Värikäs kuva Pat McGrath Labsin verkkosivustolta. Kuva: Kohteliaisuus
"Minulla menee nyt hyvin värjäys", vitsaili legendaarinen meikkitaiteilija Pat McGrath torstai -aamutapahtumassa juhliakseen samannimisen brändinsä tulevaa Mothership V: tä: Bronze Seduction -paletti-10-kokoinen valikoima mattapintaisia, hohtavia ja kimaltelevia jalokivisävyisiä varjoja-joka putoaa Syyskuuta 7. "Tämä vaatii yleensä paljon hermoja live-swatchiin." McGrath, jonka kaksivuotias meikkiyhtiöarvioitiin äskettäin huikeaksi miljardiksi dollariksi, lainasi tiimin jäsenen käsivarteen ja ryhtyi pyyhkäisemään pigmenttejä nyt kaikkialla lävistäjässä värimallit, joihin olemme tottuneet näkemään jokaisen kosmetiikkamerkin ja kauneuden vaikuttajan Instagram -syöte.
"Nyt sinä uskot minun värikuviani verkossa, eikö? Ne eivät ole väärennöksiä! Tiedän, että te kaikki luulette, että kaikki on tietokoneella tuotettua, koska tiedätte rakastavani teknistä hetkeä, mutta näin on todellinen", McGrath sanoi vangittujen toimittajien huoneeseen. Mutta totta sanottuna, värjäys on ollut kiistanalainen aihe viime aikoina, ja useat brändit ovat tulipalossa, koska he yrittävät saada sen oikein.
Tammikuussa, YSL kutsuttiin kuvaan, jossa oli tummanmustainen mallin käsivarsi, jossa oli kuusi sävyä All Hours Concealer -peitevoidetta-jokainen naurettavan liian vaalea hänelle. Elokuussa Becca Cosmetics herätti kritiikkiä kun Skin Love -säätiöaluetta mainostavassa kuvassa oli olennaisesti mustapuoleinen käsivarsi (vaalea iho oli tehty tummemmaksi), ja sen jälkeen antoi anteeksipyynnön. Koska varjostimen laajuus on tullut yhä tärkeämmäksi meikkibrändeille-huuda jälleen kerran Kaksikymmentä Vaikutus - markkinointi ei ole onnistunut monessa suhteessa, usein aluksi törkeästä valinnasta mallivalussa.
Samaan aikaan mustana naisena ei koskaan ollut kysymys siitä, että osallisuus ja monimuotoisuus olisivat alusta alkaen McGrathin brändin olennainen pilari. Hän on paitsi kiinnittänyt huolellista huomiota varmistaakseen, että jokaisen samannimisen sateenvarjossa olevan tuotteen pigmentaatio ja laatu toimivat kaikilla ihon sävyillä, mutta hän myös osoittaa, että se on totta näytetään jokainen tuote jokaisen ihon sävyn suhteen mahdollisimman paljon. McGrathin Instagramissa, Pat McGrath Labs -kampanjoissa ja tuotemerkin verkkosivustolla ei ole tuotetta, joka näytetään vain yhdellä ihonvärillä.
Värikäs kuva Pat McGrath Labsin verkkosivustolta. Kuva: Couresy
McGrathin lehdistötilaisuuksissa on aina saatavilla vähintään kolme mallia, joilla on erilaisia ihonvärejä, jotta toimittajat voivat saada täydellisen käsityksen myös tuotteiden ominaisuuksista. Ja McGrathille tämä sitoutuminen osallisuuteen on henkilökohtaista. "Muistan vain melkein lapsena ostoksilla tavarataloissa ja nähneeni kaikki nämä kauniit värit, mutta silloin ne eivät koskaan toimineet iho, tai ne olivat liian mustelmia vaalealla iholla ", hän muisteli ja lisäsi, että kun on kyse tuotteiden luomisesta omalla linjallaan," on niin paljon tutkimusta, joka koskee jokaista kaavaa, tieteellisesti "varmistaakseen, että tuotteet eivät ole poissulkevia kenellekään niiden varjon perusteella iho.
"Kyse on väreistä, jotka toimivat kaikilla ihon sävyillä. On niin tärkeää tietää, että et ole jätetty ulkopuolelle, että sinulla ei ole ihonväriä tai kukaan meistä todella, jotka ovat kuin: "Voi luoja, vain kolme väriä tässä paletissa toimii minulle", hän sanoi. McGrath on aina ilmoittanut koko tiimilleen, että monimuotoisuus ei ole valinnaista - ja että se alkaa mallivalusta. "Työskentely kaikkien ihonväristen tyttöjen kanssa on niin tärkeää, koska jos et näytä ulkonäköä kaikenlaisella iholla äänet, mistä tiedät edes mitä voit ostaa, mikä sopii sinulle, mikä sopii sinulle? "hän sanoi ja viittasi erityisesti Duckie Thot ja Paloma Elsesser kahden värimallin kanssa brändi on työskennellyt alusta asti.
Muille kauneusbrändeille, jotka saattavat olla vielä jäljessä kauas ajasta, kyseenalaistamalla, onko liiketoiminnan riski ottaa huomioon kattava kuluttajavalikoima - ja tehdä se aidosta, vilpittömästä näkökulmasta, joka työllistää erilaisia tiimejä tuotteiden luomisessa, suunnittelussa ja markkinoinnissa - numerot eivät valehdella. Sallikaa meidän kiinnittää huomionne jälleen tuohon viime miljardin dollarin arviointiin.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.