Kui tundub, et suvi ei juhtu kunagi meie jaoks NYC -s (ja idarannikul), proovige elada Londonis. Kogu tiigi ääres on ilm olnud nii tume, et keegi ei ostnud märtsis alates riiulitele vooderdatud suveriideid. Müük langes. Nii et Yasmin Sewell, moekonsultant, kes on alustanud Rick Owensi, Christopher Kane'i ja J.W. Anderson, kui nimetada vaid mõnda, otsustas sellega midagi ette võtta. Ta tegi koostööd oma abikaasa jaotusagentuuriga Paper Mache Tiger ja valis oma lemmikutele ja tulevastele disaineritele väga spetsiifilise kujunduse suvetükid 70ndate California uisuteemalisele pop-up poele Londonis Shoreditchi naabruses (kaasa arvatud tühi bassein, juhuks kui soovite) sisse astuma). Seda nimetatakse sobivalt idarannaks.
"Meil oli Londonis tõeliselt katastroofiline talv ja me kõik tundsime seda igatsust kuumuse järele," rääkis Sewell mulle telefoni teel. "Ja ma mõtlesin palju Californiasse 70ndatel-olin just seda vaadanud Dogtown ja Z Boys dokumentaalfilm ja see inspireeris mind tõesti-tahan lihtsalt koos Vansiga pardal lühikesi pükse kanda. "
Nii kutsus ta selliseid inimesi Thomas Tait, kelle viimane kollektsioon toimus tegelikus rulapargis, panustada (ta tegi trükitud rattasärgi). Ta palus LA-s asuval teksadisaineril Frederick Maxwell Kingeryl (Sewell kirjeldab teda kui "denim-imelapset"), et ta teeks kombinesoonid neljas erinevas pesus. "Püksid olid väga oluline asi," ütles Sewell. Talle meeldis palmipuu konts, mis oli uus kingade disainer Sophia Webster oli teinud, nii et ta palus tal teha tasase versiooni.
Sewellil on ilmselgelt andekust. Enne oma konsultatsiooniettevõtte alustamist oli ta ostujuht Brownsis, kus ta avastas Christopher Kane'i, Nicholas Kirkwoodi, Roksanda Ilincici, Marios Schwabi ja Akne. Asjaolu, et ta on selle idaranna disainerite meeskonna käsitsi valinud, tähendab, et neid nimesid tasub vaadata. Mis puutub sellesse, mida ta uutest talentidest otsib? "Sellel on täiesti ainulaadne tundlikkus ja nägemus," ütles ta. "Need, kellega olen koos töötanud, need, mille käivitamiseks olen käinud-nagu akne, Christopher Kane, isegi Rick Owens 90ndate lõpus-, olid nad tõesti selged, kes nad olid. See oli täiesti värske ja nad ei seadnud end kahtluse alla. Nad ei püüa olla keegi teine. "
Idas asuv rand on mõeldud selleks, et tekitada tunne, et ta on "noor metsik ja vaba". "Ma ei ole nii vaba kui varem," tunnistab Sewell. "Ma arvan, et me kõik moetööstuses töötame tõesti kõvasti ja see element puudub. Ma tahan, et kauplus tekitaks ostjatel transpordi ja nostalgilise tunde. "
Enamik meist, kes pole londonlased, ei saa Shoreditchisse transportida. Kuid kogu kollektsioon-sealhulgas see Cecile'i vinge tee, millele on trükitud Woody Alleni filmimise lõputiitrid ja mõned jumalikud Katie Hillieri kujundatud püstikud-on nüüd saadaval Farfetch.
"[Farfetch] oli ilmselge valik, "ütles Sewell. "Need kõik on seotud sõltumatu butiigiga ja see kontseptsioon ei muutu enam sõltumatuks."
Otsinguraamatu vaatamiseks klõpsake ja minge edasi FarFetch et näha kogu kollektsiooni.