Kendrick Lamari partnerlusel Reebokiga on suurem sõnum kui arvate

Sportliku märgi saadikuna Reebok, Sündinud Comptonis Kendrick Lamar võõrustas eelmisel nädalal Manchesteris Reebok Classic Leather Experience'i, et tähistada oma viimast koostööd. Lamar, kes on alates 2014. aasta lõpust töötanud koos Reebokiga, rippus ajakirjanduses, et tutvustada oma uusimat klassikalist nahka kinga, ja andis hiljem üllatusliku välimuse Manchesteri rahvamajas, kus lapsed õpivad ja räägivad sõna. Sel õhtul esines ta salajases kohas umbes 300 -liikmelisele rahvahulgale, kandes seljas ei midagi muud kui oma uusimat Reeboki kaubamärgi loomingut.

Seda tüüpi räpparite ja ketside partnerlused on levinud, eriti arvestades, et mood mängib žanri juurtes tugevat rolli. "Hip-hop ja mood on üks ja sama asi," väidab Lamar. "See on olnud nii alates Run-DMC-st 80ndatel. Peate end siduma millegagi, mis teid esindab. "Tema fänn Reeboki vastu pärineb teismeeast, kui ta oma lemmikut vaatas Sularaharaamatute grupp Hot Boys rokib oma "ride or die fit". ("Must kapuuts, Girbauds, suusamask ja Reebok Classics", nagu "Jacki" sõnad Kes võtab, mida võtab? "Läheb.) Tänaseni peab ta liikmeid Lil Wayne'i ja Juvenile'i kõrgelt hinnatud, märkides neid stiili mõjutajatena mitmes intervjuud.

Huvitav on see, et Lamari stiil ei vasta täpselt tema praegustele muusikalistele kolleegidele. Kuigi käputäis tänapäeval enim räägitud räpparitest nimetab oma laulusõnades tõenäoliselt luksusmärgiseid-alates Margiela ja Versace et Isabel Marant ja Rick Owens - Lamar eelistab teisiti. Big Seani 2013. aastal avaldamata loos "Control" sülitab Lamar: "I ain't rocking no more designer shit." Ta on ilmselt oma sõna juurde jäänud, kuna tema stiil pole kaugeltki toretsev. Manchesteris tegi Lamar intervjuusid ühevärvilises dressipluusis. Sel õhtul oli tema välimus tõepoolest kenaim, kuid see koosnes siiski lihtsast teksapüksist, triibulisest särgist ja pommitaja jopest.

"Paljud kunstnikud lähenevad kõrgmoele, kuid mulle isiklikult meeldib klassikalisem ja mugavam tunne," ütleb Lamar. "Mitte välistada nende kunstnike maitset, kuid mulle tundub, et peaksite alati tegema seda, mis teid esindab, nii et mul on hea meel, et suutsin leida kaubamärgi, mis täiendab mitte ainult seda, mida ma teen, vaid ka seda, kust ma pärit olen."

Tema vaikne, kuid mõjukas lähenemine stiilile-midagi, mida ta on rakendanud oma viimastel väljaannetel koos Reebokiga-võib endiselt kõvemini rääkida kui enamik mängu disainerit armastavaid räppareid. Juulis, Lamar avalikustas paar ventilaatorit inspireeritud California jõukudest Crips and Bloods. Tuhabeeži seemisnahast paari tagaküljele on tikitud sõnad "sinine" ja "punane", samas kui kingade keele siseküljel on vahelehed, mida kaunistab "neutraalne". Allkirjapaar, mis vabastati välismaal umbes 144 dollari eest, edendab ühtsust ja rahu vägivald.

"Ma ei usu, et paljud kaubamärgid lubavad teil kinga tagaküljele panna midagi, millel on mingisugune jõugu tähendus," ütleb Lamar. "Nad täitsid meie soovi, mis on õnnistus, mis on suurem kui ainult mina; see on suurem kui kinga. See kujutab tegelikult võitlust kogukonnas. "Üldine idee oleks võinud Reeboki kõhklemata vastu tulla - see on bränd, kes loobus Rick Rossi kuupäevavägistamise edendamisest oma laulusõnades - ja kinga vabastamine sütitas vastuse kasutajalt Comptoni konkureerivad jõugu liikmed.

Kuna tänavariiete klambrid, nagu tossud, pidasid Lamari kasvades nii oluliseks, soovib ta kasutada oma partnerlust Reebokiga rohkem kui lihtsalt toote tõukamiseks. Juurdepääsetavus on võtmetegur, mistõttu on tema välja pandud kingad taskukohaste hindadega, mille hind on tavaliselt alla 100 dollari ja mis on kergesti saadaval meestele, naistele ja lastele. Võrrelge seda ärimudelit Kanye West's Jah kõrval Adidas, mis on nii eksklusiivsed (ja kallid), et kui nad maha kukuvad, toimub loosimissüsteem ja paarid tabavad eBayd eksponentsiaalse juurdehindlusega peaaegu kohe. DrakeOVO versioonid Jordan 10-st, ehkki mitte nii hüpe kui West, on ka piiratud väljaandega, millel on kopsakas hinnasilt.

„Alati tuleb tänavatele tagasi tulla. Peate alati vaatama, mida järgmine 13-aastane kannab, sest just need inimesed teevad kultuuri, "selgitab Lamar. "Me ei saa laste eest põgeneda, punkt - ja see on midagi, mida me alati püüame omal moel teha. Me viskame kingadele ja riietele kõrged kulud ja püüame seda lastelt eemale juhtida, kuid need loovad kultuuri. "

Lamari uusim kinga, mis sel kuul välja tuleb, on Reebok Classic täisnahast nahast kummitallaga. Ajatu stiil, mida Lamar mäletab keskkoolis kandmist, võeti kasutusele 1983. aastal ja sellel on tugevad juured ka Ühendkuningriigi noortekultuuris. Lamar loodab, et tema jätkuv koostöö spordirõivaste kaubamärgiga aitab tõsta loovust, eriti noorema rahva seas, lisaks uute kingapaaride pakkumisele. „See võib olla töötuba; see võib olla töövõimalus; see võiks õpetada lastele oma kingi disainima. Ma ei tulnud seda kunagi nägema, "ütleb Lamar. „Keegi ei tulnud kunagi minu kooli ja ei öelnud, kuidas saate olla selle brändi osa, võtta oma loovust ja rakendada seda kinga. Ma arvan, et see on lõppeesmärk, mille ma endale praegu sean. "

Avalikustamine: Reebok maksis minu reisi ja majutuse eest, et osaleda ja katta Reebok Classics nahkkogemust.

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.