Maastikul, kus domineerib turundusmasin Victoria saladus, viimasel ajal enim tähelepanu pälvinud pesukampaaniad on need, mille eesmärk on ümber lükata sõnum, et kõigil naistel peaks olema "täiuslik" keha. Tänu Aerie retušeerimata reklaamid esinevad igas vormis ja suuruses noored daamid - viimati Emma Roberts - ja Lane Bryanti väga avalikustatud kampaania "I'm No Angel", hakkavad tarbijad lõpuks nägema reklaame, mis tähistavad naissoost vormi igas iteratsioonis, mitte glamuurseid sirgjoonelisi mudeleid, millega nad on harjunud.
Viimane jaemüüja, kes selle liikumisega hakkama sai, on H & Mi sõsarbränd & Other Stories, mis avaldas teisipäeval oma uue pesukampaania "Naistele, naistele". Naisfotograaf Hedvig Jenningi Stockholmis pildistatud piltidel on kolm eri rahvusest daami, kes on konstrueerimata poosides, võimaldades nende tõelisel isiksusel läbi paista. Eesmärgiga kinnitada, et igaühe kuju on ainulaadne ja ilus, jättis jaemüüja iga mudeli armid, tätoveeringud, sünnimärgid ja ihukarvad täisekraanil, minimaalse retušeerimisega, mis on mõeldud ainult värvi parandamiseks rõivad.
Tundub, et lõpuks hakkab moemaailm jääma loomuliku (ja teatud juhtudel ka Photoshopi vastase) liikumise taha: võite meenutada Gisele'i meigivaba sügisel 2014 Sonia Rykieli reklaamikampaania, ja seda mõlemat Kate Moss ja Lara Stone on umbes aasta jooksul poseerinud fototöötlemata toimetustele. Siinkohal loodame, et see hoog kasvab alles uuel aastal.
Kogu kampaania ja muude lugude vaatamiseks klõpsake alloleval galeriil. Saate osta pesukollektsiooni oma veebisaidil praegu.
8
8 Pildid