Muotihistorian oppitunti: Kehittyvä käsite 'Made in the U.S.A.'

Ei ole tilaisuutta aivan kuten heinäkuun neljäs juhlia kaikkea amerikkalaista. Täällä Fashionistassa vietämme viikon tutkiaksemme muotiteollisuutta omalla takapihallamme Yhdysvaltojen vaatteiden valmistuksen tilasta amerikkalaissyntyisiin malleihin. Voit seurata kaikkia kuulumisiamme tässä.

Muodin mukana on tietty arvostus, joka on valmistettu Yhdysvalloissa, ja markkinointiosastot ilmeisesti tietävät, että nimityksellä on juu myyntivoimaa. Muotibrändien kaikkialla läsnäolo amerikkalaiselle valmistukselle näyttää uskomattoman samanlaiselta kuin tuotemerkit, jotka juhlivat omistautumistaan ​​kestävyyteen. Loppujen lopuksi haluttu ero "kestävästä" tai "valmistettu Amerikasta" on tehokas tapa luoda tehdä hyvää, hyvän olon imagoa brändille ja erottaa se muista yrityksistä, joilla ei ole ulkoista sosiaalista sisältöä tarkoitus. Vaikka tämä markkinointitaitoinen konsepti saattaa vaikuttaa tärkeimmältä globalisaation ja massatuotannon aikakaudella, Amerikan valmistaman muodin tukemisen tärkeys on itse asiassa peräisin maamme taistelusta itsenäisyyttä vastaan Brittiläinen. Mutta merkitseekö tämä nimitys todella isänmaallisuutta vai onko se vain pitkäaikainen

markkinointitrendi?

Historiallisesti amerikkalaiset ovat tietoisempia ostovalinnoistaan ​​poliittisen ajanjakson aikana levottomuudet, koska kulutus voi olla helppo tapa osoittaa aktiivisesti poliittista ideologiaa tai tukea a syy. [3] Tämä oli erityisen tärkeää toisen maailmansodan aikana, vaikka tunnelma on edelleen ajankohtainen nykyisessä, ei kovin vakaassa poliittisessa ilmapiirissämme. Ymmärtääksemme paremmin sen todellisen merkityksen, jonka takana on halu tehdä merkintä "Valmistettu Yhdysvalloissa". tänään katsomme taaksepäin, miten käsitys itse on vaikuttanut suosittuun muotiin koko kansakunnan historiassa vallankumouksellisen sodan alkamisesta amerikkalaisten ennenaikaiseen kuolemaan Vaatteet.

HOMESPUN -LIIKKEET JA VALTUUTUSSOTA

Muoti oli tärkeä rooli Yhdysvaltain historian alkuaikoina, kun kansalaisten oli päätettävä, mitä tarkoittaa pukeutua "amerikkalaiseksi", kun kansakunta rakensi itseään alusta asti. Tarve erottaa Amerikka vahvana poliittisena ja taloudellisena läsnäolona, ​​joka ei ole riippuvainen valmistuksesta muista maista, johti poliittiseen markkinointiin, joka kannusti kuluttajia ostamaan amerikkalaisia ​​tuotteita tavaroita. (Kuulostaako tutulta?) Yhdysvaltain kansalaiset valmistivat omat vaatteensa esittelemään uutta itsenäisyyttä ja yhtenäisyyttä kansakuntana, mikä tekee siitä paljon enemmän kuin vain keinon myydä Amerikkalaisia ​​tuotteita. [1]

Tänä aikana ei riittänyt, että vaate valmistettiin juuri Yhdysvalloissa: Homespun -liike kannusti isänmaallisia naisia ​​tekemään omia lankoja, tekstiilejä ja vaatteita, mikä antoi kaikille muodin näkökohdille suuren merkityksen. Kotimaisten tavaroiden kulutuksesta tuli vastustuskyky Britannian verotusta ja sortoa vastaan. Tärkeintä on omaksua "Made in the U.S.A" -muoti. (jo ennen ilmauksen käyttöä) antoi naisille a mahdollisuus osallistua itsenäisyyden taisteluun ilman, että heidän on pakko lähteä ompelun mukavuudesta ympyrä.

