Isabel Marant. Kuva: Joe Schildhorn/BFA
Tietyn muodin rakastavien naisten heimon tapaaminen Isabel Marant olisi kuin tapaisi rocktähti. Ranskalainen suunnittelija on rakentanut liiketoimintansa mutkattomille vaatteille, joita hän testaa studiossa työskenteleville naisille - jokaisella on ainutlaatuinen vartalotyyppi ja näkökulma. Hänen suunnittelufilosofiansa aitous ja arvostus erilaisten naisten pukeutumisesta ovat keränneet hän on omistautunut asiakaskuntansa kahden viime vuosikymmenen aikana ja on vakiinnuttanut hänet yhdeksi alan johtavista makujen valmistajista tänään. (Jos tarvitset todisteita, katso vain, kuinka monta hänen kiilamaisten lenkkariensa pudotusta on markkinoilla.)
Istuimme Marantin kanssa hänen ollessaan tällä viikolla New Yorkissa juhlimaan kevään kokoelmansa julkaisua Barneysissa. Yllään ylimitoitettu pusero (tietysti hänen oma suunnittelunsa), mokkasiinit ja sotkuinen yläsolmu, iloinen suunnittelija keskusteli vapaasti useista alan kuumia painikkeita-Kanye Westistä urheiluun Instagramiin-ja hänen vastauksensa olivat yhtä virkistäviä kuin hänen allekirjoituksensa muoti. Lue keskustelumme kohokohdat.
Kevätkokoelmassasi on heimoaihe, joka sopii sinulle Coachella. Kiinnitätkö huomiota pop -kulttuuritrendeihin, kuten ”festivaalimuodiin”, kun suunnittelet?
Hyvä kokoelma Coachellalle, todellakin! En voi sanoa niin, mutta musiikki on minulle erittäin tärkeää. Suunnittelen aina kovalla musiikilla ja rakastan musiikin energiaa. Se on jotain, joka on aina ollut minussa; Tarvitsen tempoa pitääkseni kokoelman energian. Minusta tuntuu, että olen inspiroitunut samalla tavalla kuin tietyt muusikot: kun maistat erilaisia makuja ja koot ne yhteen luodaksesi jotain erityistä. En ole koskaan käynyt Coachellassa, mutta haluaisin mennä.
Puhuessaan popkulttuurista, muotiteollisuus näyttää olevan hyper-keskittynyt julkkiksiin juuri nyt Kanye West ottaa vastaan muotiviikon ja koko Zoolander -temppu Valentinossa. Mitä mieltä olet tästä ilmiöstä, ja uskotko, että sillä on positiivinen tai kielteinen vaikutus liiketoimintaan?
Rehellisesti, en kuulu koko julkkisjuttuun. Tietysti olen aina erittäin iloinen nähdessäni vaatteeni kauniilla [kuuluisilla] tytöillä - en voi sanoa, etten halua sitä. Mutta kuten sanoin, kiinnostukseni muodista on pukeutua naisiin. Esimerkiksi toimistossamme olemme 80 prosenttia naisia, eikä kukaan meistä näytä tai pukeudu samalla tavalla. Minua kiinnostaa tämä enemmän. Kun minulta kysytään, onko minulla muusa, minulla ei ole sitä - jos olisin, se olisi Serge Gainsbourg, joka on mies - enkä halua langeta tälle polulle, koska mielestäni se on liian rajoittavaa. Se ei ole kovin realistista. Mielestäni tärkeintä on vaatetus ja luominen, eivät ihmiset, jotka käyttävät sitä. En koe tarvetta julkkiksen leimalle menestyäksesi.
Sanoit ennen sitä olet "yli" kiilakengän trendin, mutta lenkkarit ovat yleensä edelleen erittäin trendikkäitä. Oletko kyllästynyt näkemään heidät? Ja luuletko, että vastaisku tulee pian?
Ei, lenkkarit ovat kuin valkoinen t-paita tai farkut-jotain, jota et koskaan elä ilman. Mitä tulee kiilatuotteisiini, käytän niitä edelleen ja rakastan niitä. Mutta minua on kopioitu niin paljon - ja erittäin mautonta tavalla -, että olen kuin: "Ugh!" Niin huonoja kopioita. Olen pahoillani, koska he ovat niin mukavia ja tunnen oloni niin hyväksi, mutta en ole kovin ihastunut kuvaan, johon he tulivat. Mutta se on elämää! Kun aloin tehdä kiilakenkiä, se johtui siitä, että naisilla pitäisi aina olla korkeakorkoiset kengät, ja tavallaan se on joskus kidutusta. En myöskään ole varma, että meidän on kärsittävä muodista. Rakastan pelata peliä, koska se on totta - ne antavat sinulle tietyn asennon ja tietyn voiman, mutta lopulta olet niin iloinen voidessasi tuntea olosi mukavaksi kengissäsi.
Valkoiset lenkkarit ja litteät sandaalit, joita sinulla on nyt, ovat vertailleet klassikkoon Adidas Stan Smiths ja Birkenstocks. Saitko inspiraatiota näistä tyyleistä? Omistatko kummankin parin?
