Intermix avaa ensimmäisen konseptimyymälänsä Meatpacking Boutique -kaupan vieressä

Paljon on muuttunut Meatpacking District -alueella sen jälkeen Intermix avasi putiikkinsa High Linea vastapäätä vuonna 2012, vuonna vähittäiskaupan aalto Stella McCartney ja Alexander McQueen lähtivät samoin kuin Sephora, Apple -kauppa ja monet naapuruston ensimmäiset joukkomarkkinat. Kun uusi Whitney -museo avattiin viime kesänä - se toi jatkuvaa kävelyliikennettä ja energiaa jo vilkkaaseen yöelämän keskukseen - kiinteistöjen hinnat olivat nousseet pilviin pakottaen pienempiä putiikkeja Kuten Owen sulkea. Kauha, toinen monen brändin nykyaikainen putiikki, joka sijaitsee eri puolilla kaupunkia, sulki kaikki ovensa toukokuuta, mukaan lukien Washington St. -paikka, joka sillä oli kymmenen vuoden ajan. Lihapakkausten lisäksi muodin liiketoiminta on ollut haastoi kautta linjan, kuten kaikki luksusbrändeistä aina tavaratalot on jouduttu kääntymään pysymään muuttuvien kulutustottumusten perässä.

Kaiken tämän muutoksen keskellä Intermix ei ole vain säilyttänyt liiketoimintaansa - se myös kasvaa. Tänä vuonna useiden merkkien vähittäiskauppias (jonka Gap osti vuonna 2013 129 miljoonalla dollarilla) avaa kolme lisää putiikkeja eri puolilla maata, samoin kuin ensimmäinen tila, joka on omistettu erikoisliikkeille kokemukset. 1190 neliömetrin "luova laboratorio", kuten presidentti Jyothi Rao kutsuu sitä, avattiin Intermixin vieressä putiikki Gansevoortissa ja Washingtonissa perjantaina "The Next Big Things" -installaatiossa suunnittelijat. Monet kappaleet ovat saatavilla vain myymälässä ja ovat yksinomaan jälleenmyyjälle. "Olemme saaneet tämän laajennusosan tuntumaan melko intiimiltä", Rao sanoo. "Tulemme kommunikoimaan enemmän jokaisesta suunnittelijasta, heidän inspiraatioistaan ​​ja omista tarinoita, koska useimmat ihmiset, jotka ostavat kyseisellä alueella, eivät ehkä ole koskaan kuulleet niistä vielä."

Rao kuvailee kansainvälisten suunnittelijoiden luetteloa "häiritseväksi": Beaufille "hienostuneilla" silueteillaan ja "maskuliinisella ja naisellisella" sekoituksella; Gavlanin "viileän tytön" iltapuvut; Alix of Bohemian "show-stopping, Instagrammable" -takit; Alabama Musen "törkeitä takkeja, joita kaikki tulevat näkemään tulevina kuukausina" ja paljon muuta. Tila sisältää yli 25 suunnittelijaa, mukaan lukien muutamia tuttuja nimiä, kuten Jonathan Simkhai ja Self-Portrait.

"Sen käsite on olennainen osa Intermixin DNA: ta", Rao sanoo. "Olemme aina olleet ylpeitä etsiessämme mielenkiintoisimpia suunnittelukykyjä. Siitä tulee käytännössä kuraatio tästä uskomattomasta nousevien [suunnittelijoiden] luettelosta, joiden uskomme olevan niitä, joita katsotaan jatkossa. "Rao myös lupaa Intermixin erityistä esteettisyyttä-kohonnutta, viileää, naisellista ja trendivetoista-syyksi, miksi jälleenmyyjä on edelleen kiinnostunut ostajista. "Ympäristö on epäilemättä ollut haastava, mutta sanoisin, että tuote voittaa lopulta... Mielestäni poikkeuksellisen hyvin teemme tuotteemme erittäin vahvan muokkauksen ", Rao sanoo. "Meillä ei ole täydellisiä kokoelmia keneltäkään ostamiltamme suunnittelijoilta, joten kaikki on hyvin käsin valittua. Emme yritä olla kaikki kaikille. " 

