Kogukonna toetatud tänavariiete pood, mis toob hüpe Madisoni, Wisconsini

Eelmise kuu alguses jalutasime vennaga Wisconsini osariigis Madisonis State Streetil jäätist otsides. Ühe kvartali kaugusel meie kavandatavast sihtkohast viipas ta uue välimusega kaubanduspinda, kus olid betoonist laeni aknad ja kuldne tammepaneel. Pisut marmorist märgistused, mis hõljusid otse eesruumi kohal, kirjutasid "August". See ei tundunud päris kauplusena, mis Madisonis, Wisconsinis eksisteeriks, kvartali räpaste plaadipoodide ja õiglase kaubanduse kohvikute hulgas võib August olla segunenud paremini kusagil, nagu New Yorgi Elizabeth Street või Los Fairfax Avenue Angeles.

Ilmselgelt loobusime oma vahvlikoonusega külgnevatest plaanidest.

Toas oli see särav ja õhuline, hõredalt, kuid läbimõeldult kujundatud ning kaunistatud laia kingaseina, mitmete riidekappide ja rohkete taimedega. "Hea Instagramile," ütlesime teineteisele peaaegu ühekorraga viimasest. Planeerisin telefoniintervjuu asutajaga põhimõtteliselt kohapeal.

Nagu peagi õppisime, august on tänavariiete, spordirõivaste ja tossude pood, mis avati selle aasta alguses, pidades silmas ühte ülesannet: riietada kogukond, mida see teenindab, ja tagasi anda. Selle alustas mees nimega Rob Bowhan, kes pärast mitu aastat Euroopas elamist ja ametiaega töötas Puma ja Soomusrüü all, kolis koju Madisonisse, et ise välja lüüa. See on selline lugu, mida me Fashionistas palju räägime, kuid väga harva toimub see lugu Kesk -Lääne südames. Bowhan soovib seda muuta.

Bowhan kasvas üles Madisonis ja sai seal bakalaureusekraadi (sotsioloogia) Wisconsini-Madisoni ülikoolis. Selle aja jooksul olid tema huvid nii rõivaste kui ka ostude osas olemas, kuid jäid soiku; meenutab ta koolijärgseid poeskäike emaga, mis muutusid valusaks, sest ta oli riiete osas nii valiv. "See meeldis mulle alati nii, et sain oma riided õigesti paika ja soovisin silma paista," ütleb ta. "Aga see polnud kunagi midagi, mida ma hobi korras võtsin."

See tuli hiljem Šveitsis Genfis ärijuhtimise magistriõppes, kui talle klassivenda ja sõbra kaudu Egiptuses särgivabrikuid tutvustati. Bowhanist sai hiljem selle ettevõtte Ameerika agent, kes enne New Yorki kolimist veetis kolm kuud Egiptuses, õppides tootmise nüansse. Sealt maandus ta Detroiti meeste ostjana keskmise suurusega linna tänavariiete ja tossude keti nimega Mr. Alani oma. 2015. aasta alguses liitus ta Pumaga selle Kesk-Lääne valdkonna esindajana ja 2016. aastal alustas koostööd Under Armouri nüüdseks katusega Tim Coppens-elustiili algatus UAS.

Kui Bowhani aeg Kesk -Läänes jätkus, jätkus ka hääl kuklas, mis käskis tal hüppe teha. "Mul oli selline idee Madisoni butiigiks juba mitu aastat, kuid ma elasin New Yorgi ja Detroiti vahel ning see lihtsalt ei olnud minu jaoks realistlik," ütleb ta. "Kuid ma jõudsin Kesk -Läänele lähemale ja ikkagi polnud keegi siin poodi avanud. Ma olen nagu: "Ma pean seda tegema. Keegi läheb. See on lahti. ""

