Moetööstuses on oma joone saavutamine 25-aastase tähiseni tohutu saavutus, mida tasub tähistada.
Seetõttu avab BCBG Max Azria Group oma ettevõtte peakorteris retrospektiivi "Living the Bon Chic Life". "See on tõesti olnud nii emotsionaalne, ma arvan, et ma olen nutnud viimased kolm päeva," Loominguline juht Lubov Azria ütles neljapäeval, kaks päeva enne näituse avalikkusele avamist.
Azria on näinud äritegevust 25 aasta jooksul drastiliselt muutumas. Kui BCBG Max Azria 1989. aastal esimest korda turule toodi, polnud veebipoodide ostmine võimalik, rääkimata sotsiaalmeediast. Kuid need muudatused, mis on viimase kümnendi jooksul kiiresti tulnud, ei ole brändile kasulikud, ütleb Azria.
"Ainus hääl, mis meil oli, oli reklaamikampaaniate tegemine ja Vogue või erinevaid ajakirju ja see oli see, kuidas kõik teie kampaaniaid tõlgendavad, kuidas inimesed teie brändi tajuvad, "ütleb Azria. "Nüüd sotsiaalmeedia abil arvan, et pall on meie väljakul ja me saame tõesti välja minna ja rääkida brändist ning sellest, mis meid inspireeris, milline on meie nägemus."
Ka suundumused on muutunud, mis võib osutuda väljakutsuvaks kaubamärgi jaoks, millel see on noored on nii sügavalt oma DNA -sse põimunud. On ülioluline tasakaalustada tarbija jaoks uute ja põnevate stiilide leidmine brändi identiteedile truuks jäämisega, meelitades samal ajal uusi kliente.
Kuigi see võib olla väljakutse, ei muretse see Azria pärast. "Noh, ma saan ka vanemaks!" ütleb ta naerdes. "Kui olete moes ja armastate moodi, inspireerib see teid." Azria sõnul jäämine sellele inspiratsioonile truuks jäämine ja armastusega tegelemise jätkamine on selle 25-aastaseks saamise "võlu" märk.
Üks asi, mis pole brändi jaoks muutunud, on selle osalemine näitab New Yorgi moenädalal. Kuna teised disainerid vaatavad moenädala mudeli uuesti läbi, leides uusi kohti, kus oma kollektsioone näidata või loobudes maandumisrajast täielikult, on BCBG pühendunud nagu kunagi varem sellele, mida Azria nimetab "Super Bowliks" Mood. "
"Meile meeldib olla osa moenädalast - oleme osa CFDA -st ja on tore tutvustada oma kolleegidega," räägib Azria Fashionista. "Teil on loo rääkimiseks 10 minutit aega ja see on alati väljakutsuv ja alati lõbus ning ma arvan, et mõnikord hoiab see meid edasi."
Isegi pärast 25 aastat tegutsemist näeb Azria märkimisväärset kasvupotentsiaali nii rahvusvaheliselt kui ka välismaal. Kuigi ta ei annaks mingeid üksikasju - "Meie fookus on praegu tõesti hoida brändi DNA väga keskendunud ja proovige mitte liiga palju asju teha, "ütleb ta - ta avaldas lootust, et kaubamärk võib lisada uusi kategooriaid edasi. "Ma arvan, et BCBG -s loome elustiilibrändi," ütleb Azria, tuues uute toodete potentsiaali näidetena kodukaupu ja pesu.
Praegu peesitab Azria endiselt BCBG 25. aastapäeva rõõmust. "Algusest peale tahtsime luua midagi sellist, mis naist köidab ja näeb välja ilus," ütleb ta. "Ma arvan, et see hoidis meid edasi, kuidas inspireerida naist inspireerima."
"Living the Chic Chic Life" avatakse avalikkusele laupäeval, 3. mail; rohkem üksikasju leiate aadressilt Bon Chic blogi.