Hoolimata sellest, et keskmine ameeriklanna on nüüd a suurus 14, tundub, et moemaailm on vähem plussisõbralik kui kunagi varem. Kõigepealt oli Abercrombie & Fitch PR katastroof, kus tegevjuht Mike Jeffries ütles, et teatud suurusega naised ei saa tema kauplustesse kuuluda; nüüd on Lululemon süüdistatakse pluss-suurusega klientide vältimises, varjates oma suurust 12s müügipõrandalt.
Te ei pea väga kaugele minema, et näha erinevust käegakatsutaval viisil: näiteks kiire reis e-kaubanduse saidi Net-a-Porter klammerdamiseks näitab, et praegu on suuruses 6 üle 2000 valiku. Klõpsake suurusel 12 ja see arv langeb veidi üle 200. See on jaemüügipindades tavaline kogemus, mis tähendab, et jaemüüjad jätavad keskmise ameeriklanna (nagu mina) garderoobi kokku kraapima. Kuid jaemüüja ModCloth hiljuti teatatud mida keskmine pluss suurusega klient kulutab rohkem kui tema sirge suurusega kolleeg-mis siis annab?
"Seal on [kohtuotsus] pluss suurusega sirge suurusega turult, öeldes:" Me ei kavatse teile ruutu anda kaadrid meie müügiplatsil, sest me ei taha teid meie poodi, "ütleb Eden Miller, kes kujundab oma pluss-suurusega liini helistas
Cabiria."Nad ütlevad, et seda ei müüda, kui tegelikkuses ei ole pakkumises piisavalt mitmekesisust ja see on tagaruumis," ütles ta. selgitab edasi, viidates kaubamajadele, kes panevad oma pluss-suuruses riided kodukaupade ja laste vahele osakonnad. "Kui peate kõndima läbi hunniku diivanikatteid või eeldatakse, et olete ema ja ostate oma lapsele sa haarad lihtsalt kõik, mis su kehale sobib, ja paned selle selga, see ei pööra kliendile võrdselt tähelepanu tee."
See lähenemine ei mõjuta mitte ainult müügiplatsi, vaid ka seda, kuidas disainereid tööle õpetatakse. Aimee Cheshire, kes juhib veebisaiti Madison Plus Select, ütleb mulle, et paljud moekoolid ei õpeta isegi pluss-suurusega disaini. "Turg on mõeldud peavoolu moemaailmale, inimestele, kes kujundavad sirge suurusega moe jaoks," ütleb ta mulle. "Nii et inimesed arvavad, et on hull, kui üritame oma õpilastele õpetada, kuidas neile figuuridele pluss suurusi ja kujundust kujundada, sest see on palju keerulisem."
Vaatamata nendele väljakutsetele-või võib-olla sest neist-uusi võimalusi pluss suurusega kliendile ilmub iga päev indie-disaineritelt. Ja tänu Internetile ei piirdu need võimalused enam linnapiirkondades asuvate naistega. Kuid isegi kasvava pluss-suurusega disainerite valdkonnaga ei ole moes edasiviivate hindade saamine tingimata lihtsam. "Probleem tekib siis, kui lahedaid asju ei arendata suures koguses," selgitab Cheshire.
"Mul on neid imelisi disainereid, kuid nad kõik on ise saapad rihmas," jätkab ta, viidates Milleri liinile Cabiria ja teisele oma lemmikule Stefanie Bezaire'ile. "Nad saavad teha vaid käputäie ühte suurust, nii et võib-olla on teil kolm suurust 18-tootmissumma on nii väike, sest nad kõik teevad seda ise ja rahastavad seda ise või läbi Kickstarter."
Ja väljakujunenud liinid, mis pakuvad massiturul pluss suurust, ei reklaami seda. "Üks asi, mis parandaks tunduvalt kasvava pluss-suurusega turu nähtavust, on see, kui disainerid seda teevad pakuvad praegu plussmõõtmeid, investeerides rohkem oma ressursse oma liinide reklaamimiseks ja turustamiseks, " pakkumisi Nicolette Mason, blogija ja kaastegev moetoimetaja aadressil Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [Korsi kaasaegne sari, mis on saadaval pluss suuruses] on saadaval peaaegu igas osakonnas poest-alates Bloomingdale'ist kuni Macy'si ja lõpetades Nordstromsiga-, kuid nad ei avalda seda liini kunagi ega pühenda sellele reklaamipinda aadressil kõik. "
Ilma selle väärtusliku reklaamipinnata ei saa moeajakirjad-või ei kavatse-ka toimetusruumi plussliinidele pühendada. Mason, kes kirjutab Marie ClaireIga kuu tükk "Suur tüdruk kõhnas maailmas" on sellel väljakutsel võib -olla parim perspektiiv. "Plussmõõdulistel brändidel on tõesti raske trükimeedia paigutust saada," ütleb ta. „Kui arvestada Marie Claire, Inimesed StyleWatch, InStyle, Punane raamat ja Glamuur, neil kõigil on üks pühendatud leht pluss suurustele. "
"Sõna väljavõtmiseks pole lihtsalt palju ruumi."
See on tsükliline probleem: ilma meediakajastuseta ei saa ettevõtted kaasata potentsiaalsete investorite tähelepanu. "WWD ei annaks mulle kellaaega ja ma arvan, et mul on tõesti hämmastav toode, millest tuleks rääkida, "räägib Cheshire mulle oma saidist. "Investoritele meeldib raha paigutada teise teksariide või rahakoti kollektsiooni või ehteliinile. Nad peavad astuma sammu üles ja hakkama meisse uskuma ning tõepoolest aitama sellel tööstusharul kasvada, sest oleme olnud nii kaua saapaid kinnitamas, et on aeg see tõeliselt järgmisele tasemele viia. "
Lõppkokkuvõttes paranevad aga tingimused alles siis, kui plussklient on valmis iseendasse investeerima. Iga naine, kellega ma rääkisin, ütles mulle ühel või teisel viisil, et keskmine pluss klient ei taha oma garderoobi investeerida. See on selline tugi, mis on elujõulise pluss-suurusega moeturu kasvuks hädavajalik. Kuid see on probleem, mis Milleri arvates on sügav.
"[Pluss suurusega naisi] rünnatakse meedias sisuliselt, öeldes, et teil peaks olema moraalne seisukoht selle kohta, kui suur te olete, selle asemel, et olla mugav ja aktsepteerides seda ja otsides teie suuruses ilusaid riideid, "selgitab ta," või keha düsmorfiat teises otsas, kus nii palju naisi pluss suuruse spektri raskemas otsas tundub, et nad ei näe hästi välja miski, mida nad selga panevad, isegi kui nad midagi selga panevad ja vaatavad fantastiline. See on keha aktsepteerimise aspekt. "
See on keeruline küsimus ja pluss suurusega moeturul on võimalusi. Kuid tänu otsekohestele blogijatele, hulgimüüjatele nagu ASOS, kes toovad välja stiilseid plussjooni, ja indie-disaineritele, nagu need Cheshire'i toed tema saidil, liiguvad asjad edasi.
Vaadake mõnda Cheshire'i lemmik pluss-suurusega disainerit: