Chiara Ferragni, teise nimega The Blonde Salad, New Yorgi moenädalal. Foto: Imaxtree
Pole saladus, et mõiste "mõjutaja" on nii brändidel kui ka tarbijatel tänapäeval laialt levinud ja iiveldades keegi, kes on sellisena kirjeldatud, võib teie naha roomama panna, on võimatu eitada müügijõudu, mida paljud neist sotsiaalmeedia staaridest pakuvad omama. Tegelikult on nende positsioon usaldusväärsete sisuloojatena nii väärtuslik, et kaubamärgid eraldavad rohkem raha ja tööjõudu kui kunagi varem, üritades sellesse tegevusse sekkuda.
Vastavalt uuele uuringule, mille avaldas Moe ja ilu monitor küsitles mõlema tööstusharu üle 300 turundusspetsialisti, USA ja Ühendkuningriigis asuvad ettevõtted näevad mõjutajat turundus kui nii oluline reklaamivahend, mille prognooside kohaselt suurenevad sellele pühendatud eelarved 59 protsenti 2016. aastal. Enamik uuringu vastajatest (57 protsenti) väidab, et nende vastavad ettevõtted teevad juba tihedat koostööd mõjutajatega tasuliste projektide puhul ja ja märkimisväärne osa nende turunduseelarvest - 30–75 protsenti - on pühendatud üksnes partnerlussuhetele maitsemeistrid. Seda küsitlesid insaiderid
ei teinud on olemas mõjutajate strateegia, 21 protsenti plaanib järgmise 12 kuu jooksul selle välja ehitada.Tagatipuks hakkavad kaubamärgid nägema ka seda, et lihtsalt viskavad sularaha igale isiksusele, kellel on a miljonite järgimine ei võrdu "strateegiaga": 73 protsenti küsitletud ettevõtetest tunnistab seda järeldust the õige mõjutajad, kellega sõlmida autentne näiv partnerlus, on pidev väljakutse ja aja pühendumine-ja seda uuritakse valdavalt ettevõttesiseselt. Samal ajal, kuna paljud tippblogijad, instagrammeerijad ja muidu asjakohased Interneti -isikud võivad põhjustada nende esemete müümise päevade või tundide jooksul, tõusevad nende hinnad pidevalt; palju tasuta toodet ei lõika seda enam hüvitisena. Seetõttu on väiksematel nišibrändidel oht seda tüüpi turundusest välja maksta ning suuremad ettevõtted seisavad silmitsi suurema konkurentsiga projektide maitsjate tagamisel.
Nende ettevõtete jaoks seisneb mõjutajatega partnerluses nende näiliselt usutav (kuigi mitte tingimata erapooletu) väärtus hääl ja sisseehitatud publik, kuid uuringu kohaselt on muud kriteeriumid, mis tähistavad turundajatele "edukat" partnerlust suurenenud liiklus oma brändi veebisaidile, laialdaselt jagatud sisu, toodetega seotud ajakirjandus ja muidugi tulud põlvkond. See kehtib eriti uue väljalaske kohta sõna saamise kohta, sest 69 protsenti vastanutest pidas maitsemeetmete paigutamist esmaseks prioriteediks, mis viis turule. Niisiis, kui hakkate väsima oma Instagrami lemmiktähtedest, kes näevad vähem välja nagu päris inimesed ja pigem elavad, hingavaid reklaame, me vihkame seda teile jagada, kuid kõik märgid viitavad sellele, et see nähtus kasvab aastal ees.
Suunduge Moe ja ilu monitor sirvida uuringut ja selle tulemusi täielikult.