Rõivatööstuse töötajate ohutust pole kunagi põhjalikumalt uuritud. Mitu surmajuhtumit ja tulekahju Bangladeshi tehastes viimase aasta jooksul - enamus eriti aprillis toimunud tehase kokkuvarisemise tagajärjel hukkus üle 1000 inimese- on õhutanud hulgimüüjaid, alates H&M -st kuni Walmartini, tunnistama probleeme ja tagama, et nende töötajate kaitsmiseks võetakse paremaid ohutusmeetmeid. Hiljuti ühines Uniqlo ja Theory omanik Fast Retailing Zara, H&M ja Abercrombie & Fitchiga, allkirjastades kokkuleppe, mille eesmärk on just seda teha.
Kuid kuigi kiirmoebrändid teevad oma osa või vähemalt proovivad, on jaekaubanduse idufirmad need, kes soovivad tarbijaid harida tootmisprotsessi igal sammul. Kogu turundusplatvorm Zady, 27. augustil käivitatav e-kaubanduse sait põhineb läbipaistvuse ideel. Iga saidil esile tõstetud toode - millest paljud on valmistatud Ameerikas või Euroopas, millest vähesed on masstoodang - antakse tootmisviise kirjeldavad märgid. Kaasasutajad Maxine Bédat ja Soraya Darabi on otsustanud alustada kuue märgiga: valmistatud USA -s, kohalikud, käsitsi valmistatud, kvaliteetsed toorained, Keskkonnateadlik ja Bootstrap projekt (mis näitab toodet, mis on valmistatud Bédati mittetulundusühingu kaudu ja mis aitab käsitöölisi mikrorahastada gloobus). Käivitusbrändide hulka kuuluvad Steven Alan, Claire Vivier ja Imogene + Willie. "Oleme Zady kallal töötanud juba umbes aasta ja suur osa sellest õpetas end, kuidas asju tehakse," ütleb Bédat. "Me tahame aidata standardite kehtestamisel." Zady märkidele antakse rohkem tähendust kulisside taga olev sisu, mis kirjeldab üksikasjalikult tootmisprotsessi ja isiklikke lugusid iga tüki taga riided või aksessuaarid.
Everlane, kolmeaastane San Franciscos asuv ettevõte, on oma turundusele sarnase lähenemisviisi võtnud. Viimati käivitas see sarja nimega Everlane uurib Hiinat, kus asutaja Michael Preysman ja loovjuht Alexandra Spunt juhendavad ostjaid läbi viie ettevõtte tehase videote seeria kaudu. "Paljud neist tehastest kohtlevad oma töötajaid paremini kui mõned selles USA -s," ütleb Preysman. "Inimesed ei saa aru, mida nad ei tea. Jagades loome rohkem küsimusi; teadlikum tarbija. "
Tõepoolest, teadvus näib olevat läbipaistvuse juur. Teoreetiliselt, mida rohkem tarbijatele räägite, seda ettevaatlikumad on nad ostetava suhtes. Kuid kõigi heade tegude keskel ei saa jaemüüja unustada veel üht olulist elementi: soovi. „Inimesed räägivad palju kohaliku ja eetilise tootmise majanduslikust või poliitilisest mõjust ning sellest, miks läbipaistvus on selles oluline kuid ma arvan, et see, mis jääb välja, on emotsionaalse mõju tähtsus, "ütleb Erica Cerulo, e-kaubanduse saidi kaasasutaja Omamoodi, kelle eeldus on, et lugu on sama tähtis kui toode. (Tegelikult loeb 85% Of a Kind'i ostjatest ka saidi juhtkirja.) "Ostlemine on oma olemuselt emotsionaalne tegevus mõista inimesi ja mõtteprotsesse ning tehnikaid, mis on toote taga, inimlikustab tarbimist viisil, mis on väga suur emotsionaalne."
Cerulo anekdoot juhib selle koha koju. "Kuu aega tagasi astusin restorani ja perenaine kandis ühte meie rahulepingu kaelakeed," ütleb ta. "Ma kiitsin teda selle eest ja kavatsesin talle öelda, et olen filmi A Of Kind kaasasutaja, kuid enne, kui jõudsin sellest välja saada, katkestas, et rääkida mulle, kuidas see Indias tehti ja et tema kihlatu on indialane ja oli selle talle andnud - ja kui eriline see tegi Temale."
Tahame teada: kui oluliseks on läbipaistvus teie kui ostja jaoks muutunud? Kas soovite tõesti teada, kuidas teie riided valmivad?