Miksi julkinen koulu esitteli Pre-Fall-kokoelmansa Dubaissa

Viimeisin muotimerkki, joka esitteli esikokoelman kaukaisella alueella-ja lentotoimittajia-ei ollut Chanel, Dior eikä mikään muu vakiintunut eurooppalainen luksustalo, mutta Julkinen koulu: kahdeksan vuotta vanha, New Yorkissa toimiva etiketti, josta teollisuus ei näytä koskaan puhuvan.

Olivatpa he voittaa palkinnon tai luovan suunnan ottaminen vakiintuneelle brändille, Dao-Yi Chow ja Maxwell Osborne ovat kaksi kaikkialla läsnäolevaa indie -suunnittelijaa. Ja suuret yritykset LVMH: n omistamasta DKNY: stä Tumiin ja Cadillaciin ovat ottaneet tämän huomioon ja hyödyntäneet Chow'n ja Osbornen luontaisesti viileää kaupunkituntumaa päivittääkseen kuviaan. Itse asiassa Cadillac on sponsoroinut Public Schoolin kolmea viimeistä kiitotienäyttelyä. GM: n omistama Detroitissa toimiva autoyhtiö vei suunnittelijat Dubaihin ensimmäistä kertaa ennen syksyä.

Useiden muiden New Yorkista ja sen ulkopuolelta tulevien online -toimittajien ja "vaikuttajien" ohella minut lennettiin Dubaihin ja pantiin yhteen kaupungin ylellisimmistä merenrantahotelleista. Kiitoradanäytös ja jälkijuhlat pidettiin öljyä tuottavan emiraatin ultramodernissa, nousevassa suunnittelupiirissä maanantai-iltana uuden Cadillac-luksusauton paljastamisen ohella. Innokas hyödyntämään Dubain

kasvavat ylelliset markkinat, Cadillac oli kauan sitten suunnitellut paljastavansa ajoneuvon siellä; vasta myöhemmin yritys otti yhteyttä Public Schooliin ja näytti siellä kokoelman.

Brändi ei ole kaukana ensimmäisestä, joka on läheisesti yhdistänyt tietyn merkin: Bill Blass (Lincoln), John Varvatos (Chrysler) ja Hermès (Hyundai) ovat kaikki aloittaneet suunnitteluyhteistyön autoyritysten kanssa, kun taas Mercedes-Benz on pitkään ollut muotiviikkojen nimisponsori kaikkialla maailmassa maailman.

Uudelle suunnittelijalle tällaiset kumppanuudet voivat auttaa pitämään asiat taloudellisesti yllä ja toivottavasti tuomaan uutta huomiota heidän työhönsä. "Tällaiset kumppanuudet todella auttavat sinua antamaan äänesi kuulumaan eri alustalla ja sinun on käytettävä sitä joskus", Osborne sanoi esityksen jälkeen. Lisäksi suunnittelijat voivat oppia jotain isolta, suunnittelukeskeiseltä yritykseltä.

Vaikka ylellisyysaste oli todennäköisesti muutaman askeleen alapuolella Chanel Dubai, tapahtuma sisälsi huomattavia investointeja Cadillacilta. Joten mitä Chow ja Osborne tekevät Cadillacille? Suunnittelupäällikön Andrew Smithin mukaan vuosisatainen autoyhtiö on keskellä brändiä ja haluaa herättää luksusautojen ostajien seuraavan sukupolven huomion. "Ne vetoavat väkijoukkoon, jonka kanssa haluaisimme puhua ja jonka kanssa haluaisimme olla tekemisissä, koska ylellisyyden tulevaisuus on tuhatvuotisten ihmisten parissa", Smith sanoi. New Yorkin muotiviikko: Miesten, joissa Cadillac on pääsponsori, on toinen esimerkki yrityksestä "rakentaa aitoja suhteita, jotka resonoivat sellaisten ihmisten kanssa, joiden kanssa haluaisimme olla tekemisissä", hän sanoo sanoi.

Suunnittelijat saattavat kohdata tai eivät ehkä kohdistaa rahanhimoisia tuhatvuotisia, mutta maanantaina näyttämät miesten ja naisten vaatteet näyttivät ihanteelliselta vaatekaapilta nuori, lonkka Lähi-idässä-vaatimaton ja peitetty, mutta löysä ja helppo, tehty kevyistä kankaista, jotka sopivat 90-luvun puolivälin lämpötiloihin viikko. Suunnittelijat kehittivät kokoelmaa jo ennen Dubain tilaisuuden syntymistä, joten tämä oli vain sattumaa. Ja vaikka heillä näyttää olleen hauskaa Dubaissa - ratsastavat mönkijöitä autiomaassa ja lumilautailua sisällä olivat suosikkitoimintojaan - Chow ja Osborne eivät aio koskaan esiintyä kansainvälisesti uudelleen milloin tahansa pian. New York on heidän "mukavuusalue", kuten Osborne sanoi, ja nämä vaatteet näyttäisivät todella hyvältä myös siellä.