August, mis on nime saanud poja sünnikuu järgi, sai teoks kõige otsesemalt Bowhani müügikogemuse tulemusena. Ta kirjeldab ulatuslikke maanteesõite, mida ta võtaks, et tema eelmised tööandjad saaksid New Yorgist Miamisse kontosid külastada ja tabada kõiki vahepealseid osariike. Ta peatus suurtes linnades nagu Chicago, Atlanta, Miami ja Philadelphia, aga ka väiksemates, kõrvalistes linnades nagu Columbus, Lexington, Milwaukee ja muidugi Madison. Need ei pruugi iseenesest olla asutatud jaepealinnad, kuid neil on midagi peaaegu paremat: potentsiaali ja palju kasutatavat tulu. Võtke Columbus, kus on nii 66 000 üliõpilasega Ohio osariigi ülikool kui ka jaemüügigruppide peakorter Abercrombie & Fitch, DSW ja Piiratud.

"Teil on muid tööstusharusid, mis teenindavad neid kogukondi, kus saate saada noori täiskasvanuid, kes on võimelised raha kulutama - 150 dollarit tossud, kapuutsil 200 dollarit-ja mitte võpatada, erinevalt teie kolledži poisist, kes on natuke hinnatundlikum, "ütles ta ütleb. "Mõte, mida ma sõidan, on see, et räägitakse suurtest linnadest, nii et kuhu te veel lähete?"

Wisconsini osas Madison on teisejärguline Milwaukeele: 2016. aasta seisuga oli Madisoni elanike arv 252 000, võrreldes Milwaukee 595 000 elanikuga. Kuid Monona järve ja Mendota järve vahele jääv Madison on siiski oma linn. Kuna Wisconsini ülikool kasutab linna oma ülikoolilinnakuna, hakkab see tõmbama nii New Yorgist ja Californiast kui ka rahvusvahelisi üliõpilasi kogu Euroopast ja Aasiast. Naabruses asuvas Veronas asuvas eraettevõttes Epic Systems töötab üle 9000 inimese.

"Nüüd võite olla ülikoolist pärit laps, tehes neile 70 ja 80 naela ning töötades Madisonis," ütleb Bowhan Epicust. "Kui kõik need asjad on paigas, avanevad luksuslikud hooned. Teil on lahedaid restorane, DJ -õhtuid lahedama ja mõjukama linnamuusikaga, kuid jaemüüki pole. "

Bowhan lõi Augusti selle demograafilise olukorra rahuldamiseks, kuid äri- ja füüsiline ruum tähistab midagi suuremat. Igaüks, kes tunneb Wisconsini ülikooli süsteemi (või 11 riigi nimega avalikku ülikooli Wisconsinis), tunneb filosoofiat "Wisconsini idee" on seisukohal, et ülikoolide teadusuuringuid tuleks rakendada probleemide lahendamiseks ning kõigi kodanike tervise, elukvaliteedi, keskkonna ja põllumajanduse parandamiseks. osariik. See on väga kogukonnapõhine, mina-mu-venna hoidja-tüüpi mentaliteet ja Madisonis-nagu ka augustis-see tõesti paistab.

Lisaks rõivaste ja kingade müümisele avab August sageli oma uksed kunstnikele, et nad saaksid kasutada ruumi kõnekäände luulest hip-hopi ja R&B-ni. "Ma ei tahaks lihtsalt avada poodi, kus ma pole kunagi seal ja ma ei ole oma kogukonnaga ühenduses, ega teha asju, mis panevad inimesed koos minuga sisseoste tegema eriliseks," ütleb Bowhan. "Ei piisa sellest, kui avate uksed kell 11 ja sulgete kell 7 ning proovite müüa mõned tossud ja särgid." Just eelmisel nädalal, augustis tähistas Greater Madisoni džässikonsortsiumi, võõrustades kohalikku DJ BruceblQ -d, et paar tundi jazzi vinüülilugusid keerutada majasisene.