"AMERIKKAN NÄKYMÄ" JA MAAILMANSOTA II

Toinen maailmansota oli käännekohta amerikkalaiselle muodille, koska se oli aikaa, jolloin valtiomuoto oli Suunnittelijoiden oli tehostettava ja vapaututtava muotimaailmaa hallitsevista "diktaattoreista" Atlantin. Tämä oli tietysti jonkin verran välttämätöntä, koska Pariisi - maailman kiistaton tyylipääkaupunki - pysyi miehitettynä saksalaiset lähes koko toisen maailmansodan ajan, pakottaen amerikkalaisen muotialan keskittymään omaan muotoiluunsa lahjakkuus. Olosuhteista riippumatta Yhdysvalloissa suunnitellun ja valmistetun muodin ostamisesta tuli kansallisen ylpeyden ja kansalaispalvelun symboli.

Toisen maailmansodan aikakauden jännittynyt ja epävarma poliittinen ilmapiiri laukaisi poliittisen vuodon hallituksen viestejä, joissa kansalaisia ​​kannustetaan tukemaan maan sotatoimia ostamalla Amerikkalaisia ​​tuotteita. Sitä ei pidetä enää vain matalana ja merkityksettömänä käytännönä, vaan amerikkalaisten muotimallien ostaminen toimi Yhdysvaltain kansalaisille poliittisen osallistumisen helposti saatavilla oleva muoto, jonka ansiosta he voivat tuntea olevansa enemmän yhteydessä sotaan vaivaa. Vaatteiden kykyä välittää henkilökohtaisia ​​ja poliittisia viestejä pidettiin jälleen keinona yhdistää kansakunta ja "Valmistettu USA: ssa." Etiketti oli tehokas tapa edistää isänmaallisuuden ja uskollisuuden tunteita kuluttajan kautta kulttuuri. [2]

Vaikka se alkoi tunnustaa 1930 -luvulla, 1940 -luku oli todella "amerikkalaisen" muodostavia vuosia katso, "selvästi rento ja toimiva tyylimuoto, joka on ollut amerikkalaisen muodin tunnusmerkki siitä asti kun. Muotihistorioitsija kuitenkin Valerie Steele toteaa, että 1940-luvulla termi "American Look" toimi ensisijaisesti myynninedistämistyökaluna, joka myi vaatteita luomalla ylpeyttä amerikkalaisista tuotteista. " [4] 

Tästä markkinoinnin käytöstä syntyviä myönteisiä vaikutuksia ei kuitenkaan pidä aliarvioida: Hyväksytään ns. "American Look" ja amerikkalaisvalmisteisten tavaroiden kulutus olivat tehokas tapa Yhdysvaltain kansalaisille tunnistaa itsensä levottomina ajat. Aikana, jolloin Amerikan väestö joutui kohtaamaan äärimmäisiä olosuhteita, jotka uhkasivat heidän tapaansa elää edistäminen muutti taistelun positiiviseksi liikeksi, joka oli ylpeyden ja jännityksen arvoinen eikä paniikki ja epäkohta. Onko tällainen vaikutus mahdollista saavuttaa tänään vai ei, on vaikea päättää sen perusteella, kuinka maailmamme on yhdistetty toisiinsa.

UUSIA SYITÄ OSTAA AMERIKKALAISIA TAVAROJA

Aikana, jolloin suurin osa Yhdysvaltain vaatetusteollisuudesta on ulkoistettu ja ulkomaiset työvoimatragedit näyttävät aivan liian yleisiltä, ​​monet kuluttajat lohduttavat ajatus siitä, että Yhdysvalloissa valmistettu tuote luotiin (toivottavasti) paremmissa olosuhteissa ja korkeammilla standardeilla, mikä toi "Made in U.S.A." -merkin toisen merkityksen. Asia sisään kohta: Amerikkalaiset vaatteet saavutti menestystä rakentamalla brändin ajatuksen ympärille, jonka tarkoituksena on poistaa mysteeri siitä, mistä vaatteemme todella tulevat. Vuonna 1989 perustettu brändi säilyi tuotanto Los Angelesissa myydään massamarkkinoille vertikaalisen yhdentymisen kautta. Vaikka heidän työkäytäntönsä (ja toimitusjohtaja) eivät todellakaan olleet vapaita kiista vuosien varrella on ilmeistä, että American Apparel hyötyi altruistisesta käsityksestä, joka liittyy kotimaassa valmistettujen vaatteiden ostamiseen.

