Goopi esimene alaline mitme kaubamärgi kauplus on seotud klassikaga

Gooperiline kaste - nagu paljudes ärilugudes, mida paratamatult mainitakse asutajat, kirjeldatakse Gwyneth Paltrowmeeldivus-on see, et selle lojaalsed lugejad armastavad soovituste, sisu ja ostetavate toodete ühtset teenindust. Ja kui Goop käivitas oma nahahooldussarja märtsis tähistas see ettevõtte jaoks uut peatükki. Lõpuks hõlmab iga brändi vertikaal (ilu, mood ja kodu) nii mitme kaubamärgi e-kaubanduse äri kui ka ettevõttesisest tootesarja, ütleb Goopi peakaupmees Blair Lawson.

Kui Lawson 2015. aasta aprillis ilujuhina ettevõttega liitus, süüdistati teda mõlema arendamises selle uue iluliini strateegia ja mitme kaubamärgiga äri laiendamine mittetoksilise, puhta keskkonna ümber ilu. "Ma tahtsin muuta selle saidil veelgi selgemaks ja levinumaks ning koostada sisu ja sortimendi, mida me pakkusime lugejad enne meie nahahooldussarja turuletoomist, "ütleb Lawson ja lisab, et iga ilutoodet testitakse mürgiste ainete suhtes koostisosad. "Ta teab, kui ta tuleb Goopi puhtasse ilupoodi, et ta saab toote, mis on juba läbi vaadatud, ja ta võib usaldada ning tunda end kindlalt puhtana."

Nüüd teeb Lawson sama moe vertikaali puhul. Pärast Goopi iluliini käivitamist ülendati ta peakaupmeheks ja pööras tähelepanu saidi mitme kaubamärgi moesortimendi väljatöötamisele. (Paltrow teatas aprillis, et Goopi enda rõivasari on tulemas septembril.) Moepakkumised on traditsiooniliselt olnud hooajalised või ajutised toimetused, keskendudes emadepäevale või suvisele meelelahutusele. "Üks asi, mida märkasime e-kaubandusega tegeleva ettevõtte viimase 18 kuu jooksul, on see, et müüme ikka ja jälle tõeliselt hästi neid ajatuid klassikaid," ütleb Lawson.

Moedirektori abiga Laurie Trott, Lawson ja tema meeskond lõid esmakordselt püsiva Klassika pood pidades silmas brändi põhiklienti hõivatud töötavaid naisi ja emasid. Pood avati mais ja sellel on 89 Goopi valikut parimate tükkide jaoks, sealhulgas valge nööpnõel, bleiser, paksud kontsad ja topp koos kingade, aksessuaaride ja lähedased. Brändide hulka kuuluvad James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall ja Nili Lotan ning eksklusiivne koostöö Co., Pierre Hardy jt. Hinnad jäävad vahemikku 50–5500 dollarit.

"Suur osa sellest, mida me Goopis teeme, tuleneb sellest, mida näeme oma tarbijate poole pöördumas, aga ka sellest, mida me teame, et tahaksime," ütleb Lawson. "Mis on absoluutselt parimad laienenud teksapüksid? Soovite, et Goop oleks selle uuringu teie eest teinud-soovite, et see oleks piisavalt tihe ja hästi kureeritud muudatus, mida saate usaldada ja mida te ei pea kerige tuhande lehe kaupa, et leida asi, mida soovite või mitte. "Lawson lisas, et tarbijate tagasiside on juba julgustav. "Meil oli üks, kes ütles meile:" Olen järjehoidjatesse lisanud nii palju kapslitega riidekapi artikleid ja pole kunagi sellele saidile tagasi läinud, "ütleb ta. "Kõigile meeldib sihtkoht, kust nad selle asja alati leiavad." 

Lawson selgitab, et kaupluse Classics üksusi kasutatakse toimetuslikus sisus, mille suhtes kehtivad väikesed muudatused tulevikus: talvel on rohkem mantleid ja suvel rohkem valget teksad. "Samuti areneb see edasi, kui näeme, millised kategooriad toimivad kõige paremini, kus meie arvates on rohkem söögiisu või ribalaiust," ütleb ta. Ja mis puutub disaineritükkidesse, mida järgmisel hooajal enam ei müüda? "Mõnel kaubamärgil on neid rohkem kui teistel," ütleb Lawson ja lisab, et meeskond asendab puuduva. Lisaks ei ole valitud esemed ikkagi sellised, mis tavaliselt allahindlusele lähevad.

Vahepeal ütleb Lawson, et Goop laiendab ka oma hooajalisi moepakkumisi, näiteks ujumisriietele keskendunud kauplusega. Ja seda ei mõjuta ilmtingimata ka ettevõttesisese turu käivitamine sügisel, mille kohta Lawson ema hoidis. "Sama lugu oli ka siis, kui käivitasime oma ilutoodete sarja, kavatsesime alati hoida oma saidil väga tugevat valikut meie muudest ilutoodetest," ütleb ta. Kas mõned Goopi enda kujundused jõuavad klassikute poodi? "Sellel on Goopi maailmas ruumi," ütleb Lawson. Kui iluliini käivitamisega kaasnev sumin oli mingi märk, siis jälgib ka maailm väljaspool Goopi.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.