Foto: Imaxtree
Millal Tavaline aastal käivitatud ettevõte püüdis demokratiseerida nahahooldustööstust Warby Parker oli teinud retseptiprille. Lugematud kaubamärgid on väitnud, et nad on "Warby Parker of ...", "häirivad" hindu peaaegu igas tootekategooria, millele võite mõelda, kuid paljud ei ole seda suutnud väljamõeldud hinna eest latte.
Kui The Ordinary muutub üldlevinud, genereerisid nahahoolduse tulihingelisemad fännid - Redditors - niidid, mis on täis teavet kuidas tooteid kõige paremini kombineeridaMidagi normaalsed inimesed võiksid taskukohase hinna tõttu loobuda.
Lisaks oma enneolematult madalatele hindadele võimaldas The Ordinary lihtsalt märgistatud laboriproovile sarnane pakend kodusel nahahoolduse kinnisideel katsetada oma laboris. Olulistele koostisosadele juurdepääsu võimaldamine avas luugid. Siiski, nagu Deciem kinnistus üha enam oma ilutööstuse seebiooperis, fännid pöördusid brändi alternatiivide poole - iluturg pakkus seda hea meelega.
Strateegia- ja juhtimiskonsultandi partneri Patricia Hongi sõnul
A.T. Kearney oma jaekaubanduspraktika ning selle ilu- ja luksusdivisjoni juht on see kasvav suundumus täiusliku tormi tulemus. "Esiteks meeldivad need [ühe koostisosa/koostisosakesksed tooted] kasvavale nõudlusele lihtsuse ja radikaalne läbipaistvus - koostisosadele keskendunud preparaate on lihtne mõista ja neid on lihtne turustada, "ütleb ta. "Teiseks on nende lihtsuse tõttu selge, mida te oma nahale kandate. See on kasvavale tarbijasektorile üha olulisem. See täiendab tervise lähenemist ja heaolu ja muudab palju lihtsamaks oma nahahooldusvalikute kohta hüperhariduse saamise, mis on aastatuhandete seas trend, "lisab ta.Brändi vaatenurgast on seda tüüpi turundus ja tootearendus Hongi sõnul praktiline lähenemine. "See võimaldab selles segmendis mängivatel iluettevõtetel kiiremini turule jõuda, kuna nad kasutavad tavaliselt tuntud, tõestatud ja testitud koostisosi, nagu C-vitamiin, vähendades arendusaega. See on aidanud kaasa selles ruumis mängivate väiksemate ettevõtete kasvule, "ütleb ta.
Tavalise pärija, Ole ilu nimel's Inkey nimekiri, eriti jõuab tooted riiulitele alles 18 nädalat pärast algust. Bränd kasutab hinnakujundust sarnaselt, kuid on palju valmis oma kliente hoidma kui Deciem. Võrreldes The Ordinary'ga on Inkey List sõbralikum, suunates nahahoolduse algajaid, kui nad (loodetavasti) jätkavad pidevalt järgmise potentsiaalselt nahka muutva kangelase koostisosa otsimist. Nad on esitanud endale nime "Teie ilutõlkijad".
Be For Beauty kaasasutajate Colette Newbury ja Mark Curry (mõlemad on ilu) andmetel tööstuse veteranid, olles varem Bootsis töötanud), on The Inkey List eesmärk seada esikohale ligipääsetavus. Kuigi "hind on endiselt kuningas", soovivad nad duo sõnul tutvustada ka teist tüüpi juurdepääsetavust, väites, et „tõeline demokraatia tuleb läbi selle, et nahahoolduse keerukas maailm on arusaadav ja kergesti arusaadav kasutada. "
Be For Beauty tutvustas 15 tootega sarja, mis on loodud selleks, et täita "tühi koht kaubamärgile, mis pakub tõestatud ja esmaklassilisi tooteid koos toega, mida, kuidas ja millal kasutada - bränd, mis tõeliselt demokratiseerib nahahooldust. "Newbury ja Curry lubavad, et hinnad muutuvad olge alati vahemikus „taskuvahetus, andke see-a-go“, mis võimaldab üheainsa koostisosaga nahahoolduse üht suurimat loosimist-rahalist vabadust katse. Nagu Gloria Lu ja Victoria Fu, eksperdid taga Keemikute ülestunnistused öelge: "Ühe koostisosaga tootesarjad võivad olla suurepärane lähtekoht mõistmaks, kuidas teie nahk reageerib konkreetsetele toimeainetele."
