Kaane esiküljel on ümbrik, mille 500 000 Marie Claire'i tellijat saavad oma 2015. aasta augusti numbriga. Foto: "Marie Claire"
Millal Marie Claire tellijad saavad oma augusti numbrid posti teel, võivad nad kogeda natuke deja vu -d. Teist aastat järjest on ajakiri pühendanud kuu denimile - mitte ainult sisult, vaid ka reklaamilt.
2014. aasta teksariietuses oli a silmatorkav katteklapp (vt allolevat videot), mille sponsoriks oli Guess, mis nõudis tellijatelt paberist tõmbluku avamist, et avada selle all olev ajalehekaas. Kõigi eelduste kohaselt oli kaanel edu: see sai palju ajakirjandust; see võitis Clio auhinna kaanekunsti eest; ja pärast tehtud küsitlusest selgus, et 100 protsenti numbri saanud lugejatest mäletasid, et reklaamija oli Guess.
Marie Claire Kirjastaja Nancy Berger Cardone kavandas koostöös jalatsibrändiga selle aasta iteratsiooniks uue "paljastamise" elemendi Frye. Valitud 500 000 tellijat riigi võtmeturgudel saavad oma augusti numbri läikivas paksus ümbrikus, millel on Marie Claire
logo, teksariidest lapitekk ja ühel küljel Frye saapas (vt ülalolevat pilti) ja teisel pool Frye trükireklaam."Sel hetkel, kui see teie postkasti jõuab ja selle sisse toote, saate teada, et see on teksariide," ütles Cardone. "Peate kaane avamiseks ja toimuva nägemiseks midagi avama - see on nagu kingituse avamine."
Frye ei pruugi olla denimiettevõte, kuid partnerlus oli brändi jaoks mõttekas, sest selle saapad sobivad teksariidest kujundamiseks. Jalatsifirma soovis samuti suunata liiklust oma veebisaidile ja koguda andmeid kogu riigi naistelt; selleks korraldas Marie Claire loosimise elemendi, tehes koostööd kaanestaari Kristen Stewartiga. Lugejad saavad siseneda, et võita reis tema uue filmi "American Ultra" esilinastusele Los Angeleses, kohtumine tema ja paari Frye saabastega.
Marie Claire on kalduvus mõelda väljaspool kasti, kui tegemist on trükireklaami võimalustega, mis ületavad traditsioonilisi leheostusid. 2014. aasta mais tegi ta Maybelline'iga koostööd värskete nägude väljaandmisel, millel oli mitmekihiline katteklapp, mis volditi välja, et paljastada kõik viis kaanestaari (vt allpool). Cardone ütleb, et see oli suuruse poolest kirjastamise ajaloo suurim kaas.
"Ajakirja lugedes saate lõhna proovida või midagi avada või omada teistsugust taktikalist kogemust," ütles Cardone. "Me leiame, et see on midagi, mis lisab kogemusi ja meie publik hindab seda tõesti. Nad mäletavad seda, neile meeldib selles osaleda, nad tunnevad end lahedalt ja see suurendab nende kaasatust sellega. "
Cardone ütleb, et ainsad kaebused, mida ajakiri on saanud sponsoreeritud kaanepaljastuste kohta, on tellijatelt, kes seda ei saanud ja soovisid, et neil oleks. Kuid 870 000 tellijaga võivad tootmiskulud reklaamijatele olla liiga suured. Tõmblukuga Guessi kate läks aga kõigile tellijatele ja Cardone ütles Reklaami vanus eelmisel aastal, et see läks ettevõttele maksma kuskil "kuue numbri keskel". Ta keeldus Frye partnerluse kulusid kommenteerimast.
Just möödunud aasta aprillis eemaldas Ameerika ajakirjade toimetajate selts (ASME) reegli, mis keelab reklaamid ajakirjade kaanedelt. Ja samas Marie Clairekaanepartnerlus ei ole tehniliselt kaanel olnud (pigem midagi, mis tuleb avada, et seda paljastada Cardone arvab, et ASME otsus peegeldab tööstuse suundumust kaaluda erinevat tüüpi reklaami võimalusi.
"Kõik meediakanalid on välja mõelnud viisid, kuidas oma ideid välja mõelda, ja ajakirjad on veidi maha jäänud," ütles ta. "Minu tunne on alati olnud seda teha, kuid ärge petke lugejat." Cardone kasutas näitena 2015. aasta juuni kaane külge kinnitatud Samsung Galaxy klappi (vt allpool).
"Sellel kaaneklapil ei ole toimetust ega kaanejooni ja see ütleb:" Esitas Samsung ". Ma arvan nii kaua kui teete sellest kogemuse lisaaine ja te ei püüa lugejat petta, lisab see midagi. Seda me tahame teha ja ka reklaamijad tahavad sellest osa saada. Nad tahavad olla osa täiustatud kogemusest. "
Cardone lubab, et ajakiri nihutab jätkuvalt piire uuenduslike reklaamimeetodite osas. "Ma mõtlen välja, kuidas tegelikult teksariie [kaanele] saada," ütles ta. "Ma ei loobu sellest."