Viime kesänä kysyimme: "Onko kynsilakka kuoleva hidas kuolema? "Viisi kuukautta myöhemmin meillä on lopullinen vastaus: Kyllä - ja nopeammin kuin tiesimme.
Mainonnan ikä on julkaissut synkkiä lukuja, joissa kerrotaan kuinka vaikeita aikoja on ollut viime aikoina kukoistavalle liiketoiminnalle kynsitaide. Maailmanlaajuinen kauneustuotteiden valmistaja Coty, joka valmistaa OPI: ta ja Sally Hansenia, ilmoittaa, että kynsilakkojen myynti laski 4 prosenttia vuoden 2013 kolmannella neljänneksellä. Viime vuonna samaan aikaan myynti kasvoi 21 prosenttia. Myös apteekkibrändit Revlon ja L'Oreal ovat kärsineet pahoin: Puolan myynti laski 13 prosenttia ja 10 prosenttia lokakuussa ja marraskuussa.
Google Trends -kaavio (alla) vahvistaa, että myös online -kiinnostus kynsilakkaa kohtaan on vähentynyt ja saavutti huippunsa Yhdysvalloissa heinäkuussa 2012.
Consumer Edge Researchin mukaan kynsitaiteen loppu on tehnyt veronsa koko kauneusalalle Yhdysvaltain markkinoiden kasvu laski 2 prosentista 0,9 prosenttiin tämän vuoden ensimmäisen ja kolmannen vuosineljänneksen välillä neljännes. Kasvu laski vielä 0,5 prosenttia lokakuussa, ja johtava tekijä oli kynsituotteiden ja kauneuslaitteiden myynnin väheneminen.
Consumer Edge -analyytikko Javier Escalante tiivisti laskeneet luvut Sanonta näin: "[Nail art] oli villitys." Hän myös selventää, että vaikka kynsilakkateollisuus on varmasti kärsinyt kokonaisuutena, ne ovat erikoistehosteita, uutuustuotteita - kuvioidut ja magneettiset kiillotusaineet, halkeilevat päällyslakat, kynsitaidekynät, kuviolliset kynsinauhat jne. - jotka ovat ottaneet osuman pahiten.
Yhteenvetona: Jos et ole vielä sanonut sayonara kaviaariisi ja rikkoutunut lasi manis tässä vaiheessa olet todella viimeinen kuoleva rotu. Suosittelemme, että annat köyhille punnituille numeroille lepoa. Ja niille teistä, jotka kieltävät, että arvokkaasta 3D Hello Kitty -kynsitaiteesta voi pian tulla segmentti Rakastan 2010 -lukua? Kannattaa hankkia varastot ennen kuin on liian myöhäistä. Meillä on tunne, että kaikki nämä holografisen paljetin glitter -kiillotuksen blingy pullot eivät vuori paikallisen kauneustuotteiden myymälän hyllyjä paljon pidempään.