Tom Ford oma 2015. aasta sügisraja näitusel Los Angeleses. Foto: Frederick M. Pruun/Getty Images
Vaid tunde pärast Burberry teatas, et on mudeli "vaata kohe, osta kohe" vastuvõtmine oma tulevaste rajaetenduste jaoks - ja sumisev, stabiilsusvastane prantsuse kaubamärk Vetements näitas, et see oleks ei pea enam moekalendrist kinni -teine väga tipptasemel silt järgib seda eeskuju. Reede hommikul, Tom Ford avaldas avalduse, et ka tema esitleb septembri alguses oma 2016. aasta sügiseste naiste ja meeste kollektsioone, mis langevad kokku tema rõivaste kauplustesse tarnimisega. Liini saab kohe osta nii veebis kui ka kaupluses samal päeval kui raja näidata ja selle uue vormingu kohandamiseks tühistab disainer ajavahemikul kõik ajakirjandusajad tulemas New Yorgi moenädal.
Pressiteates viitas Londonis elav disainer "vananenud ideele", mis esitleb kollektsiooni neli kuud enne selle tarbijatele kättesaadavaks tegemist. Ta ütles:
Oleme elanud moekalendri ja -süsteemiga, mis pärineb teisest ajastust. Meie kliendid soovivad täna kollektsiooni, mis on kohe saadaval. Moeetendused ja traditsiooniline moekalender, nagu me neid teame, ei tööta enam nii nagu varem. Kulutame tohutult raha ja energiat sündmuse lavastamiseks, mis tekitab elevust liiga kaua enne seda, kui kollektsioon on tarbijale kättesaadav. Kollektsiooni kauplustesse jõudmise näitamine parandab selle ja lubab põnevust, mille tekitab etendus või üritus, et suurendada müüki ja rahuldada meie klientide kasvavat soovi saada oma riided selga, nagu nad on valmis kandma neid. "
Kuigi Ford on pikka aega katsetanud erinevaid esitlusmudeleid, mis hoiduvad traditsioonilisest lennurajast show, see on esimene kord, kui ta näitab mõlemat kollektsiooni samal ajal, kui need on saadaval kauplustes. (Ta debüteeris oma sügise kollektsioon 2015 Oscarite hooajal Los Angeleses ja näitas oma 2016. aasta kevadist joont muusikavideo kaudu mille peaosas oli Lady Gaga.)
Kuna CFDA on praegu protsessis moenädala formaadi ümbermõtestamist, kas näeme sel hooajal rohkem kaubamärke, mis hüppavad tarbijatele suunatud vagunile? Vaadake seda ruumi.