansien ja erilaisten kuluttajien keskuudessa" houkuttelevana laatu.
"On lähes mahdotonta ajatella, että ryhmittymä omaksuu Deciemin kaltaisen häiritsevän ajattelutavan - ja silti me olemme tunteneet perheeni heti ensimmäisestä päivästä lähtien, kun tapasimme rakastavan tiimin Estée Lauder -yrityksissä ", lisäsi Truaxe.
Yrityksellä on sitoutunut seuraaminen sosiaalisessa mediassa, ja fanien vastaus uutisiin on vaihteleva heidän mielipiteidensä perusteella Deciemin Instagram -ilmoituksesta. Muutamia esimerkkejä: "Tämä on paskaa." "Tekopyhiä." "Tee asiasi, mutta minä sijoitin paljon dollareita moniin tuotteisiisi, koska olit erilainen ja ainutlaatuinen, mutta nyt olet yksi heistä. Ontuva. Ei enää minulle epänormaalia. "Useat olivat huolissaan siitä, että jotkut Estée Lauder -tuotteet on testattu eläimillä. "Toivotan teille kaikkea hyvää ja kunnioitan suuresti sitä, miten rakensitte brändinne, mutta minun on sanottava, että en aio ostaa lisää tuotteita. Tiedän, että Deciem ei testaa eläimiä, mutta Estée Lauder tekee sen, eikä minulle ole mitään eroa, jos rahat, jotka käytän tuotteisiisi, päätyvät Estée Lauderiin ", kirjoitti @lipstickaholic.
Se, että kyseessä on vähemmistöinvestointi eikä hankinta, on merkittävä, koska sen avulla Deciem voi säilyttää määräysvallan. Kuten yritys kirjoitti käyttämällä suhteellista, keskustelua käyttävää sävyä Instagramissaan (kuvaamalla Estée "todella suureksi yritykseksi takana" todella suuret tuotemerkit ")," Sen sijaan, että yrittäisimme hallita asioita, kuten suuret yritykset joskus tekevät, ELC vaatii, että jatkamme sitä, mitä olemme ovat. Olemme todella emotionaalisia tänään, koska tiedämme, että aiomme yhdessä ELC: n kanssa johtaa kauneuden innovaatioita ja tuoda sinulle yhä enemmän erittäin hyviä asioita (ja yhä harvemmin erittäin huonoja viivästyksiä). "Se iski myös useisiin P.S.: n vakuuttaviin seuraajiin, että Brandon pysyy Toimitusjohtaja, että se pystyy palvelemaan asiakkaita nopeammin ja avaa lisää myymälöitä, se ei nosta hintoja ja että se ei aio testata eläimet.
Deciem ei ole ensimmäinen julmuudesta vapaa brändi, joka on kohdannut vastalauseen liittyessään Estée Lauder -tiimiin. Too Facedin fanit ilmaisivat saman huolen sen jälkeen, kun kauneusryhmä osti sen viime vuonna. Samoin kuin Deciem -viesti, Too Facedin perustajat vakuuttivat fanilleen videolla, että se tekisi niin älä ehdottomasti testaa eläimillä tai tule Kiinan markkinoille, joilla kaikki kauneudenhoitotuotteet testataan eläimet. Estée Lauder myy kuitenkin tuotteita Kiinan markkinoilla, ja vaikka sen investoinnit Deciemiin ovat vähemmistö Ensinnäkin Deciemin tulojen ja voittojen kasvu hyödyttää suoraan Estée Lauderia, ja se voi olla ongelma joillekin Deciemin fanit.
PÄIVITYS, 16. kesäkuuta, 15.41: Deciemin perustaja (ja itsensä kuvaama "hyväntahtoinen vanhempi") Brandon Truaxe julkaisi vilpitön ja sydämellinen lausunto muutoksesta brändin verkkosivustolla, jossa esitetään tarkalleen, mitä tähän päätökseen taloudellisesti liittyi:
"Muutama kuukausi sitten huomasimme, ettemme voi enää tukea Deciemin kasvua ilman ulkopuolista tukea... Aloitimme muodollisen prosessin varojen keräämiseksi. Olin tässä prosessissa hyvin selvä, ettemme missään tapauksessa luopuisi siitä, mitä teemme operatiivisella tasolla, johtajuustasolla tai päätöksenteon osakeomistustasolla. Olin myös hyvin selvä, ettemme hyväksy tarjouskilpailua potentiaalisten sijoittajien välillä, koska korkeampi tarjous voi sumentaa arviointimme siitä, kuka olisi oikea kumppani meille. Se oli tasainen pelikenttä kaikille ", hän kirjoitti.
Hän jatkoi myös tarkemmin eläinkokeita ympäröivän kiihkeän vastoinkäymisen lupaamista asiakkaille, että brändi säilyttää keskeiset uskomuksensa ja toimintalinjansa: "Emme muutu. Emme jatka eläinkokeita. Emme myy Manner -Kiinassa sen lohikäärmeellisten, naurettavien ja tarpeettomien eläinkokeiden vuoksi, jotka ovat vaivanneet kauneusalaa; emme muuta muotoilujamme... emme nosta sinulle myymiemme tuotteiden hintoja; emme muuta ajattelutapaamme, uskomuksiamme tai mitään muuta, mitä olet rakastanut meistä. Lopulta sanat eivät ehkä merkitse paljon, mutta sitoutumisemme tulevina vuosina antaa sinulle mahdollisuuden pohtia ja tunnustaa, että tämä kumppanuus mahdollisti sen, että olemme enemmän sellaisia kuin olemme. "
Jos haluat lukea koko emotionaalisen viestin, siirry osoitteeseen deciem.com.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.
Kotisivun kuva: Instagram/@deciem