Renderdamine. Foto: Nordstrom
Mina, Fashionista lääneranniku toimetaja, olen pärit läänerannikult, kus igal pool on Nordstroms. Ja kogu selle kümne aasta jooksul, mil ma New Yorgis elasin, on teie arvates linnas kõike - eriti jaemüügi osas - alati üks asi puudu: Nordstrom. Ma praktiliselt nutsin rõõmupisaraid, kui Seattle'is asuv jaemüüja teatas ametlikest plaanidest avada West 57th Streetil... viis aastat tagasi.
Lõppkokkuvõttes ei suutnud ma seda oodata (ja ilmselt poleks ma kunagi niikuinii kesklinna trekkinud) ja kolisin Los Angelesse, kus on rohkem Nordströme kui ma tean; ja need vaesed New Yorgi naised peavad endiselt ootama 2019. aasta sügiseni, et osta kohalikus Nordstromis - kuid jaemüüja teatas äsja kuttidele häid uudiseid.
Nordstromi New Yorgi lipulaev avatakse järk-järgult, alustades jaemüüja esmakordselt eraldiseisvast meestepoest järgmisel kevadel, poolteist aastat enne naiste asukohta.
"Eraldi meestepood ei olnud meie esialgses plaanis, kuid oportunistlikult tulid asjad meie teele," selgitab Paige Thomas, Nordstromi EVP ja GMM of Men's. "Kinnisvara sai naistepoodist üle Broadway kättesaadavaks ja me tahtsime seda võimalust ära kasutada." Samuti annab see jaemüüjale võimaluse teenindada mõned selle kauaoodatud New Yorgi kliendid, samal ajal kui naistepood, mis algselt avati 2018. aastaks, ehitatakse algusest peale ja katsetatakse vett natuke. "Me saame palju õppida, kui avame esmalt meestepoe," märgib Thomas.
Ta ei maininud, et meeste äri on tõusnud tulude tõusuga nii kaugele, et see nõuab eraldi poodi, kuid mainis, et see on "ettevõtte prioriteet" ja kutsus välja mõned 2016. aastal nähtud meeste kasvujõud, sealhulgas: "väga ihaldatud luksusbrändid", Topman (mida tutvustati koos Topshopiga 2012. aastal), kaasaegsed (mõelge Rag & Bone, Reigning Champ, Wings & Horns, Our Legacy, Norse Projects ja Carhartt WIP), meeste kingad (eriti piiratud väljalaskega tossud), premium denim ja lõpuks, aktiivne riietus. Ettevõtte andmetel moodustab meesrõivad praegu 20 protsenti kogu aastasest müügist ja 18 protsenti ruutmeetritest kõigis täisliinide kauplustes.
47 000 ruutjalga ruum mahutab mitmesuguste eelarvete ja sündmuste jaoks meeste rõivaid, kingi ja peibutamist. "Me läheneme oma New Yorgi lipulaeva tootestrateegiale täiesti erinevalt kui mujal," ütleb Thomas. "Toode on väga sihikindel ja kureeritud, et teenindada New Yorgi globaalset klienti." Ta vihjas seal oleks kaubamärke, mida Nordstromiga tavaliselt ei seostata, kuid ütlesid, et need avaldatakse lähemal avamine.
Ettevõte kavatseb minna ka kaugemale, kui tegemist on kaasaegse ostukogemuse loomisega, mis on ainulaadne New Yorgi asukohale ja mis peegeldab seda uut rõhku meeste rõivastele. Nordstromi loominguliste projektide asepresident Olivia Kim, naine selliste algatuste eest nagu Pop-In, Space ja The Lab, kureerib selle jaoks eriprojekti; toimub isiklik stilistikogemus; kauplusel on "digitaalne infrastruktuur, mis võimaldab isikupärastatud nutipoodi"; ja seal on mitmekeelsed müügipartnerid rahvusvaheliste reisijate majutamiseks.
See pole mitte ainult Nordstromi jaoks esmakordne, vaid ka selle suurusega mitme kaubamärgiga meestekauplusi pole olemas. Ilmselt hakkab see aga muutuma, sest Saks Fifth Avenue avas hiljuti oma meestepoe (mis on Nordstromi omast üsna väiksem) eraldi oma naiste asukohast madalamal Manhattan. Bergdorf Goodmanil on ka mujal lipulaevast üle tee juba ammu oma meestepood; kuigi Nordstromi versioon tundub tõenäoliselt pisut tagasihoidlikum.
Kindlasti tuleb New Yorgi Nordstromi ilmumisel veel uudiseid, nii et vaadake seda ruumi.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.