Banaanitasavalta debytoi muotiviikollaan

Otetaan tämä pois tieltä: Olisi mahdotonta olla vertaamatta Banana Republicin muotiviikon debyytti lauantai -iltana vähittäiskaupan kilpailijalle J.Crewlle.

Esimerkiksi Banana Republicin luova johtaja Marissa Webb oli tärkeä rooli J.Crew'ssa nousta suosioon. Sitten mallien kauneuden ilme muistutti heti J.Crew'ta, joka on melko kuuluisasti omistanut sen "hiukan hajanaisen hiuksen pariksi ja punaisella huulilla" -ilmeen jo aikojen ajan. Lisäksi päätös ryhtyä muotiviikolle kehottaa vertaamaan Webbin entiseen työnantajaan, mutta hänelle tämä oli looginen seuraava askel brändin uudistamisessa.

"Ihmiset näkevät muutoksen siitä, mikä oli banaanitasavalta verrattuna siihen, mitä se tulee olemaan - näet sen värin kautta, näet sen tyylin kautta, näet sen ilmapiirin kautta ", Webb sanoi lauantaina yö. "Minusta tuntuu, että Banana Republicilla on paljon enemmän tarjottavaa kuin viime aikoina; se ei ole vain evästeiden leikattu yhtiö ilman luovia ihmisiä, joten on tärkeää saada se haltuun ja olla osa muotiviikkoa. "

Onneksi (ja fiksusti) tämä ei ole Webbin yritys J.Crew: The Sequelille. J.Crew on äskettäin kohdannut vastoinkäymisiä ydinasiakkailtaan, jotka tunsivat vieraantuneensa muodinmukaisten tarjousten ja pistävän korkeiden hintalappujen takia, mikä on maksanut vähittäiskauppiaalle voittoa. Toistaiseksi Banana Republicin on voitava välttää se: purkaa "viileä" tyyli lauantain esityksessä ja tuotemerkin klassiset, helppokäyttöiset elementit olivat edelleen olemassa, ja niissä oli paljon puhtaita, teräviä muotoja, useimmiten hillittyjä värejä paletti.

Silti Webb ja hänen tiiminsä esittivät oikean tislauksen elementeistä, joita muotitietoisemmat asiakkaat arvostavat: lisävarusteita, kuten tasseled-kengät ja omituiset-söpöt pussit olivat erityisen mukava kosketus ja hyvä tapa Banana Republic -asiakkaalle lisätä leikkituntuma vaatekaappiin eksymättä liian kauas mukavuudesta vyöhyke.

Vaikka hän työskentelee luovan tiimin kanssa, Webbillä on selvästi kätensä kaikkeen. Hänet nähtiin muotoilevan ulkonäön ja auttoi kuvaamaan kirjaa minuuttia ennen esitystä. Hänen ohjaava kätensä on antanut brändille kaivatun suunnan ja selkeämmän-ja rehellisesti sanottuna-viileämmän äänen markkinoilla.