Kenneth Cole naaseb täna õhtul pärast seitsmeaastast pausi rajale. Kuid ärge oodake traditsioonilist rajaetendust.
Lõppude lõpuks on see kutt, kes 30 aastat tagasi näitas esimest korda FFANY ajal linnatänaval filmi treileris oma kingade rida (Fashion Footwear Association of New York) kingade näitus selle asemel, et minna tavapärasele (ja kallimale) marsruudile ja rentida müügisalongi ruumi. (Loa saamiseks pidi ta oma ettevõtte registreerima Kenneth Cole Productionsiks).
Tänaõhtuse saate puhul oodake sotsiaalmeedia rünnakut. Lennurada on otseülekandes, kinnitatud, Instagrammed, tweetitud, Facebookis ja Tumbled-ka head põhjust silmas pidades: iga @Kennethcole jälgija jaoks, kes säutsub kasutades räsimärki #KCRUNWAY, annetab Kenneth Cole Productions $ 1 fondile amfAR, The Foundation for AIDS Research (Cole oli aumärk amfAR galal eile õhtul).
"Loodetavasti anname inimestele moeetenduse kogemuse, mida nad pole kunagi varem kogenud," ütles Cole meile telefoni teel. "See kõik puudutab sotsiaalsete platvormide segu kasutamist." Cole'i isiklikud Instagram ja Twitter jäädvustavad, nagu me räägime, etendust ette valmistama.
See on irooniline taktika, arvestades, et Cole tegi kurikuulus sotsiaalmeedia viga kui ta (või keegi tema laagrist) säutsus Egiptuse ülestõusu ajal Twitteris: „Miljonid on #Kairo pärast pahuksis. Kuulujutud on, et nad kuulsid, et meie uus kevadkollektsioon on nüüd veebis saadaval. ” Aga see oli kaks aastat tagasi. Ja kuigi Cole peab end „pettunud suhtlusvõrgustiku kasutajaks”, mõistab ta sotsiaalmeedia väärtust-isegi kui see annab tagasilöögi.
"Kui ma ei võta inimeste ütlusi vastu, siis on meil raske seda suhet ära teenida," ütles Cole. „Oleme veebis paljastatud. Aga see on täna sisenemise hind. Nii tehakse äri. Kui te pole sellele avatud, siis ma pole kindel, kas see on äri, milles soovite osaleda. ”
Cole ütleb, et lahkus lennurajalt seitse aastat tagasi osaliselt seetõttu, et võitles Interneti mõjudega. "Kõigil oli juurdepääs sellele uuele sisuelemendile ja samal ajal pole toode neile kättesaadav, kuna see oli hooajavälisel ajal."
Lennurajale naasmisel näib Cole kindlalt, kuidas veebis tegutseda, et globaalset publikut kõige paremini kaasata. "Täna on kõik toimetajad - mõned on mõtlikud ja mõned vähem," ütles ta. "Kuid kõigil on platvorm, mida saab nende tingimustel kinnitada. See on väga erinev, kuid muudab selle ka põnevaks. Just siis, kui arvate, et olete sellest aru saanud, saate aru, et parem ärge heitke pikali. ”
Ja Cole seisab endiselt.