Kuidas sai „Tumblr Pink” moebrändingu kõige levinum värv

Peaksite olema värvipime, et küsida, kas oleme "roosakvarts-kõik" ajastul põlvini. Tumblri lemmikpastell ilmub kõigele: Calvin Kleini reklaamid, Vans Old Skools, Drake's "Hotline Bling" kaanekujundus, Gucci lennurajaetendused, ostukotid ja Bentley kabrioletid. vähe. See on ka trend populaarsete aastatuhandete eelistatud kaubamärkide seas, nagu Glossier, Everlane ja Mansur Gavriel. ei jää täpselt märkamatuks.

Mitte-roosa varjund varieerub tavaliselt intensiivsuses, alates ballerina tutide rohkemast roosast kuni kirsside õite summutatud valge-roosani, mis eksisteerib iga armsa nime all lõhest põsepuna. Aga kuidas me selle roosakas Ozi sisse astusime?

Toon naudib ulatust ja püsivat jõudu, mis on teie keskmise värvitooni jaoks ebatavaline. See on määrdunud iga kujuteldava tootega, seda on omaks võtnud kõik sood (sobiv näide moe üha kasvavast sooneutraalsuse liikumisest) ja tundub, et see ei lähe kuhugi kiiresti. See värv on olnud trendiprognooside peas juba aastaid ja nad ütlevad, et me näeme ainult jäämäe tippu.

Enamikule meist jäi roosakvarts esmakordselt silma 2015. aasta novembris, kui moe peamine värvimõõtmissüsteem Pantone kuulutas 2016. aasta värvideks roosakvartsi ja rahulikkuse (kriiditaevasinine). Kahekordne teadaanne oli Pantone jaoks uuenduslik samm, mis nimetab selle aasta värviks tavaliselt ainult ühe tooni. "Me tõesti näeme nende kahe tooni seost heaoluna," selgitab Pantone Color Institute'i asepresident Laurie Pressman, viidates meie postmodernse ajastu suurenenud muredele.

Pressman ja tema kolleegid otsivad igal aastal arhitektuuri, interjööri, animatsiooni, fotosid jne, et teha kindlaks, milline värv esindab kõige paremini praegust ajaviitu. "Serenity on seotud taeva ja töökindlusega," ütleb Pressman. "Roosa kvarts on seotud roosa säraga, mis kaasneb hea tervisega. Nad on seotud ka selle soolise hägustumisega, mida oleme viimase viie aasta jooksul näinud. Roosa pole enam ainult tüdrukutele ja sinine poistele. "

Ettevõtted, kes otsustavad seda värvi oma kaubamärgis kasutada, aitavad muuta üldsuse arusaama roosast, mis oli laialt levinud seotud naissoost kogemusega - ja see on täiesti loogiline, sest just nemad loovad taju esimesena koht. Nagu F.I.T. moeajaloolane Valerie Steele selgitab: "Idee, et roosa on mõeldud tüdrukutele, kinnistus tegelikult alles 1940ndatel Ameerika Ühendriikides. Mõned inimesed ütleksid, et võib -olla on roosa mõeldud poistele, sest see on kindlama värviga ja lähemal punasele. "Vastavalt Steele'i arvates peeti sinist ajalooliselt naiselikuks värviks, kuna Neitsi Maarjat kujutati sageli selle kandjana värvi. Kuid nagu enamiku asjade puhul, muutsid meedia ja kommertslikkus avalikkuse arvamust selles küsimuses. "Ma arvan, et kaks maali, mis tulid Ameerikasse 20. sajandi alguses, Lawrence'i" Pinkie "ja" The Blue Boy " Gainsborough aitas tugevdada seda kommertslikku ideed, et võiksite tüdrukutele roosat ja poistele sinist müüa, "ütles ta teoretiseerib.

Roosakvarts hakkas poiste seas pidevalt populaarsust koguma ja tüdrukud ammu enne Pantone novembri väljakuulutamist; see oli juba iPhone'ide ja Acne Studios ostukottide värv. Kuid moemaailma kinnisidee pehme sosina varjundiga näib olevat kohe pärast teadet tõusnud. See sai alguse jaanuaris, kui seda värvi kasutati Dieseli 2016. aasta kevade reklaamikampaanias lugematu hulga teiste internetipastellide hulgas. Siis, lihavõttepühade paiku, avaldasid kaubikud ja avatseremoonia piiratud väljalaskega roosad Old Skools meeste ja naiste suurustes. GQ läks isegi nii kaugele, et andis ametliku kinnituse Timmy Turneri roosadele kingadele. Pealtnäha tundub, et disainerid kuulasid lihtsalt Pantone'i käsku - kutsusid oma tehased üles ja karjusid: "Mõtle roosa!" - kuid rahvusvaheliselt tuntud värvitrendide ekspert Mark Woodman ütleb, et Pantone'il on lihtsalt head ajastus.

