Kim Kardashian West ja Kylie Jenner ilmoittivat äskettäin kauneusyritystensä merkittävistä uudistuksista - ja huhuja siitä, mitä todella tapahtuu.
Tervetuloa kolumniimme "Hei, nopea kysymys" jossa tutkimme näennäisesti satunnaisia tapahtumia muodin ja kauneuden aloilla. Nauttia!
Muutokset ovat käynnissä klo Kim Kardashian West ja Kylie Jennerin kauneusbrändit, KKW Kauneus ja Kylie Cosmetics, ja näennäinen äkillisyys ja epämääräisyys näiden tulevien brändimuutosten takana herättää melkoisesti huhuja siitä, mitä todella tapahtuu.
Tiistaina KKW Beauty lähetti viestin sosiaalisilla alustoillaan osoitteesta Kardashian West ilmoitti itse, että tuotemerkin sivusto suljetaan elokuussa. 1 ", jotta voimme palata luoksesi täysin uudella tuotemerkillä uusilla kaavoilla, jotka ovat nykyaikaisempia, innovatiivisempia ja pakattu korotettuun kestävää uutta ilmettä. "Kardashian West vihjasi, että tämä uudelleenbrändi on vain henkilökohtainen halu luoda tarkoituksellisempi, hiottu KKW Kauneus. "Olen innoissani voidessani kehittää ja laajentaa tuotevalikoimaani ja että voit vihdoin kokea sen tavalla, jonka olen aina kuvitellut", lukee tiedotteessa. Odotettavissa olevien "parannusten" joukossa on päivityksiä ostoskokemukseen, mukaan lukien yksi verkkosivusto, jonka avulla asiakkaat voivat ostaa sekä KKW Fragrance- että KKW Beauty -palveluja saman kautta alustalle.
Ennen sivuston sulkemista myös KKW Beautyin varastot myydään alennettuun hintaan, 20% - 75%. Vaikka uudelleennimettymiselle ei ole ilmoitettu erityistä aikataulua, Kardashian West lopetti viestinsä sanomalla: "Lupaan, ettemme ole poissa liian kauan."
Tämä ilmoitus tuli alle viikon kuluttua Kylie Cosmeticsin enemmistöomistajasta Coty Inc. ilmoitti tuotemerkin käynnistämisestä uudelleen 1. heinäkuuta keskittyen "parannettuihin puhtaisiin ja vegaanisiin kaaviin" sekä uuden verkkosivuston, joka julkaistaan 15. heinäkuuta. KKW Beautyin virtaviivaisen lähestymistavan kaltaisella tavalla uudessa Kylie Cosmetics -sivustossa on myös Kylie Skin -tuotteita.
Jenner puolestaan antoi lehdistötiedotteen, joka muistuttaa Kardashian Westin ajattelua päivitetyistä kaavoista palvele paremmin kuluttajia: "Olen niin ylpeä voidessani käynnistää Kylie Cosmeticsin uusilla puhtailla ja puhtailla kaavoilla vegaani. Innovaatiot ovat edenneet pitkälle viime vuosina. Tätä linjaa luodessani minulle oli niin tärkeää sitoutua käyttämään puhtaita ainesosia kautta linjan, mutta koskaan uhraamaan suorituskykyä. Uudessa huulipussissani on kahdeksan tunnin kuluminen ja se on niin mukava huulilla, ja kaikki uudet kaavani ovat hämmästyttäviä. Olen innoissani kaikkien kokeilevan uusia tuotteita. "
Ilmoittaessaan uudelleenkäynnistämisestä Coty Inc. esitteli uusia kaavoja "vahvoilla kuluttajatestituloksilla [niiden] tehokkuuden tukemiseksi". On totta, että lanseerattu erittäin matta huulipakkaus Jennerin alun perin mega menestynyt kauneusyritys vuonna 2015 on paljon vähemmän trendikäs kuin aikaisemmin, ja vegaanituotteiden kuluttajien kysyntä on hyvä osoitettu. Mutta onko kulissien takana todella enemmän pelissä kuin vain yritys pysyä mukana kehittyvissä alan suuntauksissa ja kuluttajien mieltymyksissä?
