Väärentäminen on ylellisyysbrändien suuri ongelma. (Lue 800 gazillioniamme Seikkailuja tekijänoikeudessa viestit ytimen ymmärtämiseksi.) Joten ei ole yllätys Financial Times omisti koko segmentin torstain "Business of Luxury: Focus on America" -huippukokouksesta. FT muotitoimittaja Vanessa Friedman valvoi paneelia, jossa oli mukana immateriaalioikeuksien asianajaja Harley Lewin (hän toisti Christian Louboutin YSL-tapauksesta), PPR IP -johtaja Katrina Burchell ja Proenza Schouler toimitusjohtaja ja perustaja Shirley Cook.
Paneelin painopiste oli väärentäminen massamittakaavassa (Cook sanoi, että vaikka Proenza Schoulerilla on vain löysi muutaman kerran suositun PS1 -käsilaukkunsa iskuja Canal Streetiltä, väärennöksiä on kaikkialla Aasia). Takeaway?
Toisaalta Cook sanoo, että verkossa myytävät väärennökset eivät välttämättä ole edullisia: 1500 dollarin laukun pudotus hinnoitellaan usein noin 800 dollariin. "Ihmiset ajattelevat, että on mahdollista, että se on todellista, että he saavat sopimuksen." Vaikka Cook myönsi Friedmanille, että 2% hänen liikevoittonsa on omistettu väärennösten lopettamiselle, Lewin ehdotti, että joidenkin merkkien kohdalla tämä luku on enemmän kuin 5%. "Jos brändisi menestyy, sinulla on aina väärennetty ongelma", hän sanoi.
Mutta Cookille ei ole kyse vain väärennöksistä. "Menetät paitsi väärentäjille, myös pikamuodille, menetät ihmisille, jotka eivät ole kaukana merkki siitä, missä olet ", hän sanoi viitaten hienovaraisesti siihen, mitä Proenza Schouler kävi läpi Targetin kanssa. Iso laatikkomyymälä, joka oli aiemmin tehnyt yhteistyötä luksusbrändin kanssa, myi tyylikkäästi pussin PS1, että Cathy Horyn kirjoitti siitä kokonaisen tarinan. "Get the Look for Less" on vähiten suosikkisivuni missään lehdessä ", hän sanoo.
Lewin kehotti, että suurin uhka tuotemerkeille ei ole vielä tullut todellinen uhka. "Kun 3D -tulostuksen kustannuksia alennetaan, se luo kokonaan uuden sukupolven yrityksiä", hän sanoi. "Se ei ole kaukana."