Nagu olete ilmselt hiljuti märganud (või lugenud trenditükki), on üle 60 naise moes. Viimase aasta jooksul oleme näinud Joan Didion Céline jaoks, Joni Mitchell Saint Laurent'i jaoks, Jessica Lange Marc Jacobsi ilu jaoks, Catherine Deneuve Louis Vuittoni eest, Charlotte Rampling Narsile, Helen Mirren ja Twiggy L'Oreali jaoks ning Iris Apfel Alexis Bittar, Kate Spade ja & muud lood. (Apfel ka ilmub dokumentaalfilm selle kuu lõpus.)
Stiilsete vanemate naiste asetamine moe esiplaanile võib olla praegu trendikas, kuid Ari Seth Cohen, vananemisega seotud häbimärgi kustutamine on pigem elumissioon - või vähemalt karjäärieesmärk. Tema blogiga Täiustatud stiil, mis on nüüd ka raamat ja dokumentaalfilm (praegu Netflixis), on Cohen püüdnud inspireerida inimesi nägema vananemist uues valgust, esitades kauneid pilte uhketest vanematest naistest, kes teevad (ja kannavad) suuri asju juba 80ndates eluaastates ja 90ndad.
Sel nädalal on Coheni missioon avaldunud tema esimeses koostöös tegeliku tootega: kuuldeaparaadid
Audicus, online -jaemüüja, kes positsioneerib end kui "kuuldeaparaatide Warby Parker". Koos Audicuse disainimeeskonnaga lõi ta heledate mustritega eemaldatavad liimid, nagu roosad sädelused ja leoparditrükk. Ta lavastas ka suurepärase lühifilmi peaosas Joyce Carpatiga, kes on tema dokumentaalfilmi üks teemasid.Foto: Audicus
"Olen pikka aega mõelnud seadmetega projektide tegemisele," räägib Cohen Fashionista. "Ma olin oma vanaema hooldaja ja kui olete hooldaja, olete ümbritsetud kuuldeaparaatidest, keppidest, jalutajatest ja kõigist neist asjadest; kui nad oleksid atraktiivsemad, tooksid nad palju rõõmu inimestele, kes neid kasutama peavad. "
Nagu Cohen, tahab ka Audicus vabaneda kuuldeaparaatidega seotud häbimärgist - loomulikult, sest siis saab ta neid rohkem müüa. "Inimesed arvavad, et kuuldeaparaadid on endiselt suured ja kohmakad, neid seostatakse vanaduse või puudega inimestega väga vähesed inimesed teavad, et need tooted on väikesed, elegantsed ja keerukad, "selgitab Audicuse tegevjuht Patrick Freuler. "Ari läheb väga analoogset teed, tehes vananemisest midagi ilusat." Freuleri eesmärk koostöös oli paigutada kuuldeaparaat pigem moeaksessuaariks kui meditsiiniliseks vahendiks. "Ma arvan, et [Cohen] tabas seda väga hästi."
Lühifilmis näeb Carpatit õhtuseks õhtuks valmistumas, panemas huulepulka, pärleid, päikeseprille ja kuuldeaparaati, nagu oleks see lihtsalt järjekordne ehe. See on väga nutikas turundus ja kontseptsioon, mida Cohen arvab, võiks kehtida ka teistele sama demograafilise grupi toodetele. "Paljud inimesed tahavad oma kuuldeaparaate, jalutajaid ja keppe varjata, nii et see on kultuur, mis muudab need asjad kliiniliseks ja õrnaks... inimesed tahavad moodsamaid ja lõbusamaid võimalusi. "Kas Cohen kaaluks ise nende toodete sarja? "See on asi, millele olen pikka aega mõelnud."
Siiani on Cohen tegutsenud mõnevõrra oma ajaveebi teemade modelleerijana, saades neid kampaaniatesse selliste kaubamärkide jaoks nagu Lanvin ja Karen Walker. Walkeri puhul selgitas ta: "Enamik kliendibaasi oli noored. Karen ütles mulle, et [pärast kampaaniat] tulevad vanemad naised ja ostavad talle päikeseprille. "Ta näeb seda nii: kui" 16-aastane "kordab brändi," kes saab sellega tegelikult suhestuda? 16-aastased ei saa endale reklaamitavaid asju lubada, "kui näete kedagi 80- või 90-aastast, võite mõelda:" Ma ei jõua ära oodata, et näeksin välja nii lahe kui tema. "
Järgmisena tegeleb Cohen "mõne uue raamatuprojektiga" ja lühifilmiga meeste moest koos Lina Plioplyte'iga, kellega ta töötas koos ka oma dokumentaalfilmi ja Audicuse kampaaniaga.
Nagu iga tark blogija, kavatseb Cohen oma kaubamärki laiendada. Tänu oma võrratule arusaamisele ja mõjust nii võimsale demograafiale, kui tegemist on moega, näeb tema tulevik välja sama helge kui see roosa sädelev kuuldeaparaat.