Kuten usein KarJennersiin liittyvissä asioissa, uutiset näistä kaksoiskäynnistyksistä heräsivät nopeasti spekulointia ja huhuja. Twitterissä ihmiset arvasivat, että kenties Kardashian West nimeäisi brändinsä uudelleen ja pudottaisi "W" sen jälkeen, kun hän oli hakenut avioeroa Kanye West. Mutta tämä käsitys lakkautettiin WWD, joka raportoi että KKW Beauty -nimellä ei ole mitään tekemistä näiden nimikirjaimien kanssa. Lainaamalla lausuntoa nimettömästä "lähteestä lähellä Kardashian Westia", julkaisu jakoi, "Kim on edelleen Kim Kardashian West eikä ole muuttanut virallista nimeään. Kanye todella auttoi Kimia keksimään uuden nimen ja pakkauksen. Innovatiiviset kaavat ja jopa ostoskokemus, jonka ansiosta kaikki kauneus- ja kosmetiikkaluokat voi ostaa yhdellä tuotemerkillä, yksi sivusto on aina ollut Kimin visio alusta lähtien. "
Mutta myös spekuloidaan, että nämä näennäisesti äkilliset uudelleenbrändit vastaavat oikeudellisiin ongelmiin. Kesäkuussa 2020, Forbes raportoitu Seed Beauty, yritys, joka valmistaa tuotteita sekä KKW Beautyille että Kylie Cosmeticsille, oli jättänyt oikeusjuttu Kaliforniassa Coty Inc: ää vastaan, Kylie Cosmeticsin enemmistöomistajaa ja 20%: n vähemmistöomistajaa KKW: tä Kauneus. "Valituksen mukaan Kylie Cosmetics paljasti tietoisesti Seedin liikesalaisuudet - luottamuksellisen immateriaalioikeuden - Coty, kauneusjätti, joka omistaa muun muassa CoverGirlin, Rimmelin ja Sally Hansenin ", Madeline Berg kirjoitti. aika.
Forbes ilmoitti myös viime kesäkuussa että Seed Beauty oli saanut väliaikaisen määräyksen siviilioikeudellisessa kanteessa, jonka se oli nostanut KKW Beautyia vastaan estääkseen sen liikesalaisuuksien jakamisen.
Jos nämä oikeudelliset uhat tekivät itse asiassa viimeisimmät brändin uudistukset, se tuskin olisi on ensimmäinen kerta, kun Kardashian-Jenner-perheen jäsen on pakotettu hankkimaan brändi pivot. Jotkut saattavat jopa sanoa, että he ovat rakentaneet koko valtakuntansa pivoteille ja uudentyyppisille brändeille. Vuonna 2019 Kardashian West muutti äskettäin lanseeratun muotoilubrändinsä nimen Kimonosta Skimsiksi, kun entinen herätti kritiikkiä kulttuurien omaksumisesta. Tämä pivot osoittautui ylivoimaisesti onnistuneeksi The New York Times arvioitiin yhtiön arvoksi 1,6 miljardia dollaria viime huhtikuussa.
Erityisesti kauneuden alalla Kardashian-Jennersillä on joukko epäonnistuneita, pitkälti unohdettuja yrityksiä ja lisensointikumppanuuksia menneisyydessä. Otetaan esimerkiksi Khroma Beauty, meikkilinja Kardashian West, joka lanseerattiin sisarusten Khoén ja Kourtneyn kanssa vuonna 2012; brändi kesti tuskin vuoden kaupoissa, ennen kuin se vedettiin hyllyiltä sen jälkeen, kun se oli saanut osakseen useita tekijänoikeusloukkauskanteita samannimisiltä kauneusbrändeiltä. Ja sitten oli Kardashian Beauty, massamarkkinoiden hiusbrändi, joka ei koskaan koskaan todella noussut samalla tavalla kuin myöhemmät Kardashian-Jenner-kauneusyritykset.
Kaikki asianosaiset ovat edelleen tiukkoja, kun he antavat lisätietoja uudelleenbrändeistä ja niiden perusteluista-KKW Beauty, Kylie Cosmetics ja Coty Inc. hylkäsi Fashionistan lisäkommentointipyynnön julkaisuhetkellä. Mutta jos on yksi asia, joita Kardashian-Jennersin kaltaiset julkkikset ovat osoittaneet toimivansa hyvin, se keksii itsensä (ja yrityksensä) uudelleen ylläpitääkseen linnoitustaan julkisessa tietoisuudessa. Olemme melko varmoja, että Kim ja Kylie - samoin kuin heidän jokaisen kauneusbrändin fanit - pärjäävät.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.