Lisäksi noin 40 prosenttia putiikeissa ja verkossa myydyistä tuotteista on yksinomaan Intermixille, ja Rao sanoo, että vähemmän kaikkialla oleva tuotevalikoima on auttanut Intermixiä luottamaan vähemmän myyntiin. "Kampanjat ovat osa päivittäistä vähittäiskauppaamme... teemme vain paljon vähemmän kuin monet kilpailijamme tekevät ", hän sanoo. Varaston tiukka valvonta on myös auttanut. "Meillä on melko pieni jalanjälki useimmissa putiikeissamme, ja se on ollut meille valtava etu", Rao sanoo. "Joustamme valikoimamme aina siihen suuntaan, jossa uskomme trendien olevan, missä vahvimmat muotoilut ovat, emmekä ole sitoutuneet ostamaan tiettyjä määriä tietyiltä ihmisiltä, ​​mistä mielestäni muut vähittäiskauppiaat ovat kärsineet alkaen. "

Sijaintikohtainen kauppa on myös Intermixin keskeinen strategia. Rao käyttää Madison Ave. ja Columbus Ave. putiikkeja, jotka sijaitsevat Central Parkin vastakkaisilla puolilla, esimerkkinä: varastot, myymälät, ikkunanäytöt, henkilökunta ja jopa mallinuket kussakin paikassa ovat erilaisia. "Suhtaudumme hyvin harkitsevasti [uusien myymälöiden avaamiseen], kuten useimmat jälleenmyyjät ovat", Rao sanoo. Yhtiö sulki Dallas -myymälänsä heinäkuussa, ja viime vuonna se sulki kolme lisäpaikkaa ja avasi kaksi. "Mutta meistä tuntuu, että markkinoilla on edelleen tyhjiöitä, joissa näemme korkeita vaatimuksia." Vuoden 2016 tulevien putiikkien paikkoja ei ole vielä ilmoitettu.

Intermix tunnistaa nämä aukot kasvavan sähköisen kaupankäynnin kautta. "Meistä tuntuu, että olemme ainutlaatuisessa asemassa kilpailuympäristössä tänään, koska olemme monikanavaisia", Rao sanoo. "Pidämme todella putiikkejamme verkkosivustomme laajennuksena ja verkkosivustoamme putiikkejamme jatkeena... Olemme uskomattoman integroituneet kaikkiin jakelupisteisiin. " Gap Inc. ei poista Intermixin ja Athletan myyntilukuja, mutta viimeisimmällä 30. heinäkuuta päättyneellä neljänneksellä yhdistettyjen yritysten liikevaihto kasvoi 12 prosenttia. (Raportti oli ensimmäinen, joka ei sisältänyt sitä Piperlime samaan luokkaan kuin vertailukohta; Gap sulki sen vuoden 2015 ensimmäisellä neljänneksellä.) Mutta Rao sanoi, että Intermixin verkkokauppaliiketoiminta tulee olemaan "lähitulevaisuudessa" noin kolme kertaa nykyistä suurempi.

Tuleeko myös lähitulevaisuudessa? Muutokset Meatpacking -vähittäiskaupan laboratorioon, jossa Rao sanoo, että ostajien pitäisi odottaa jotain uutta tapahtuvan vähintään joka neljännes. "Koko ympäristö on suunniteltu purettavaksi kirjaimellisesti yön yli, joten voimme tehdä siitä melkein gallerian, salonkitilan tunnin sisällä", hän sanoo. Intermix saattaa käyttää sitä tapahtumissa tai juhliakseen suunnittelijaansa, joka haarautuu uuteen luokkaan. "Meillä on jo kalenteri asioista, jotka haluamme tehdä - luultavasti jopa enemmän kuin meillä on valmiudet tehdä", Rao sanoo. "Mitä tahansa teemme, haluamme toteuttaa sen pysyvästi jännittävällä ja laadukkaalla tavalla." 

Intermix -fanit huomioivat: katso tätä tilaa.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.