Se on ikoninen klassikko, jota me kaikki olemme käyttäneet. Itse asiassa kiilamaiset lenkkarit tulivat jostain, mitä tein lapsena: minulla oli ylläni Stan Smithit 11- tai 12 -vuotiaana ja laitoin korkkipalan sisälle, koska halusin näyttää pitemmältä. Birkenstocks - Minulla on saksalainen äiti, joka käytti niitä. Se on myös yksi mukavimmista kengistä, mutta se ei ole seksikäs tai kaunis. Halusin leikkiä sen kanssa ja tehdä siitä jotain uutta ja leikkisämpää. Olen erittäin kiintynyt klassikoihin, asioihin, jotka ovat pysyviä. Se johtuu siitä, että ne ovat hyvin suunniteltuja-ne ovat oikein. On tietty tarkkuus. Niiden keksiminen joskus ei ole niin helppoa. Muoti herättää yhä enemmän henkiin ikonisia asioita. Se on kuin auto: Voit palata vanhaan tyyliin, koska se oli todella hyvin suunniteltu ja et koskaan kyllästynyt siihen. Joskus se on muodikkaampaa kuin muina aikoina, mutta se on hyvin saavutettu tuote. Se on asia, johon olen hyvin herkkä. Kyse on siitä, että näistä asioista tulee tulkinta kokoelman teeman kanssa tai tehdä niistä ylellisempiä tai leikkisämpiä.
Monilla suunnittelijoilla on taipumus haarautua urheilullisiksi, "urheilullisiksi" kappaleiksi ja aktiivivaatemarkkinat kukoistavat juuri nyt. Onko tämä asia, johon olet kiinnostunut ylipäätään?
Luulen, että se on sama kuin lenkkarilla - kysymys on mukavuudesta, miten voit liikkua ja elää vaatteidesi kanssa. Minulle oli aina erittäin tärkeää käyttää kankaita ja materiaaleja, joita sinun ei tarvitse silittää, joiden ei tarvitse olla kuivapesussa tai joilla on lastenhoitaja, joka tekee siitä sinulle sopivan. Luulen, että kyse on enemmän elämäntavasta. Nyt ihmiset ovat enemmän huolissaan kehoistaan - harjoittelen joogaa paljon, ja kun pukeudun jooga -asuun, minusta tuntuu aina niin hyvältä, että voisin mennä ulos kadulle siinä. Laita vain mukava takki päälle. Muoti on innoittanut tätä maailmaa. Ajattelin aina, että kun pukeudut aamulla, sinua kiinnostavat asiat, jotka saavat sinut tuntemaan olosi hyväksi ja mukavaksi. Se on avain itseluottamuksen tunteeseen. Haluaisin tehdä [Activewear -sarjan], mutta olen jo hyvin kiireinen niiden kolmen linjan kanssa, jotka minun on suunniteltava. Uin paljon ja olen melko urheilullinen, ja joskus mietin, millaisia uimapukuja tai sukkahousuja haluaisin käyttää.
Katsaus Isabel Marantin syksyn 2015 kokoelmaan. Kuva: Imaxtree
Jotkut viimeisimmän kokoelmasi muodoista - korkeavyötäröiset farkutEsimerkiksi - näytti hyvältä malleissa, mutta ei välttämättä toimi useimmille kehotyypeille. Onko sinulla kohdeasiakas mielessä, kun luot tällaisia asioita?
On totta, että viimeisessä kokoelmassa tein lausunnon noilla hyvin, erittäin korkeavyötäröisillä housuilla. Mutta vietin paljon aikaa kokeilemaan sitä - olen erittäin kiinnostunut tällaisesta siluetista, mutta tiedän, että sitä on erittäin vaikea käyttää. Lähinnä peukalolle. Tein työtä sen eteen, kunnes se oli oikein. Jopa minä voin käyttää sitä, ja olen ei ylipitkä vyötäröinen housutyttö. Se on parempi kantapään kanssa, asunnot vaikeuttavat sitä hieman tai joudut lyhentämään niitä käyttääksesi niitä oikein. Mutta tämän lisäksi minulla on aina toinen ehdotus. Meillä on käännös housuista, jotka ovat hieman alhaisemmat muille asiakkaille. Esityksen kanssa sinun on aina tehtävä lausunto ja lähetettävä yksi viesti. Muuten se on hämmentävää. Muotinäytökset ovat enemmän omistettu vahvalle idealle. Siellä on esikokoelma, joka on klassisempi ja sopusoinnussa tietyn todellisuuden kanssa, esitykset tuovat enemmän uusia ideoita.
Mitä suunnitelmia sinulla on tällä hetkellä laajentaa brändiäsi ja avata uusia putiikkeja? Luuletko hakeutuvasi sähköiseen kaupankäyntiin?
En halua levittää etikettiä liikaa, koska haluan pitää sen intiiminä, mutta tärkeiden kaupunkien on oltava oikeat. Pyrimme nyt saamaan omia kauppoja kaupunkeihin, joissa meillä on mielestämme asiakas, ja tehdäksemme etiketistä erittäin ymmärrettävän. Verkkokaupan suhteen teemme paljon yhteistyötä Net-a-Porter ja muut yritykset, jotka ovat vahvoja tällaisissa asioissa. Joten olisi hämmästyttävän tyhmää yrittää kilpailla sen kanssa. Luulen, että se on myös toinen työ, toinen kulttuuri, jota en tunne niin hyvin, olematta web-syntynyt henkilö. Mielestäni se on erittäin mielenkiintoista, aluksi en oikein uskonut siihen, mutta nyt se on niin tehokasta. Minun piti tuntea vaate - mitä teen, on erittäin orgaanista ja kankaat ovat erittäin tärkeitä - joten minun ei ollut järkevää ostaa asioita Internetistä.
Oletko kiinnostunut lisäämään näkyvyyttäsi sosiaalisessa mediassa?
Ei lainkaan. Olen täysin nolla. Se vie paljon aikaa ja paljon energiaa, jota minulla ei ole. Kyse ei ole siitä, että olisin puolesta tai vastaan, vaan siitä, että en ole mukana.
Voisitko heittää mallin esitykseesi tai kampanjaasi vain siksi, että hänellä on jättiläinen Instagram- tai Twitter -seuraaja?
Ei, se ei ole tapa, jolla päätän asioita, varmasti.
Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.