Olles vallutanud Instagrami kanalid, kuuekohalise reklaamikampaania ja kunagise skeptilise tööstusharu, on mood kõige võimsam mõjutajad pöörduvad uue piiri poole: YouTube.
Viimase paari kuu jooksul on paljud suured nimed blogijad on suurendanud oma jõupingutusi videoplatvormil, suunates ressursse ostude, reisipäevikute ja igapäevaste intiimsete toodete tootmiseks vlogidja iluõpetused, vastuseks ekspertide ütlustele on algus muutustele, mida nii brändid kui ka publik soovivad sisu loojatelt.
Detsembris, Chiara Ferragni - kes on tippu tõusnud Fashionista nimekiri mõjukamatest isiklikest blogijatest kaks aastat järjest - käivitas tema peal uue sarja nimega "Chiara Doing Things" samanimeline kanal. See näitab 29-aastast noormeest kogu maailmas, kes viibib viietärnihotellides, tulistab ajakirjade kaanelugusid ja ekskursioonide tegemine tema mahukatesse garderoobidesse-teisisõnu, jäädes truuks oma allkirja hashtagile, #TheBlondeSaladNeverStops. Erinevalt tema teise kanali videotest Blond salat, mis kalduvad rohkem professionaalselt toodetud toimetus- ja reklaamisisu poole, näivad seni üles laaditud kolm episoodi olevat iPhone'ist kokku liidetud ja GoPro kaadrid ja kohati kattuvad sisuga, mis on varem postitatud Ferragni Instagram Stories'i, kadunud foto- ja videofunktsioonile. August.
Danielle Bernstein kohta Me kandsime mida alustas paar kuud tagasi koostööd oma paari videograafist sõbraga, et hakata tootma tavalist YouTube'i sisu, millest edukaim on seni olnud poeskäik ja video tema igapäevasest meigist rutiin. Varem ütleb ta: "Ma jäin alati YouTube'i kanalit tegemata, sest ma tõesti tahtsin, et see oleks midagi puhast, ilusat ja hästi tehtud, ning ma polnud lihtsalt valmis pühenduma viimastel aastatel. "Pärast seda, kui oli märganud kiiret kaasamist, said sellised lavatagused videod Snapchati ja Instagram Storiesi, kuid julgustati teda hüpe.
Isegi professionaalse abiga ütleb ta, et videote tegemine võtab kaua aega - üks kuni kaks tundi võtteid, pluss planeerimine, kirjutamine ja redigeerimine videote jaoks, mis kestavad enamasti umbes viis kuni kaheksa minutit. Kuid nende pakutavad võimalused muudavad selle täiendavate ressursside vääriliseks.
"Ma arvan, et olen videol palju parem kui piltide taga," ütleb ta. "Mul on nii palju isikupära näidata, et ma ei usu, et mu järgijad alati näevad - ja ilmselgelt on Snapchat ja Instagram Stories seda palju rohkem lubanud, kuid see on vaid üks võimalus Näita seda."
Mõju-turundusplatvormi asutaja James Nordi sõnul Fohri kaart, YouTube võib olla sisuloojatele tulus platvorm ja kuigi iluruum on niigi ülerahvastatud vlogijad kellel on miljoneid tellijaid ja kes hindavad kõrgelt dollareid tooteülevaadete ja paigutuste eest (rääkimata neist, kes on kogunud kampaaniaid selliste kaubamärkidega nagu Maybelline ja Kaanetüdruk), mood on endiselt valdkond, mis on küps värsketeks isiksusteks ja kus kaubamärgid soovivad üha enam oma turunduseelarveid kulutada.
Kuigi videokampaaniad ei pruugi moeruumis veel eriti levinud olla, põhjendab ta järgmist: "Kui vaadata nende asjade olemust kasvama, see oli sama positsioon kaubamärkidel kolm või neli aastat tagasi mõjutajatega - nad olid väike osa palju suuremast kampaania. Kuid nüüd on mõjutajate osa kampaaniatest üsna suur või see on nende kaubamärkide kampaaniate põhiosa. Nii et ma arvan, et aasta või kahe pärast on see hoopis teistsugune vestlus. Ma arvan, et need moeblogijad, kes investeerivad praegu aega ja energiat oma YouTube'i kanalitesse, on väga heal positsioonil, et tulevikus asjakohased olla. "
Reesa Lake, brändipartnerluste vanem asepresident Digitaalsed brändiarhitektid, digitaalsete mõjutajate talendijuhtimise ettevõte, nõustub, et blogijate võimalused oma esialgsest ulatusest kaugemale laieneda ainult kasvavad. "Ma mõtlen tagasi kuue aasta tagusesse aega, kui alustasime esmakordselt talentide esindamist ning kaubamärgid ja talendid jäid enamasti oma radadele: moebrändid soovisid teha koostööd moemõjutajatega, ilubrändid aga traditsiooniliste ilublogijatega, "ütles ta ütleb. "Kuid need read on kindlasti hägustunud. Ma arvan, et viis, kuidas kaubamärgid talentidega koostööd teevad, on tõesti muutunud ja nad soovivad seda tüüpi sisu kaudu jõuda erinevate vaatajaskondadeni. Kõik ulatub tagasi jutustamise juurde: kuidas need mõjutajad loovad sisukaid lugusid ja saavad seda YouTube'is teha? "
Kuigi nimekiri pole pikk, leidub moeruumis vähe inimesi, kes on aastaid videoid tootnud ja kellel on seega eeskuju vaatajaskonna suuruse ja lojaalsuse osas. Chriselle Lim The Chriselle Factoril on üle 700 000 tellija ja tema parima toimivusega videoid, sealhulgas "Minu 7 nahahoolduse saladust" ja "10 võimalust pikemaks vaadata" on kogunud üle miljoni vaatamise. Wendy Nguyen samal ajal on Wendy's Lookbook'is tema nimele üle 650 000 tellija ja mõned kahtlemata viiruslikud videod; "25 võimalust salli sidumiseks 4,5 minutiga" on vaadatud üle 38 miljoni korra. Kuna YouTube'i vaatajaskond kipub sisuga palju rohkem tegelema kui Instagrami jälgijad või ajaveebi lugejad, märgib Lake, võivad need numbrid tuua tulusaid tehinguid.
