ModCloth IRL. Kuva: ModCloth
Torstaina ModCloth vei verkkokauppaliiketoimintonsa todelliseen maailmaan ja avasi pop-up-myymälän Los Angelesin keskustassa sijaitsevien toimistojensa aulassa. Lyhytaikaisten myyntitilojen avaaminen on tässä vaiheessa muodin tavanomainen markkinointikäytäntö maailma-etenkin online-ensimmäisten tuotemerkkien joukossa, jotka hyötyvät tuotteensa esittelystä tosielämässä — ModCloth ei ole tehnyt niin sen jälkeen, kun lavastin New Yorkin pop-upin muutama vuosi sitten.
Mukaan ModClothin toimitusjohtaja Matthew Kaness, joka liittyi yritykseen tammikuussa perustaja Eric Koger, kolmen päivän ponnahdusikkuna toimii fit shopina. Asiakkaat voivat kokeilla vaatenäytteitä, keskustella koosta ja tyylistä työntekijöiden kanssa ja, jos he tekevät ostoksen, saada ilmaisen kahden päivän toimituksen tavaroille. Kuten miesten Bonobos -brändin edelläkävijöiden oppaat ja sen sisarlinja Ayr, ModCloth ei itse asiassa varastoi tuotetta, jotta se mahtuu pienempään tilaan. (Asiakkaat voivat kuitenkin poistua kaupasta tavaroiden, kuten kodin tavaroiden, kanssa.)
Kaness kuvasi vuotta 2015 "kokeellinen" vuosi ModCloth-tiimille ja pani merkille, että vaikka tulevina kuukausina tulee lisää tiiviitä hankkeita, pysyvää strategiaa ei ole vielä asetettu.
"Yritämme testata muita formaatteja ennen kuin teemme suuria päätöksiä offline -tulevaisuuden suhteen", Kaness sanoo. "Tällä hetkellä me suunnittelemme sitä edelleen."
Joten pysy kuulolla tällä rintamalla. Jälleenmyyjä pyrkii myös rakentamaan omaa tuotemerkkiä, joka kattaa alle puolet sen nykyisestä tarjonnasta. suurin osa sivustossa luetelluista tuotteista tulee kolmannen osapuolen tarroista, vaikka suurin osa näistä tyyleistä on yksinomaan ModClothille. Kaness kieltäytyi kertomasta, kuinka suuri sisäinen suunnittelutiimi on, mutta huomasi, että se on alue, johon yritys investoi.
Edessä, ylöspäin ja yhä enemmän offline -tilassa.