Mene Depopin ensimmäiseen tiili- ja laastikauppaan, josta ei saa rahaa

Kun verkkokaupoista tulee helpompia ja ostajat tuntevat enemmän, vähittäiskaupan maisema kehittyy niin nopeasti, että se voi saada pään pyörimään ja ajaa vallankumouksellisia muutoksia koko alalla. Meidän "Ostoksen tila"-sarja, jaamme nämä muutokset perusteellisiin tarinoihin siitä, mitä uudet ja vanhat tuotemerkit ja jälleenmyyjät tekevät sopeutuakseen sekä kaupoissa että verkossa.

Vähittäiskauppa ei ole kuollut, mutta se kehittyy jatkuvasti uusiksi muodoiksi, kuten ponnahdusikkunoiksi; tekniikkaa tukevat tilat valokuvakopeilla ja VR: llä; asiakaspalvelukeskukset ilman inventaariota; ja paikkakuntien kokoontumispaikkoja. Olemme seuranneet yrityksiä Warby Parker, Everlane, Uskonpuhdistus, Ulkoäänet ja jopa Nordström ovat asettuneet vähittäiskaupan kehityksen eturintamaan parin viime vuoden aikana, ja nyt on toinen tarkastelun arvoinen: Depop.

Eurooppalainen mobiilimarkkina, jossa nuoret voivat myydä tavaransa omissa pienissä Instagram-kaltaisissa kaupoissaan, on uusin digitaalisesti ensimmäinen vähittäiskauppias, joka käyttää merkittävää rahoituskierrosta-

Tarkalleen ottaen 20 miljoonaa dollaria - päästä tiiliin ja laastiin. Lontoon jälkeen Los Angelesissa on Depopin suurin käyttäjäkunta, minkä vuoksi sen ensimmäinen fyysinen sijainti, joka on tarkoitus avata lauantaina, loi kodin kaupungin trendikkäälle Silverlake -kaupunginosalle. (Kaupat, kuten A.P.C., Clare V., Creatures of Comfort ja Mohawk General Store, ovat kävelyetäisyydellä.) New Yorkin ja Lontoon paikat seuraavat myöhemmin tänä vuonna.

Kun tulin avaruuteen keskiviikkona, olin yllättynyt siitä, kuinka vähän tavaraa oli esillä: vain kolme pientä telinettä, joissa oli hienoja vintage -löytöjä tuotemerkeiltä, ​​kuten Fila ja Tommy Hilfiger, ihastuttavan ironisia In-N-Out- ja La Croix -tuotteita, kokoelma trendikkäitä aurinkolaseja ja vintage-kameroita. Oletin, että he eivät olleet juuri lopettaneet paikan myyntiä, mutta itse asiassa, vaikka he olivat ehkä odottaneet saapumista muutamia kappaleita, Depop ei ole se, mitä olemme tulleet ajattelemaan myymäläksi, jossa jokainen neliötuuma on optimoitava myytäväksi tuote.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Loput tilasta ovat Depopin henkilökunnan pieni toimisto, pari oleskelutilaa ja jopa saumaton paikalliset käyttäjät voivat varata maksutta sovelluksesta tehdäkseen kuvauksia Depop -myymälöilleen - koulutetut työntekijät ottavat jopa valokuvia niitä. Lisäksi se isännöi ilmaisia ​​työpajoja, joissa käsitellään muotien ja elämäntapojen valokuvausten tyylin oppimista, lähde vintage, rakentaa brändi ja muita taitoja, joiden avulla he voivat kasvaa luoviksi yrittäjiksi ", lehdistön mukaan vapauta.

Näkemäni esineet ovat osa Depopin perustajan Simon Beckermanin kutsumaa pysyvää kokoelmaa. "Ne ovat asioita, jotka valitsemme - mielestämme ne ovat kaikkein ikonisimpia markkina -alueeltamme", hän selittää. "Ostamme ne itse ja myymme ne pohjimmiltaan täällä; me emme ansaitse niistä rahaa. "Näin ollen kaikki tuotteet on hinnoiteltu erittäin edullisesti - etenkin verrattuna moniin LA: n suosimiin vintage-kauppoihin, joissa hyvin käytetty konsertti-paita voi maksaa yli $100. Useimmat t-paidat ja takit ovat 20–50 dollarin alueella.

Vaikka Depop -yhtiö ei ansaitse paljon rahaa, jotkut sen käyttäjät ansaitsevat paljon. "Depopilla on ihmisiä, jotka ansaitsevat enemmän rahaa kuin useimmat Depopissa työskentelevät ihmiset, mukaan lukien minä", Beckerman sanoo. Depop kutsuu myös huippukäyttäjiä isännöimään omia ponnahdusikkunoitaan, jotka kestävät päivästä viikkoon.

Depop tekee 10 prosentin palkkion myydyistä tuotteista (ja vasta ennen kuin ne on myyty), mutta siitä aiheutuvat kustannukset fyysisestä myymälästä työntekijöiden kanssa - ja se tosiasia, että tavaroiden myyminen on vain yksi niistä asioista, joita ihmiset voivat tehdä siellä - Depop vahvistaa, ettei se saa voittoa suoraan näistä sijainnit. Sen lisäksi, että myymälät keräävät tilaa ja resursseja sovelluksen sosiaaliselle ja luovalle käyttäjäyhteisölle, ne toimivat myös Depopin tärkeimpänä markkinointimuotona: kasvu on ollut suurelta osin orgaanista, ja kauppojen lisäksi Depop palkkaa jokaiseen kaupunkiin PR -toimijoita, jotka toimivat enemmän Depopin "evankelistina" tai "yhteisön johtajana", Beckerman sanoo.

Kaikki saattaa kuulostaa oudolta, mutta Depopilla on sormi väestökehityksestä, johon useimmat perinteiset vähittäiskauppiaat pyrkivät saavuttamaan: vuosituhannet ja Gen Z. Seitsemänkymmentäviisi prosenttia sen käyttäjäkunnasta on alle 24-vuotiaita, joista monet ovat teini-ikäisiä. Koska sovellus näyttää lähes identtiseltä Instagramin kanssa ja rohkaisee selfieitä, on helppo nähdä miksi; mutta jos Depop voi saada nämä ihmiset myös kauppoihin, on helppo ihmetellä, näyttääkö tämä tiilen ja laastin vähittäiskaupan tulevaisuudelta.

Älä koskaan missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.