Kauneuden suhteen J.Crew'n esteettisyys on erehtymätön: raikas iho, yksinkertainen silmä, pyyhkäisy punaisella huulipunalla. Mutta miltä brändi haisee? (Oletko koskaan ihmetellyt tätä? Ei?) Maanantaina saamme kaikki selville.
J.Crew tekee ensimmäistä hajuhaittoaan yhteistyössä hajusteiden kanssa Arquiste, joka myy muita tuoksujaan jälleenmyyjillä, mukaan lukien Barneys, Net-a-Porter ja Koivulaatikko. Yhtiön edustajan mukaan tulee kaksi tuoksua - "nro 31" ja "nro 57" - joita myydään 78 dollarilla (50 ml) ja 25 dollarilla (10 ml) kaikissa J.Crew'n myymälöissä ja verkossa.
Yrityksen mukaan inspiraatio tuoksuihin tuli Peggy Guggenheimin gallerianäyttelystä. (Annamme sen uppoa hetkeksi.) Tarkemmin sanottuna ne on mallinnettu Guggenheimin näyttelystä by 31 Women, "Yhdysvaltojen ensimmäinen täysin naispuolinen modernin taiteen näyttely, jossa on esillä teoksia, jotka debytoivat vuonna 1943. Jos se kuulostaa ylevältä, se on sitä, mutta tuoksujen todellinen koostumus perustuu tuoksuihin cocktaileja ja hajusteita, jotka olisivat täyttäneet gallerian sinä iltana - ajattele vanhennettua viskiä, setripuuta ja vanilja. Alkoholi: Yleinen vertailupiste.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun J.Crew tekee yhteistyötä kauneustuotteen parissa työskenteli Biten kanssa luoda kolme mattapunaista huuliväriä, jotka lanseerattiin heinäkuussa, ja TenOverTen -kynsilakoille. Jälleenmyyjä myy verkkosivuillaan useita kolmannen osapuolen kauneusbrändejä, mukaan lukien Dr.Dennis Gross ihonhoitotuotteet ja Jurlique-voiteet. Silti tuoksu edustaa jotain syvempää investointia kauneusliiketoimintaan; WWD raportoi, että tuoksujen kehittäminen kesti yli vuoden, eikä se ole erityisen halpaa liiketoimintaa.
Katsomme kuinka J.Crew jatkaa tämän liiketoimintansa siiven rakentamista tulevaisuudessa - ja myös pysähdy kaupassa maanantaina nähdäksesi, mitä cocktail-inspiroima tuoksu todella tuoksuu Kuten.