Proenza Schoulerin suunnittelijat Lazaro Hernandez ja Jack McCollough. Kuva: Getty Images
Tiistaina kosmetiikkajätti MAC ilmoitti uudesta aloitteesta, jonka tarkoituksena on laajentaa suhteitaan muotiteollisuuteen. Yhtiö sponsoroi esikauden esityksiä ulkomailla (alkaen Proenza Schoulerin tuleva risteilyesitys 2017 Pariisissa (samaan aikaan kuin couture -viikko)) tarroille, joilla ei yleensä ole mahdollisuutta esiintyä kansainvälisillä markkinoilla.
MAC: n kumppanuus kiitotien kanssa on historiallisesti ollut läheinen - brändi tarjoaa meikkiä kulissien takana yli 800 esitystä vuosittain - mutta tämä uusi aloite tekee yrityksen osallistumisesta entistä olennaisemman suunnittelijat. Tunnistettuaan muotikalenterin kehittyvän luonteen ja ennen kauden alkavien kansainvälisten näyttelyiden kasvavan merkityksen MAC näki tilaisuuden auttaa suunnittelijoita kasvattamaan maailmanlaajuista ulottuvuuttaan. "Ajatus muodin tukemisesta missä tahansa muodissa tapahtuu sen aikataulun mukaan, on osa sitä maailman uusiin todellisuuksiin juuri nyt ", sanoi John Demsey, Estée Lauderin omistaja. MAC. "Esikokoelmat ovat yhtä suuria, ellei isompia kuin muotikokoelmia."
Vaikka MAC ottaa tämän uuden aloitteen käyttöön ensin Proenza Schoulerin kanssa, se ei välttämättä rajoitu amerikkalaisiin tuotemerkkeihin tai tulevaisuuden muotiviikkoon. "Muoti -aloite keskittyy orgaanisesti tukemaan liiketoiminnan kasvua kaikille suunnittelijoille, ei vain amerikkalaisille, tarjoamalla mahdollisuuden esiintyä kotimarkkinoidensa ulkopuolella", Demsey sanoi. "Tällä hetkellä on vain couture-viikko, mutta jatkuvasti muuttuvan muotimaiseman [ja] halu näyttää kokoelmia vaihtoehtoisessa kalenterissa lisääntyy, kuka tietää tulevaisuuden?"
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.