"Valmistettu Yhdysvalloissa" konsepti sai uuden merkityksen vuoden 2008 finanssikriisin jälkeen, koska siitä tuli amerikkalaisten miesten vaatteiden aseman symboli, joka johtui kuluttajien etu ostaa laadukkaita ja pitkäikäisiä tavaroita. Ajatuksena on auttaa taloutta ja säästää rahaa (tietysti pitkällä aikavälillä) olemalla "Valmistettu Yhdysvalloissa". merkitsi korkeaa tyyliä ja karuutta sekä lämpimiä, sumeita isänmaallisuuden tunteita. Sekä äskettäin perustetut amerikkalaiset tuotemerkit että yritykset, joilla on pitkät perinteet kotimaisen tuotannon pitämisestä, löysivät uusia asiakkaita myöhään. Tämä liittyi etenkin amerikkalaisen perinnön tyyliin, kuten Pendleton -puseroihin ja Red Wing -saappaisiin.

Tietysti ajat muuttuvat ja "Made in the U.S.A" -merkin takana oleva merkitys. on äskettäin saanut myös ei -toivottuja merkityksiä. Liikkeessä oli aikoinaan "juhlia käsityötä ja investoida laadukkaisiin, kestäviin vaatteisiin ja auttaa samalla elvyttämään kuolevaa teollisuutta", miesten kirjailija Brad Bennett kertoi. New Yorkin ajat. Kuitenkin nyt, kun nykyinen presidenttimme on käyttänyt lausetta toistuvasti kannattajiensa kokoamiseksi, jotkut väittävät sitä se on yhdistetty Trumpin omaan ideologiaan sen sijaan, että sitä pidettäisiin poliittisena käsitteenä ennakkoluuloja.

MITÄ SE TÄNÄÄN TARKOITTAA?

Kun otetaan huomioon, että siinä on vuosisatojen poliittinen merkitys, "Made in the U.S.A." tag on oikeastaan ​​paljon enemmän kuin moderni markkinointitemppu. Korkealaatuisen, amerikkalaisen muodin käsite ja sen edustamat demokraattiset ihanteet voivat auttaa luomaan ainutlaatuisen identiteetin tunteen kansalle, jossa asuu miljoonia erilaisia kansalaiset. Lisäksi suhteellisen nuorena maana, joka taisteli itsenäisyydestään lähitulevaisuudessa, valinta ostaa amerikkalaista muoti palvelee edelleen tapaa Yhdysvaltain kansalaisille osoittaa vapauden tunteensa ja juhlia sitä, mitä perustajat toivovat saavuttaa.

Jotkut taloustieteilijät ja yrittäjät ovat kuitenkin väittäneet, että sellaista asiaa ei todellakaan ole olemassa täysin amerikkalaista globaalien toimitusketjujen aikakaudella, mikä merkitsee "Made in the U.S.A." jatkuvasti vaihtuvana. Vaikka voit helposti ostaa Brooklynissa rakennettuja mittatilaustyönä valmistettuja farkkuja, on hyvä mahdollisuus, että tarvittavat materiaalit väriaineista laitteistoon ovat peräisin ulkomailta tulevista tehtaista. Ilmeisesti käsite "Made in the U.S.A." on monimutkainen ja usein riippuvainen työntekijöistä, jotka tulevat ympäri maailmaa, aivan kuten itse maa. Tästä huolimatta olemme ylpeitä kannattajiamme Amerikkalaisia ​​merkkejä, ja onko se oma takapiha tai tehdas Vietnamissa, on parempi tietää missä vaatteesi on tehty ja mieluiten enemmän ihmisistä, jotka tekivät sen.

Lähteitä, joita ei ole linkitetty:

[1] Haulman, Kate. Muotipolitiikka 1700-luvun Amerikassa. Chapel Hill: University of North Carolina Press, 2011.

[2] Lipovetsky, Gilles. Muodin imperiumi: pukeutuminen moderniin demokratiaan. Princeton: Princeton University Press, 1994.

[3] Parkins, Wendy, toim. Mekko, sukupuoli, kansalaisuus: kehon muotoilu poliittisesti. Oxford: Berg, 2002.

[4] Steele, Valerie. Esittely Claire McCardell: Modernismin määrittely uudelleen, toimittanut Kohle Yohannan ja Nancy Wolf. New York: Harry N. Abrams, Inc., 1998.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.