Katso New Yorkin muotiviikon kalenteria tällä kaudella, ja saatat huomata, että siellä on paljon uusia nimiä Lincoln Center ja Milk Studiosmutta että monet näistä uusista nimistä ovat kotoisin Australiasta.
Historiallisesti australialaiset suunnittelijat ovat rakentaneet kultikulttuuria Australiaan ja sitten laajentuneet kansainvälisesti, joskus Aasiaan mutta useammin Lontooseen, sanoo Samantha Aldenton, naisten vaatteiden toimittaja WGSN: n trendiennusteessa (ja hän itse Australialainen). "Se on samanlainen markkina kuin Australiassa", Aldenton sanoo Lontoon suosiosta australialaisten suunnittelijoiden keskuudessa. "Lontoolaiset ovat tyylikkäitä tyylillään ja ovat halukkaita ottamaan riskin vaatteissaan."
Mutta viime aikoina monet näistä suunnittelijoista ovat menossa New Yorkiin. Zimmermann, joka tunnetaan hienostuneista uinti- ja lomakeskuksista, järjestivät ensimmäisen New Yorkin muotiviikon esityksen syyskuuta ja palaa toiselle kierrokselle Lincoln Centerissä maanantaiaamuna. Kuten myös veteraanimerkki Sass & Bide, joka palaa New Yorkiin toista kautta peräkkäin sen jälkeen, kun hän on esiintynyt Lontoossa viisi vuotta.
New York houkuttelee myös nuorempia australialaisia lahjakkuuksia. Molemmat Dion Lee, joka tekee varhaisen jäljen futuristisilla urheiluvaatteillaan ja tarttuvilla tulosteillaan, ja Minulle, jossa on pehmeät veistokselliset erot, esitetään ensimmäistä kertaa tällä viikolla Milk Studiosissa ja Lincoln Centerissä. Ja luksus-PR-kääntynyt suunnittelija Rebecca Vallance (jonka esteettisyyttä kuvailisimme erittäin naiselliseksi ristiksi Diane von Furstenberg ja Tory Burch) tekee New Yorkissa debyyttinsä Mercedes-Benz Fashion Weekin West 58th Streetillä tapahtumapaikka.
Miksi he muuttavat
Miksi puoli-äkillinen kiire New Yorkiin? Useimmille suunnittelijoille se on yksinkertaisesti osa laajempaa liiketoimintastrategiaa - tapa laittaa markkinointilihaksia esimerkiksi yhdysvaltalaisten myymälänavausten taakse tai saada enemmän huomiota yhdysvaltalaisilta ostajilta.
Tehtyään pieniä esityksiä New Yorkissa useiden vuosien ajan, Zimmermann päätti päivittää kiitotie -esitykseksi Lincoln Centerissä tukemaan sen Yhdysvalloissa kasvava myymälämerkintä Angeles, yksi New Yorkin SoHo -alueella ja avaa pian kolmannen Hamptonsissa, ja aikoo avata lisää myymälöitä New Yorkiin lähitulevaisuudessa tulevaisuudessa.
"Se on markkinointiinvestointi", Zimmermannin suunnittelija ja perustaja Nicky Zimmerman sanoo. "Oman myymälän pitäminen täällä edellyttää näyttelyn tekemistä. On todella tärkeää näyttää luovasti, mistä brändissäsi on kyse, jotta ihmiset ymmärtäisivät esteettisyytesi. Ja se on myös myyntityökalu. Näyttelyn vaatteet myyvät todella hyvin. "
Samoin Sass & Bide -suunnittelija ja perustaja Sarah-Jane Clarke sanoo, että levy-yhtiö päätti alkaa näkyä uudelleen New Yorkissa samaan aikaan kun se alkoi laajentua "Tuntui oikealta avata putiikki [New Yorkissa] ja näkyä samoilla markkinoilla", Clarke sanoo ja huomauttaa. että Sass & Bide päätti esiintyä Lontoossa viisi vuotta ennen paluuta New Yorkiin, koska Yhdistyneen kuningaskunnan ostajat olivat tuolloin enemmän tukevia kuin Yhdysvallat Nyt Yhdysvallat on suurempia markkinoita yritykselle, jonka hän pitää strategisina kumppaneina, kuten PR -yritys Starworks Group (joka edustaa myös Zimmermann).
On mielenkiintoista, että Zimmermann ja Sass & Bide - ja Rebecca Vallance, joiden kanssa myös puhuimme - näkevät suhteellisen nousun Yhdysvaltain myynnissä samanaikaisesti. WGSN: n Aldenton sanoo, että osa syy siihen, miksi australialaiset suunnittelijat painostavat kovemmin New Yorkissa, johtuu siitä, että kotimarkkinat ovat muuttuneet kilpailukykyisemmiksi. "Kun verkkokauppa on lähtenyt liikkeelle viime vuosina vähittäiskauppiaiden, kuten Shopbopin ja Asosin kanssa, se on paljon australialaisten on helpompi ostaa halvemmilta [ja suuremmalta valikoimalta] kansainvälisiä suunnittelijat. Australian lahjakkuus ei ole niin houkutteleva kuin ennen, nyt kun [kansainväliset] suunnittelijat, joita oli joskus vaikea löytää Australiasta, ovat nyt helppoja. "
E3-viisumien saatavuus-uusittava kaksivuotinen viisumi, joka on saatavilla vain australialaisille vuodesta 2006 lähtien-helpottaa myös australialaisten työskentelyä New Yorkissa. Suunnittelija Rebecca Vallance uskoo, että sillä on tekemistä laajemmin Yhdysvaltain talouden kanssa, mikä (hänen mielestään) elpyminen on parempi kuin Australiassa ja Euroopassa, mikä luo suotuisamman ostoympäristön. Toiset sanovat, että yhdysvaltalaiset ostajat ovat yksinkertaisesti innostuneet yksilöllisestä estetiikastaan ja australialaisten suunnittelijoiden esteettisyydestä yleisemmin.
Kausivaihteluiden voittaminen
Kaikki suunnittelijat, joiden kanssa puhuimme, sanoivat, että vaatteiden luominen, jotka toimivat sekä Australiassa että maailmanmarkkinoilla, on suurin haaste laajentua kansainvälisesti, koska Australiassa on talvi, esimerkiksi New Yorkissa kesä. Suunnittelijat, kuten Dion Lee ja Zimmermann, keskittyvät siksi "sesonginvälisten" kokoelmien tuottamiseen.
"Myymme mekkoja Australiassa ja New Yorkissa ympäri vuoden", Zimmermann sanoo ja lisää, että myös brändi myy kauppoja Yhdysvalloissa ja Australiassa eri tavoin ja varastoi kausituotteita, kuten takkeja, hieman eri aikoina. Aldenton huomauttaa, että vaikka australialaiset tuotemerkit, erityisesti New Yorkissa esillä olevat, pyrkivät tuottamaan monien amerikkalaisten ja eurooppalaisten suunnittelijoiden liiketoiminta muuttuu globaalimpi.
Nähdäänkö lisää australialaisia suunnittelijoita New Yorkin muotiviikoilla? Kun myymälöitä on avattu enemmän, vastaanottavainen Yhdysvaltain ostoyleisö ja menestys, jonka australialaiset suunnittelijat ovat osoittaneet New Yorkin viimeisten kausien aikana, panostamme siihen.