Rachel Zoe esityksessään syksyllä 2015 New Yorkin muotiviikolla. Kuva: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Mitä tulee julkkisten stylisteihin, Rachel Zoe on tehnyt vertaansa vailla olevaa työtä levittäessään makuaan massoille. Bravon todellisuussarjan, Halstonin, hänen toimitussivunsa ja päivittäisen uutiskirjeensä välissä Zoen raportti, hänen kirjojaan ja hänen samanniminen vaatemallistonsaZoe on saatavilla kaikilla tasoilla ja lähes mahdotonta jättää huomiotta.
Mutta jos et olisi saanut tarpeeksi, Zoen raportti käynnistää nyt myös tilauspalvelun, joka toimittaa jäsenten ovelle valikoiman Zoe-hyväksyttyjä tuotteita neljä kertaa vuodessa. Ensimmäisen erän toimitus alkaa tämän kuun lopulla.
Niin kutsutulla "tyylilaatikolla" ostetaan ostajia joko 100 dollaria neljännesvuosittain tai 350 dollaria koko vuoden ajan, mikä ei ole huono juttu, jos katsot numeroita yksin. Jokainen laatikko on arvoltaan yli 300 dollaria, ja yli 100 dollarin "sankari" -kohde, jonka joukkue paljastaa etukäteen. Loput tavarat - jotka kattavat vaatteet, kauneuden, asusteet, kodin ja elämäntavan - ovat mysteeri, kunnes ne saapuvat.
Edustajan mukaan Zoen raportti, Tuotemerkit ovat sekoitus menestyjiä ja tunnettuja tuotemerkkejä (kaikki sivustolla esiintyvä on "reilua peliä"). Mitä tulee sopimusten saamiseen hintojen pitämiseksi alhaisina, hän sanoo, että kyse on suhteista että yhtiöllä on brändejä, ja huomauttaa, että "se on uusi tapa tuoda tuotteemme edustamme yleisö."
Box of Style seuraa tilauskäynnistysten jälkeen, kuten Birchbox, joka avasi ensimmäisen myymälänsä New Yorkissa viime kesänä, ja on yksi muodin ja kauneuden alan näkyvimmistä toimijoista. Koivulaatikko on myös varsin käytännöllinen siinä mielessä, että sen avulla jäsenet voivat testata kauneudenhoitotuotteita massiivisesti ennen kuin he ostavat haluamansa täysikokoisina myöhemmin. Stitch Fix, toinen vaatteiden tilauspalvelu, pyytää henkilökohtaisia stylistejä auttamaan ostajia kehittämään tyyliään luomalla heille yksilöllisiä laatikoita; mikä ei sovi, voidaan palauttaa. Miesten puolella Dollar Shave Club on hyödyllinen lähettämällä terätäyttöjä kavereille määrätyin väliajoin. Bottom line: näillä yrityksillä ei ole kyse vain herkkujen saamisesta postitse - palveluun on myös apuohjelma.
Zoen versio on paljon riippuvaisempi ostajien innostumisesta tuohon lahjakkaaseen jouluaamun tunteeseen, joka voi vaimentua hieman, jos muutamat kohteet eivät ole juuri maun mukaisia. Se ei kuitenkaan tarkoita, etteikö se toimisi. Hän työskentelee alusta alkaen nimitunnistuksen kanssa.