Yhteistyöstä lähtien Isabella Blow 00 -luvulla, Nadja Swarovski ja hänen muotitiiminsä on asettanut velvollisuutensa tukea sekä nousevia että vakiintuneita suunnittelijoita muotiviikolla ja sen jälkeen. Tällä kaudella Swarovski vakuuttaa useiden tärkeiden New Yorkin, Lontoon, Milanon ja Pariisin suunnittelijoiden näyttelyt. New Yorkissa tämä sisältää:
Alexander WangPrabal GurungJason WuJuan Carlos ObandoLouise GoldinVivienne Tam
Goldinin läsnäolo on erityisen jännittävää, koska hän on brittiläinen esitys New Yorkissa, mikä tarkoittaa, että hänen kriittisesti ylistetyt neuleensa esitellään useammille amerikkalaisille ostajille. Tietysti Swarovski tukee tällä kaudella paljon lahjakkuuksia lammen eri puolilla: House of Holland, J.W Anderson, Richard Nicoll, Holly Fulton, Erdem, Giles, Mary Katrantzou, Marios Schwab ja Roksanda Ilincic tekivät kaikki leikata. Milanoon ja Pariisiin julkaistaan lisää ohjelmia, ja tiedämme varmasti, että Hussein Chalayan on yksi heistä.
Fashionista on iloinen voidessaan työskennellä jälleen Swarovskin kanssa tänä vuonna raportoimalla jokaisen näyttelyn kaivannoista. Halusimme kuitenkin myös antaa sinulle hieman käsitystä Swarovski -kollektiivin toiminnasta. Mitä hyötyä suunnittelijoista on ja miten Swarovski hyötyy paitsi käteisruiskeen ja pääsyn brändin kiteisiin?
Jotta voimme vastata tähän kysymykseen, meidän on palattava vuoteen 1999. Suunnittelijat ovat aina käyttäneet kristalleja työssään, mutta Swarovski alkoi sponsoroida osaa näistä töistä 90 -luvun lopulla alkaen Alexander McQueenista. Sittemmin Swarovski on työskennellyt erilaisissa projekteissa nostaakseen nimeään muotiteollisuudessa CFDA: n nuorten suunnittelijapalkintojen sponsoroinnista ja yhteistyöstä Rodarten kanssa nyt surullisesti Musta joutsen puvut.
Mutta muotiviikon sponsorointi osoittaa suurimman sitoutumisen sekä suunnittelijalle että Swarovskille. Suunnittelija ei ainoastaan hae sponsorointia-joka tietysti sisältää taloudellista tukea-hänen on esitettävä myös liiketoimintasuunnitelma Swarovski -tiimille sekä vakuuttava argumentti siitä, miten kristalli sisällytetään kyseisen kauden vaatteita. Swarovski ottaa tämän jälkimmäisen osan erittäin vakavasti, kuten heidän pitäisi. Loppujen lopuksi syy tukemaan näitä nuoria suunnittelijoita on pitää Swarovski -brändi tuoreena muotiteollisuuden vaikuttajien silmissä. Yhdistäminen kansainvälisesti tunnustettuihin tuotemerkkeihin, olivatpa ne sitten uusin It -suunnittelija tai kerrostettu muotitalo, on nero markkinointistrategia.
Se auttaa myös sitä, että Nadja on aito rakkaudestaan muotiin ja hänen tukemiinsa suunnittelijoihin. "On niin inspiroivaa katsella, kuinka suunnittelijat esittelevät jotain odottamatonta ja vaikuttavaa catwalkilla ja paljastavat Swarovskin kristallin monipuolisuuden jälleen", hän sanoo.
Joten onnittelut New Yorkin suunnittelijoille, jotka näyttävät kristallikappaleita tällä viikolla-odotamme innolla, kuinka luovaa olet.