Uute tulijate jaoks on trikk leida oma kaubamärgile tõeline nišš, andes samal ajal fännidele võimaluse avastada oma isiksuse uusi tahke. Jenny Cipoletti Mina ja Margo käivitas oma kanali 2016. aastal tõsiselt ja lubas platvormi algoritmi eeliseks postitada vähemalt ühe video nädalas. Erinevalt rohkemast käepärasest sisust on tema videod toimetuslikud, tavalised sarjad-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style ja tema hiljuti käivitatud kaadritagused videoblogid -ja stiliseeritud pildid (suur osa sellest toodeti mulle, ütleb ta mulle, et tema ja videograaf Tim & Co on ajutises stuudios loonud oma söögitoas tänu selle maast laeni akendele).
"Ma arvan, et mõjutajana on nii tähtis hoida sõrm pulsil, mis edasi saab," ütleb ta, miks ta iga nädal kanalile nii palju aega pühendab. „Sa tahad olla edasiviiv. Instagramil on meie kõigi südames eriline koht, kuid see, mida me üha rohkem mõistame, on see meie lugejad tahavad meid tundma õppida isiklikumal tasandil ja see on saavutatud video. "
See kohanemisvõime on tõenäoliselt otsustav tegur, mille abil ajaveebide loojad saavad luua püsiva karjääri, eriti kuna digitaalsed behemoodid kontrollivad üha enam seda, millist meediat avalikkus tarbib. "Facebookil on tohutult palju jõudu seoses sellega, kuidas inimesed sisu tarbivad," selgitab Nord. "Nii et kui nad hakkavad videot edastama, siis räägite iga päev sadadest miljonitest inimestest, kelle jaoks video muutub suurem osa nende elust ja fotod on muutumas vähem nende elu osaks ning lugemine veelgi vähem nende osaks elab. Siis peate mõjutajana selle trendi lainele sõitma ja mõistma, et OK, see võib olla potentsiaal, et viie aasta pärast on idee blogipostitust lugeda hull. Nii et ma pean liikuma video juurde ainult seetõttu, et pikaajalise kirjaliku sisu ja fotode maailm on kiiresti kadumas. Sisuliselt see kasvab või sureb. "
Oluline on ka lugejate tagasiside kuulamine ning kõrgelt toodetud YouTube'i sisu ei pruugi alati igale publikule kõige paremini sobida. "Oleme kiiresti aru saanud, et lugejad eelistavad toores reaalajas videot Instagram Stories ja Snapchatis," ütleb ta Arielle Charnas Midagi mereväest, kes hakkas eelmisel kuul oma kanalile postitama "SNTube" videoid. "Loodame leida hea tasakaalu ja pakkuda rohkem vlogisid, mis võimaldavad inimestel elupäeval jälgida." Avatus ja avameelsus mängivad YouTube'is väga hästi - vaadake vaid kümneid miljoneid vaatamisi, mida on kogunud iluvlogijad paljastati krooniline akne või rääkinud sellest võitlus puudega inimestega -kuid need võivad olla raske kohandaja mõjutajale, kes on loonud karjääri täiuslikult komponeeritud riietusfotode tegemisel ja ligipääsetava, kuid samas püüdliku pildi projitseerimisel.
Kuid Nord ütleb, et ebamugavustunne võib kaasa tuua laiema edu. „On tõesti lihtne vaadata moemõjutajat ja tunda, et: sa ei ela reaalsuses. Te saate seda kõike tasuta, reisite mööda maailma, ööbite viietärnihotellides. Pahameelel on lihtne ehitama hakata. Kuid ma arvan, et YouTube on moemõjutajatel võimalus end natuke inimlikustada ja rääkida oma minevikust, rääkida nende praeguste võitluste kohta ja olge lihtsalt rohkem "inimene". On äriline põhjus olla haavatavam, ausam ja avatum. "
Kodulehe foto: Victor Boyko/Getty Images Fenty Puma jaoks
Ärge kunagi jätke tähelepanuta viimaseid moetööstuse uudiseid. Liituge Fashionista päevalehega.