Rajoitettu erä Allure and Brides kauneuslaatikko. Kuva: Viehättää
Jos et ole yksi 30000: sta amerikkalaisesta ViehätysBeauty Box, tässä on mitä sinun tarvitsee tietää: Julkaistu viime vuonna, tilaus palvelu toimittaa erän luksuskokoisia kauneusnäytteitä hintaan 15 dollaria kuukaudessa. Tuotteet valitsee ViehätysToimittajat, joita johti Contributing Editorial Projects Director Patty Tortolani, ja sen mukana tulee minilehti tuotearvioista, jotka jatkuvat Viehätysverkkokirjasto, jossa on yli 8 000 arvostelua.
Tämä ei ole Viehätysensimmäinen kauneuslaatikkotarjonta - se on aiemmin yhteistyössä Sample Society -yhtiön kanssa jakanut ja markkinoinut laatikoita, joita ei aina merkitty Viehätys logo - ja kustantaja Agnes B. Chapski selitti, että aikakauslehti päätti ottaa Condé Nastin yrityksen viime vuonna käyttöön toisena tulonlähteenä ja kerätä kuluttajien tietoja tilaajilta. Nykyinen tutkimus osoittaa, että 80 prosenttia tilaajista on 25–54 -vuotiaita ja kolmasosa ansaitsee yli 100 000 dollaria vuodessa.
"Siellä on paljon laatikoita", sanoi Chapski. "Meillä on erittäin puhdas tarina: Toimittajamme huolehtivat laatikoista ja niiden on oltava tuotteita, jotka ovat tarkastamisen arvoisia." Laatikot yksinomaan sisältää "indie- ja arvostetun brändin" kauneudenhoitotuotteita, joten tilaajat eivät löydä proteiinipatukoita tai muita yllätyksiä, jotka tilaavat usein tilauspalveluja sisältää. Yksi sponsoroitu tuote esitetään laatikossa joka kuukausi, mutta se on selvästi merkitty eikä sitä tarkastella minilehdessä, ellei Viehätys hänellä oli jo arvostelu.
Kokeiltuamme viime vuonna kahta rajoitetun painon laatikkoa-yksi näytteenotto Allure 's Kauneuden parasta voittajat ja toinen punaisen maton kauneuden teemasta - Chapski ja hänen tiiminsä päättivät jatkaa erikoislaatikoiden tarjoamista tietyistä teemoista. "Kauneus on elämäntapa", hän sanoi ja selitti, että brändi tunnisti "avainalueita, joista kuluttajamme olivat villisti kiinnostuneita", mukaan lukien häät, matkat ja miesten tuotteet merkittäville muille. Ymmärtää muiden Condé Nast -nimikkeiden ristikkäisten promootioiden ja toimituksellisen panoksen arvon, Viehätys lähestyi useita sisarlehtiä tehdäkseen yhteistyötä. "Kaikki sanoivat kyllä", sanoi Chapski.
Ensin ylös? Morsiamen laatikko kuratoinut ja suunnitellut Viehätyspäätoimittaja Michelle Lee ja Morsiametpäätoimittaja Keija Minorjossa on "sellaista tavaraa, jota tarvitset hääpäivänäsi: tuoksu, vedenkestävä ripsiväri", selitti Chapski. Valkoisissa kuvioiduissa laatikoissa on myös tarrapaletti, joten morsiamet voivat muokata niitä nimikirjaimillaan. Keskiviikosta alkaen myynnissä on 5000 laatikkoa Allure.com ja Brides.com hintaan 49,95 dollaria. (Tuotteiden vähittäismyyntiarvo on $ 131, lehden edustajan mukaan.)
Seuraava Viehätys julkaisee matka-aiheisen laatikon Condé Nast Traveller kesällä takaisin kouluun liittyvän teeman Teini Vogueelokuussa ja urosten hoitorasia GQ lokakuussa. Hinnat vaihtelevat 40 dollarista 50 dollariin sisällöstä riippuen. Lisäksi kerätyt tiedot mahdollistavat Viehätys tunnistamaan lisää keskeisiä teemoja tulevien rajoitetun painoksen tarjouksille.
Samaan aikaan kuukausittaiset kauneuslaatikot pyörivät ja Chapski sanoo Viehätys aikoo laajentaa 50 000 tilaajaan vuoden 2016 loppuun mennessä. Kun kysytään, voisivatko kuukausiteemat korreloida määrittelemillä kausiteemoilla #Näkymä, Condé Nastin tuleva monen brändin sosiaaliseen mediaan sopiva kauneuden sisältöverkosto, Chapski sanoi, että sitä harkitaan. Mutta laatikot tukeutuvat edelleen toimitukselliseen kuratointiin, johon kuluttajat luottavat Viehätys toimittaa. "Joka kuukausi yritämme kertoa tarinan", sanoi Chapski. "Luotettavuus on todella tärkeää."
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.