Tutustu Nour Hammouriin, ranskalaiseen nahkatakkiin Kendall Jenner on pakkomielle

Nour Hammour ja Erin Conry Webb, jotka löysimme Pariisin muotiviikolla massiivisessa Tranoi -messuilla, valmistavat joitain hienoimmista, halutuimmista nahka- ja leikkaustakkeista, joita olemme nähneet. Ei tullut yllätyksenä, kun he kertoivat meille, että julkkikset, kuten Blake Lively, Rosie Huntington-Whiteley ja Kendall Jenner on faneja, mutta yllätti meidät hieman, kun he sanoivat, että Jenner ja hänen sisarensa Kylie päättivät esittää merkki sisään äskettäin lanseeratun mobiilipelin. Se debytoi peliin perjantaina samaan aikaan Nour Hammourin verkkokauppasivuston uudelleenkäynnistyksen kanssa.

Se oli yllättävää, koska aluksi Nour Hammour oli varsin eksklusiivinen. Amerikkalaiset ex-patsit Hammour ja Webb tapasivat Pariisissa Istituto Marangonin muotikoulussa, missä he alkoivat suunnitella brändiä. He kulkivat eri teitä jonkin aikaa ja kokoontuivat uudelleen vuonna 2013 (Pariisissa) lanseeratakseen ylellisyyden etiketin, joka on erikoistunut tilaustyönä valmistettuihin nahkatakkeihin. Voit saada vain yhden matkustamalla heidän Pariisin ateljeeseensa. "Mikään muu brändi ei todellakaan ole olemassa, joka tekee nahkatakkeja samalla tavalla kuin suunnittelijat tekevät käsilaukkuja ja kenkiä - kuten todellinen lausunto" It "-takki", Webb selittää. Vaikka takit ovat erottuva, ne tuntuvat myös elinikäisen vaatekaapin katkotulta. "Se oli konsepti: takin luominen päiväpukeutumiseen naisille." Tyypillisesti he tekisivät neljästä viiteen avaintyyliä joka kausi, joita he sääsivät yksityisasiakkaille. Kaikki takit on valmistettu Pariisissa; Hammour ja Webb ovat löytäneet paikallisia käsityöläisiä Ranskan aikoinaan kukoistavasta nahkateollisuudesta, joka on nyt vähentynyt ulkoistamisen ja massatuotannon vuoksi.

Se oli luultavasti fiksu tapa aloittaa - lainata brändille yksinoikeuden ja ylellisyyden ilmapiiriä, kun se nyt laajenee tukkukauppaan (tästä syystä sen läsnäolo messuilla). Tällä hetkellä se on saatavana Shopbopista lisäksi oma verkkokauppasivusto, ja useita muita kauppiaita on valmisteilla syksyllä 2016. Sen läsnäolo Kendall ja Kylie -pelissä, joka on suunnattu nuorille vuosituhansille, näyttää myös merkitsevän siirtymistä pois yksinoikeudesta.

Webb sanoi, että Kendall sai tietää Nour Hammourista ystävien yhteisten ystävien kautta. "Kendall on käyttänyt takkejamme luultavasti neljä kertaa viimeisen vuoden aikana, ja aiemmin tänä vuonna hän julkaisi blogissaan sanomalla, että Nour Hamour oli hänen suosikki nahkatakkinsa", hän selittää. "He lähestyivät meitä osallistumaan heidän peliinsä ja meille, heidän esteettisyytensä sopii asiakkaallemme." Hammour ja Webb tekivät yhteistyötä Jenners on erikoistunut pelikokoiseen kolmen tyylin kapselikokoelmaan, jonka pelaajat voivat tehdä ostoksia kuvitteellisessa Nour Hammour -kaupassa ja todellisessa elämää. "Julkaisimme [kapselin] kevät/kesämallistomme... käyttäjät voivat käyttää sitä pelissä ja ostaa sen sitten Shopbopista tai meiltä. "Pelin kautta käyttäjät voivat myös jakaa valokuvia heidän ulkonäöstään Instagramiin ja Facebookiin (peli itse, kuten elämä, on olennaisesti kaikki seuraajien hankkimisesta ja henkilökohtaisen brändin rakentamisesta), jonka Webb ja Hammour toivovat aikovansa lisätä tietoisuutta brändistä sosiaalisessa mediassa.

Yhteistyö peilaa Kim Kardashianin kumppanuus Balmainin kanssa hänen mobiilipeli, jonka ovat kehittäneet samat kehittäjät, Glu Mobile. Ja on mielenkiintoista, että vaikka Kardashian käytti niin tunnettua, vakiintunutta nimeä, Jenners valitsi nousevan brändin. Webb liittää sen sisarusten aitoon, riskinottoiseen lähestymistapaan henkilökohtaiseen tyyliin. "He todella menevät tyyleihin, joista he pitävät."

Vaikka Nour Hammourin läsnäolo pelissä varmasti levittää brändin tietoisuutta monille käyttäjilleen, se näyttää epätodennäköiseltä, että useimmat heistä pystyvät varaamaan takkeja, jotka maksavat todellisuudessa yli 1500 dollaria elämää. Tietysti samaa voisi sanoa Balmainin läsnäolosta Kimin pelissä. Siitä huolimatta Kardashian-Jennerit ovat hyvä klaani puolellasi, ja pelin sosiaalisen median komponentti voi osoittautua hyödyllisemmäksi Nour Hammourille. Aina kun kuva Jenneristä, joka käyttää takkiaan, osuu Instagramiin, Webb sanoo: "Näemme välittömän vastauksen katsojat ja lukijat ottavat meihin suoraan yhteyttä nähdäkseen kenen takki on, jos he voivat itse tehdä Tilaus. Se on melkein hetkellinen. "

Selaa Nour Hammourin syksyn 2016 kokoelmaa (olemme erityisen rakastuneita leikkauskappaleisiin, uusia brändille) alla.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.