Füüsiline ruum soodustab seda ka. Bowhan ütleb, et tegeliku kinnisvara leidmine oli augusti algusest peale kõige raskem osa. Selle interjöör on kujundatud nii Skandinaavia kui ka Jaapani mõjutusi silmas pidades ja nüüd tuleb see koos istumisnurga ja mitme kohvilauaraamatuga (sealhulgas "Eelmisel nädalal täna õhtul koos Johniga") Oliveri oma "Päev Marlon Bundo elus") tutvuma. Bowhan kutsub välja poe tagaosas asuva sajandi keskpaiga kapi ja ka Türgist pärit vintage Türgi vaiba. Iga kauplus poes tehti eritellimusel.

See isikupärastamine tõepoolest kõnetab Augusti tähelepanu detailidele, mis on loomulikult see, kuidas Bowhan on poodi varumisele lähenenud. Leiad need tõestatud ja tõelised suured kaubamärgid nagu Stussy neile, kes otsivad natuke nime äratundmist, kuid poe pakkumised hõlmavad ka maa -alust, ka vähemtuntud sildid, sealhulgas Onyx Collective New Yorgist ja nii Union kui Online Ceramics Los Angelesest Angeles.

"Paljud kaubamärgid, mida ma kannan, on väga piiratud," ütleb Bowhan. "Te ei saa seda paljudes jaemüügikohtades siin osariikides, rääkimata Wisconsinist. Nii et see läheb mööda seda peent joont suurte kaubamärkide, nagu Stussy, ja seejärel teie väikeste nišibrändide vahel, mida peate harima ja oma klientidega rääkima. Aga selleks me siin olemegi. "

Augustil on ka oma kaubaliin, millest on saanud poe jaoks tohutu turundusvahend. Bowhan tunnistab, et ta ei "leiutanud siin ratast", hoides tahtlikult tootepakkumist ainuõiguse suurendamiseks. Pärast tellimuse esitamist, mis oli tema arvates müümiseks liiga suur, nägi ta, et kogus müüdi peaaegu täielikult välja vaid kahe nädalaga. "Inimesed on nüüd puusa," ütleb ta. "Nad teavad seda nähes meie Instagramis et nad peavad sisse tulema. "

seotud artiklid

Mis puutub laienemisse, siis Bowhan märgib, et nad on praegu väga keskendunud sellele, et Madisoni asukoht maast lahti saada. Hiljem aga? "Mulle meeldiks, kui saaksin avada veel üks kuni kaks augustikuist butiiki," vastab ta. Ja mitte tingimata ainult Wisconsinis: Kesk -Läänes on ka teisi linnu, kellele ta silma jääb. Sest - nagu mulle meeldib ennast kasvatada - tuleks Midwestit tõsiselt võtta.

"Lõppkokkuvõttes on maailm interneti tõttu praegu tasane, nii et on neid Kesk -Lääne lapsi, kellel on maitse - neil on midagi öelda," ütleb Bowhan. "Muidugi, New York ja LA ning Pariis ja Berliin ja Tokyo on alati asjade ees, kuid seal on erinev individuaalsustunne pärineb mõnest neist Kesk -Lääne linnadest, millel pole olnud juurdepääsu suurematele linnadele ja suuremale moele. "Need lapsed kasutavad sageli seda, mida nad on saadaval oma vintage -kauplustes või veebis, millele neil on juurdepääs, selle asemel, et kahetseda, mis toimub nende tänavatel või viimasel ajal Instagram.

See individuaalsuse austamine on ka Wisconsini idee tõekspidamine. Bowhan teab kõiki-alates keskkooliõpilasest kuue miili kaugusel kuni oma jaemüüginaabriteni State Streetil-saab augustist erinevaid tõlgendusi ja sellest pole midagi. Tõesti, see on kogu mõte.

"August" kutsub minu jaoks konkreetselt esile teatud tüüpi tundeid. See tähendab muutust. Väljas on ikka tore. Võib -olla lähete tagasi kooli, "ütleb ta. "Ma arvan, et see kutsub esile teatud soojustunde ja lapsepõlve ning mulle tundus, et paljud inimesed kalduvad selle poole samamoodi nagu mina või võib -olla omal moel."

Kodulehe foto: Augusti nõusolek

Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate iga päev oma postkasti uusimaid tööstusuudiseid.