Se oli innovoinnin, ideoiden ja lupausten vuosi. Tekniikka työnsi muotialaa eteenpäin vuonna 2013:
1. Puettavat vaatteet osoittautuivat muutakin kuin ohimeneväksi villitykseksi. He vielä miettivät, miten tehdä ne näyttävät hyviltämutta ei voi kiistää, että puettavat ovat täällä jäädäkseen. Analyytikkoyritys Berg Insight ehdottaa, että puettavan teknologian toimitukset-kuten Nike+ FuelBand, Google Glass ja erittäin odotettu, mutta vielä vahvistamaton-vahvistetaan katson -- ylettää 64 miljoonaa dollaria vuonna 2017. Toukokuussa 2013 julkaistu Credit Suisse -raportti viittaa siihen, että markkinat voivat saavuttaa 50 miljardia dollaria 3-5 vuodessa. Suunnittelun kannalta suurin osa näistä puettavista ei ole vielä olemassa, mutta Nike teki hienon prosessin ruusukultainen FuelBand, joka julkaistiin marraskuussa.
2. Sisällöstä tuli jälleen kuningas. Pääomasijoittajat ovat innokkaita investoimaan muodin ja elämäntapoihin liittyviin aloitteisiin. Ja vaikka verkkokauppayritykset saavat aina hyvän osan tästä rahoituksesta,
tänä vuonna myös sisältövetoiset sivustot näkivät osan siitä. Kiiltoon, Toimittaja, Jalostamo29 ja Coveteur jokainen nosti tänä vuonna merkittäviä muutoksia, jotka vaihtelivat 500 000 dollarista (Coveteur) 25,6 miljoonaan dollariin (Jalostamo29). Itse asiassa, Jalostamo29Mainonta on niin hyvää, että sivustosta luopunut kauppa aikoo keskittyä sisällön lisäämiseen.3. Omnichannelista tuli muodikas sana - ja jännittävä idea. Brändit ovat ymmärtäneet, että saumattomien kokemusten luominen verkko- ja offline -kauppojensa välillä tekee asiakkaista onnellisempia. Joten tänä vuonna vähittäiskauppiaat työskentelivät kovemmin helpottaakseen jonkin tuotteen tilaamista verkosta ja noutamista sitten kaupasta tai päinvastoin. Mutta ajattelu perinteisen "monikanavaisen" kokemuksen ulkopuolella saa alan johtajat innostumaan. "Kaikki turhautumiset menemällä kauppaan ja se, että sinulla ei ole haluamiasi, häviävät", Farfetch's Jose Neves kertoi Fashionista huhtikuussa. Sivusto, joka ylläpitää online -putiikkeja satojen riippumattomien jälleenmyyjien kanssa ympäri maailmaa, kehittyy tekniikka, jonka avulla käyttäjä voi ostaa verkossa kaukaisesta kaupasta ja noutaa sen henkilökohtaisesti ja lähistöllä jälleenmyyjä.
4. 3D -tulostus muuttui elinkelpoiseksi tuotantomenetelmäksi. Miten suunnittelijat voivat hyötyä 3D -tulostuksesta? Vaikka menetelmä on edelleen uskomattoman kallis ja joskus ei salli monimutkaisia malleja, sillä on hyvät puolensa. Perinteiset valmistajat vaativat tyypillisesti minimaalisen käytön jokaisella tuotteella, mutta 3D -tulostimet eivät. Jokainen kappale voi olla ainutlaatuinen ja valmistettu tilauksesta. Alalla, jossa markkinoijat puhuvat paljon personoinnin tärkeydestä, kolmiulotteista tulostusta pidetään pian tehokkaana työkaluna. Jopa Neiman Marcus kokeilee sitä.
5. Instagram kasvatti myyntiä edes yrittämättä. Sosiaalisen median rahavaikutuksen mittaaminen on ollut tuotemerkkien vaikea mitata. (Jotkut tutkimukset viittaavat siihen, että sosiaalinen media ohjaa alle prosentin myynnistä.) Mutta Instagram, muodin haluttu sosiaalisen median alusta, muuttaa sitä hitaasti. Riippumattomat putiikit käyttävät Instagramia myydäkseen tuotteita päivittäin. Esimerkiksi Fox ja Fawn, vintage -myymälä Brooklynissa, on sanonut, että 25 prosenttia sen myynnistä tapahtuu sivuston kautta. (Lue lisää prosessin toiminnasta tässä.) Ja Instagram -mainonnan myötä suuret tuotemerkit hyppäävät todennäköisesti ennemmin kuin myöhemmin. "Olen nähnyt monta kertaa, että brändi, olipa se sitten Kate Spade tai Cole Haan, julkaisee kuvan kengistä ja kommentit kysyvätkö 50 ihmistä: "Mistä saan nämä?" "Minkä kokoisia ne ovat?" "Tuleeko ne tällä toisella värillä?" "Milloin ne ovat?" saatavilla?'" sanoi Instagramin toimitusjohtaja ja perustaja Kevin Systrom. "Ja se on mahtavaa."
6. Jälleenmyyjät loivat mobiilisovelluksia, jotka olivat todella hyödyllisiä. Vuosien ajan kaupat ja tuotemerkit keskittyivät uusien sovellusten luomiseen, jotka kannustivat melko paljon latauksia, mutta eivät paljon pitkäaikaista sitoutumista. Tänä vuonna asia muuttui. Brändit ymmärsivät, että ainoa asia, jonka ihmiset todella haluavat tehdä sovelluksissa, on ostokset, joten he loivat sellaisia, jotka auttoivat tekemään sen matkapuhelimella paljon helpommaksi. Esimerkiksi Free People käynnisti ostokeskeisen sovelluksensa kesällä. Tuotemerkki näki a Verkkomyynti kasvoi 10 prosenttia ensimmäinen viikko.
7. Käytettyjä vaatteita myyvät startupit saivat aikaan tietoisen kuluttamisen liikkeen. Tänä vuonna puhuttiin paljon eettisestä tai tietoisesta kuluttamisesta- ja sähköisen kaupankäynnin aloittavia yrityksiä on paljon siellä keskitytään erityisesti valmistusprosessien läpinäkyvyyden parantamiseen. Mutta vuoden 2012 lopussa lanseerattujen käytettyjen vaatteiden perustamisen joukko teki todella pisteen vuonna 2013. Digitaalisesta vaatteiden vaihdosta Bib & Tuck lähetyskauppaan TheRealReal, siellä oli paljon paikkoja myydä vaatteita, joita et halua, ja ostaa vaatteita, joita joku muu aikoo heittää.
8. Tiilikaupoista tuli älykkäämpiä. The NSA saattaa tarkkailla meitämutta niin ovat myös vaatekaupat. Ja se ei ehkä ole huono asia. Aivan kuten tietokoneevästeet seuraavat jokaista liikettäsi Internetissä, kivijalkakaupat ovat alkaneet seurata myymälöiden liikkeitä jotta he voivat tarjota ostajille yksilöllisiä alennuksia ja muita etuja.