Itaalia disainer Giorgio Armani kontrollib kuulsust tema nimest ja kaubamärgist igavesti keeldudes nimetamast disainerit, kes võiks tema kingad täita millal või kui ta kunagi pensionile jääb.
Nüüd laiendab ta seda kontrolli AX Armani Exchange'ile - ettevõtmisele, mis käivitati koos tema litsentsimispartneritega 1991. aastal. Armani kaudu teatatud WWD neljapäeval, et ta on ostnud ülejäänud 50 protsenti ärist, mida ta juba ei omanud.
Ta avaldas lootust muuta kaubamärk kiirmoe liiniks, et konkureerida Zara ja Topshopiga. Aitab, et AX Armani Exchange'il on juba suur jalajälg; kaubamärgil on üle maailma umbes 270 ust.
Armani kavatseb rahastada seda uut ettevõtmist rahaga, mis on tehtud tema kaubamärkide kaudu Giorgio Armani grupi kaudu, kes teatas Eelmisel aastal kasvas ärikasum 18,2 protsenti, jättes ettevõttele likviidselt 700 miljonit eurot (924 miljonit dollarit) vara.
See teeks Armanist esimese kõrgmoedisaineri, kes käivitas oma kiirmoebrändi, mis on huvitav kontseptsioon. Kas ta, nagu tema tulevased eakaaslased,
leida "inspiratsiooni" teiste lennurajadelt? Kas ta peaks oma disainilahendused sisuliselt maha lööma? Kuigi see tundub arukas ärikäik, võib see osutuda ka huvide konfliktiks.Armani esindajad ei vastanud mitmetele kõnedele ja e-kirjadele kommenteerimiseks.