Kuva: Victor Athletics
Rahan kerääminen vaatemalliston lanseeraamiseen ei ole helppoa. Näytteenotto, tuotekehitys, jakelu, vuokraus - kaikki nämä asiat ovat melko kalliita ja usein kieltävät ne ilman perheen rahaa tai henkilökohtaisia säästöjäaloittamasta liiketoimintaa. Siirry Kickstarteriin.
Vaikka muoti ei ole joukkorahoitussivuston suosituin tai menestynein luokka, monet ihmiset ovat onnistuneet rahoittamaan vaateliiketoimintansa sillä - tarkasti 2 642. Mutta vain 72 on kerännyt yli 100 000 dollaria. Viimeisin tähän luokkaan syötetty on Victor Yleisurheilu. Keskiviikkoaamuna se oli ylittänyt 100 000 dollarin tavoitteensa yli 14 000 dollarilla, noin 12 tunnin kuluttua. Brändin menestys, tuotteen ulkonäkö ja kenttä-korkealaatuiset, edulliset, vintage-inspiroidut urheiluvaatteet, jotka on valmistettu vaikeuksissa olevissa Yhdysvaltojen tehtaissa-saivat meidät haluamaan tietää enemmän.
Victor Athleticsin tavoitemäärä oli hieman suurempi kuin useimmat sivuston muotiprojektit, koska sen perustajat yrittävät tuoda markkinoille täydellisen kokoelman. (Monet ihmiset käyttävät Kickstarteria käynnistääkseen yhden tuotteen, kuten hämmästyttävän hikeä kestävän napillisen paidan tai pelin vaihtavan alusvaatteen.) perustaja Abby Sutton, se oli pienin summa, jonka hän ja hänen perustajatoverinsa-Sam Wessner, Christman Hersha ja hänen miehensä Chris Sutton-tiesivät pystyvänsä työskennellä. Ne, jotka tukevat tuotemerkkiä Kickstarterilla, saavat takuita; tässä tapauksessa yksi tai useampia tuotemerkkejä niiden panoksesta riippuen. Palkinnot, Sutton sanoo, muodostavat tehtaiden vähimmäistilauksen. "Kaikki, mikä oli mielestämme vähemmän, ei olisi tarpeeksi merkittävää osoittamaan tehtaille, että olimme todella tosissamme tämän eteenpäin viemisessä."
Kuva: Victor Athletics
Idea yhdysvaltalaisesta urheiluvaatemallistosta syntyi noin kolme vuotta sitten, kun Sutton ja hänen miehensä lanseerasivat pienen erän huippuluokan farkkusarjan Noble Denim. Chris Sutton oli opettanut ompelemaan, ja silloin he alkoivat työskennellä pienen tehtaan kanssa Tennesseen maaseudulla. työvoima, joka oli vähentynyt 150 työntekijästä viiteen viimeisen 20 vuoden aikana asiakkaiden siirtyessä valmistustoimintaan ulkomaille. He halusivat tehdä suuremman vaikutuksen kyseiseen tehtaaseen sekä muihin keskilännen vaikeuksissa oleviin tehtaisiin, ja he päättivät tuoda markkinoille jotain helpompaa kuin 250 dollarin denim; jotain, jonka he kokevat voivansa myydä suurempia määriä nopeammin: aktiivivaatteet. Emme puhu huipputeknologisista joogahousuista tai kosteutta siirtävistä hihattomista-nämä ovat klassisia puuvillapaitoja, t-paitoja ja lenkkeilijöitä, joissa on vintage-tunnelma ja jotka on suunniteltu sekä miehille että naisille.
"Henkisesti ihmisten on helpompi ostaa pusero; ihmiset pitävät niitä vähemmän monimutkaisina ", Sutton selittää. Nämä klassiset vaatteet ovat myös tuotteita, joita amerikkalaiset tehtaat tietävät tehdä. "Yritimme löytää tuotetta, jota nämä tehtaat tekivät ja joka liittyi heidän kukoistukseensa, joten vintage -urheiluvaatteet olivat järkeviä, koska ne osoittivat sen palauttamisen." Ja kuten perustajat itse, tuotteet näyttävät vain viileiltä, ja he viettivät paljon aikaa saadakseen ne näyttämään tältä, hioen tekstuurin ja värin ja sisällyttämällä 60- ja 70 -luvun yksityiskohtia saadakseen vintagea vaikutus. "Toivomme, että vaatteistamme tulee vaatekaappisi, tavaraa, jota haluat heittää päälle koko ajan." Se on kuin varhaisvaiheessa, laadukkaampi American Apparel, ilman kiistanalaista PR: ää.
Sutton sanoo, että he epäröivät aluksi Kickstarterin käyttöä, mutta päättivät tehdä sen, koska he halusivat varhaisten asiakkaiden tuntevan mukana muutoksessa, jota he yrittävät tehdä amerikkalaisten vaatteiden valmistuksessa, ja tämä taktiikka näyttää toimivan, kun otetaan huomioon heidän menestys. "Olemme kuulleet sähköpostin sähköpostin jälkeen tukijoilta, jotka resonoivat tarinamme, koska heillä oli henkilökohtaisia yhteys ulkoistamisen vaikutuksiin - setän tehdas, kotikaupungin teollisuus ", Sutton selittää. "Ja sitten niille, jotka eivät ole kokeneet vaikutusta henkilökohtaisesti, luulen, että he tuntevat olevansa tietoisia ja valtuutettuja siitä, miten heidän valintansa voivat muuttua Hän uskoo myös, että se, että he olivat jo vakiinnuttaneet asemansa Noble Denimin kanssa, sai potentiaaliset kannattajat luottamaan todennäköisemmin. niitä.
Jatkossa Victor Athletics aikoo myydä kaiken suoraan kuluttajille (a la Warby Parker ja Everlane) pitääkseen hinnat alhaisina. Korkealaatuisesta luomupuuvillasta valmistettu pusero, joka saattaa maksaa 125 dollaria vähittäiskaupassa, maksaa esimerkiksi 65 dollaria. Etiketti aikoo esitellä uusia värejä ja tuotteita usein-lyhythihainen naisten pusero on tulossa pian-ja se on New Yorkin Pop Up Fleassa ensi kuussa. Yhteistyö muiden tuotemerkkien kanssa on myös osa sen markkinointistrategiaa, ja Sutton sanoo, että he eivät sulje pois laajentumista muihin luokkiin kuin aktiivivaatteisiin, jos kysyntää on.
Kun otetaan huomioon, että brändi on jo herättänyt yli 1000 tukijaa ennen kuin tuote on nähty tai tuntunut - ja sen perustajien käsin kosketeltavaa motivaatiota kasvaa tarpeeksi suureksi vaikuttaakseen amerikkalaiseen tuotantoon - kysyntä voi varmasti tule.