Tarbijad pole kunagi soovinud paremini mõista nende ilutoodete taga peituvat teadust. Nad on valmis uuringusse panustama. Selle nähtuse tõttu on Instagrami konto loodud kahe nahahoolduse keemiku poolt, kes identifitseerivad end olles "bs-ist sama väsinud kui sina", on kogunenud ligi 50 000-pealine küsitav publik järgijaid.
Newbury ja Curry saavad sellest ka aru. „Inimesed on üha uudishimulikumad. Läbipaistvus on praegu tohutu ja tarbijad tahavad üha rohkem teavet, "ütleb Curry. "Inkey List soovib kärpida ja pakkuda lihtsat, läbipaistvat teavet, mis oleks kõigile hõlpsasti kättesaadav." Ettevõte pakub ööpäevaringset ööpäevaringset ilutõlketeenust, kus ta võtab vastu avalikkuse küsimusi nii oma saidil kui ka kaudu Instagram. Lisaks sellele on need kaks juurdepääsetavuse vormi, Newbury ja Curry, üllatavalt tarbijad, kes keskenduvad koostisosadele. "Koostisosad on kuumad, kuid suurem osa ilumaailmast - tegelikult 73 protsenti - ei saa neist aru," ütleb Curry. "Inkey List on selleks, et tõlkida ja aidata teil tooteid mõista ning millal neid maksimaalse efekti saavutamiseks oma tavapärases rutiinis kasutada."
Ühe koostisosaga iluturunduse geenius on see, et see meeldib oma olemuselt nahahoolduse ostjaspektri kahele peaaegu vastandlikule otsale: täielik algaja kes on täiesti ülekoormatud ja soovib algajatele sõbralikke põhitõdesid, ning ilu-narkar, kes seda võimalust naudib, kasutab oma asjatundlikkust kodus-keemik. Inkey List on sellest paradigmast täielikult teadlik: "Meil on väga selge strateegia, mis rahuldab kahte tüüpi tarbijaid - "mass segaduses" ja "ilu narkar". Me tahame, et kõik tunneksid, et saavad meie tootevalikut proovida, "ütleb ta Karri.
Dr Shari Marchbein, New Yorgis asuv dermatoloog, on veidi skeptilisem. Tema peamine mure on see, et tarbijad ei pruugi olla teadlikud, milliseid koostisosi ei tohi segada. "Lühidalt," selgitab ta, "paljud tooted lihtsalt ei tööta keemiliselt hästi koos. Ehe näide on niatsiinamiid ja C-vitamiin, kaks väga levinud antioksüdandi koostisosa nahahoolduses, kuid nende tugevus on märkimisväärne väheneb koos kasutamisel, välja arvatud juhul, kui iga seerumi vahel on pealekandmist umbes 30 minutit. " hoiatab. Teine näide on bensoüülperoksiid ja retinoidid, mis on ka koos kasutamisel tavaliselt vähem tõhusad.
Lisaks nendele muredele on dr. "Dermatoloogid on nahahoolduse eksperdid ja nad peaksid andma patsientidele põhiteavet, suunates neid, millised tooted sobivad nende nahale kõige paremini. Koostisosade segamine kodus ilma nende koostisosade toimimise ja teiste koostisosade vastastikmõju tundmata võib olla mitte ainult raha, vaid ka aja raiskamine ning võib põhjustada pettumust, kui nähakse oodatust väiksemaid tulemusi, " ütleb.
Loomulikult on "ühe koostisosaga nahahooldus" teatud määral ekslik; Fakt on see, et igas koostises on palju koostisosi ja ühele põhilisele "aktiivsele" või "kangelaselemendile" keskendumine on pigem turundustaktika kui miski muu. Sel eesmärgil on koduste toodete kokteilimise üks võimalik tulemus see, et nii palju segamist ja segamist võib toodete tõhusust vähendada. "Tarbija [võib -olla peab seda tegema] a palju kihilisus, et saada soovitud kasu, "ütleb Lu." Kuna iga tootega on kaasas ka hulk oma koostisosi, mis toetavad valemit, nagu säilitusained, lahustid ja paksendajad, võib liigne kihilisus kergesti üle kanda nahk. "
Pange tähele: aeg -ajalt kasutame oma saidil sidusettevõtte linke. See ei mõjuta kuidagi meie toimetuse otsuste tegemist.
Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.