"Neid värve ennustatakse kaks, kolm aastat ette," ütleb Woodman ja selgitab, et see oleks võimatu tootjad ja disainerid ootavad Pantone'i "Aasta värvi" kuulutust ja lasevad selle tooni tooted valmis aega. Woodman ütleb, et tema ja teised värvitrendide eksperdid on seda roosa kvartsbuumi juba mõnda aega oodanud. "See tekkis suures osas kõigepealt Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas, 2014. aastal nimega" Shim "," ütleb ta. "Panin värvi oma radarile spetsiaalselt tootesarja jaoks 2015. aasta juunis, kuus kuud enne Pantone'i teadaannet."

Roosa kvarts pole mitte ainult ilus, vaid ka poliitiline. Graafiline disainer Kevin Lo illustreerib seda oma Internetis tuntud Pantone'i kriitikas ja nende valikus "Aasta värv", "Pantone'i propaganda: värv ja subkultuurne sublimatsioon"Roosat kvartsit kasutati sageli naissoost positiivses esteetikas, peamiselt seetõttu, et värvil on raske tähendus soo, naiselikkuse, emotsionaalsuse ja haavatavuse kohta. Just see meelitas Thinxit, kaubamärki, mis on keskendunud kaasaegsele naisele ajastupükste loomisele, kasutama seda värvi oma minimalistlikes reklaamides, mis toovad esile erineva suuruse ja rassi naisi. "Vaigistatud roosa räägib meie muutuvast ühiskonna arusaamast naiselikkusest (st traditsioonilised kuumad ja roosad roosad, mida me sageli näeme naiste hügieenitoodetes) või "tüdrukute mänguasjad"), "ütleb M.Y. Nguyen, Thinxi juhtiv disainistrateeg, "sest see on see, mida me THINXis teeme: inimeste arvamuse muutmine naissoost kogemus. "

Lo süüdistab oma palju jagatud kriitikas Pantone'i selles, et ta on oma valiku abil eemaldanud roosakvartsi sügavamad varjundid ja allutanud feministlikke subkultuure. Lo ütleb Fashionistale: "Nad võtsid kõik hambad välja peavoolu kultuuri väljakutseks ja tegid selle massitarbimiseks maitsvaks."

Kui temalt küsiti kriitikat, mida Pantone 2016. aasta "Aasta värvi" valiku osas silmitsi seisis, kaitses Pressman seda programmi antropoloogilisi meetodeid, öeldes: "Osa sellest, kuidas olla trendiprognoosides inimene, on tark kultuuri vaatleja. Meie otsusele jõudmiseks otsitakse palju ja palju asju. Jah, me kaevandame kõik läbi, aga nii loote vaatenurga. "

Pantone teeb omavad palju võimu värvi kultuurilise asjakohasuse ja selle suhtes levinud arvamuse üle. Selle parimaks näiteks on ceruleansinise dramaatiline elutsükkel, mida Pantone ennustas 1999. aastal aastatuhande värviks. Järgmisel aastal esitleti tooni Oscar de la Renta lennurajaetendusel kui vapustavat õhtut kleit ja värvi populaarsus kasvas plahvatuslikult - lõpuks langes haute couture'ilt allahindlusele prügikastid. Kui see kõlab tuttavalt, siis sellepärast, et see on kurikuulus näide nihkeefektist, mille Meryl Streep moekalt edastab vaidlustas, seruleaani kandev Anne Hathaway filmis "Kurat kannab Pradat". Evan Collins, kes haldab Y2K moe populaarset veebiarhiivi ja pildid nimega "Y2K esteetika instituut" ütleb, et Pantone tabas suurepäraselt Y2K kinnisidee tech-utoopilise tuleviku suhtes valik. "Cerulean sinine on loomulikult seotud mitmete selle aja jooksul populaarsete motiividega," ütleb Collins. "Mõelge aurudele, vedelikele, jääle, geelile, plekidele, sinisele taevale, ruumikale roostevabast terasest ümbrusele ja" puhtusele "."

Ühel päeval võidakse rooskvartsi elutsüklit mõnele moepraktikandile sarnaselt loenguid pidada, mis on meie vihase ja sooneutraalse ajaajaloo ajalooline esitus. Kuid ärge muretsege - teie roosakvartsist top (või tootebränd) ei muutu niipea moelõikajaks. Nii Pressman kui ka Woodman prognoosivad, et roosa kvarts hoiab järgmise kahe aasta jooksul oma laheda lastelaua ääres minimaalse koha. Värv on osa arenevast trendist, mida Mark Woodman nimetab vaikseks.

Mis on vaikne? Kujutage vaid ette Disney printsessi luksuslikke magamisriideid ja oletegi palliplatsil. Siidist õhulised püksid, mis võiksid olla pidžaamad, pastellid ja õhukesed kangad, on kõik kujunemisjärgus. "Nende pehmete hallide ja valkjate värvide kergus, õrnus, kihilisus-see on reaktsioon lõputule stressile, karjuvatele poliitikutele ja tehnoloogiale," ütleb Woodman. „Kevadkollektsioonid on tõesti väga kahvatu. Ma näen, et 2017. aastal ilmub roosa kvarts isegi pehmem ja vaiksem kui roosa kvarts. "