Värvimajast Melrose Place'i: puuvillane kodanik on jälgitav silt

Umbes 5000 ühikut ravitakse iga päev kell Los AngelesAmeerika värvimismaja, mis on lisatasu denim värvimine ja ängistav rajatis selliste kaubamärkide jaoks nagu J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin ja palju muud. Ja selle keskmes on 27 -aastane Adam Vanunu, kes kasvas üles värviliste kemikaalidega katsetades ja võttis seitse aastat tagasi pereettevõtte üle. Täna jätkab ta värvimismaja traditsiooni mitte kunagi nurki lõigata ning klientide vajadustest lähtuvalt konkreetseid pesu- ja hooldusviise kujundada. "See, mida me siin teeme, on nii eriline, pakutavad hooldused ja kõik, nii et ma tahtsin neid võtta perekonna saladusi ja pakkuge neid minu enda kaubamärgile, "räägib Vanunu oma kõrvalprojekti kultuuri kujunemise kohta rida: Puuvillane kodanik.

Vanunu käivitas T-särgisarja 2012. aastal eranditult Fred Segali juures ning arendab endiselt kõiki värvaineid ning peseb meeste ja naiste rõivaste kollektsioone käsitsi. "See läks lihtsalt ühest erinevat värvi T-särgist terve elustiilini; see läks ühest jaekauplusest 100 pluss jaemüügipoodi, "räägib ta liini kasvust. Seda müüvad nüüd Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue ja teised. Ta ammutab disaini inspiratsiooni 90ndate Kate Mossilt ja loodab tulevikus laiendada Cotton Citizenit kodukaupade ja lasteriiete juurde.

Kuid kirsiks brändi senise arengu kõrval oli augustis oma esimese jaemüügikoha avamine Melrose Place'il. 12, kus ta loodab, et ka ostjad tunnevad oma ettevõtte peretunnet. See näeb kindlasti välja teistmoodi kui iga teine ​​tänaval asuv butiik: lisaks mustvalgele põhitõdele toob Vanunu esile vaid ühe värvige korraga poe hästi valgustatud keskosas, vahetades seda iga kahe kuni kolme nädala tagant, et "hoida inimesi värskena". Esiteks on värske piparmünt roheline.

Rääkisin Vanunuga pereettevõtte juhtimisest 20-aastaselt, mille poolest Cotton Citizen erineb teistest T-särgisarjadest ja miks ta endiselt usub tellistest ostmisesse. Lugege meie vestluse tipphetki.

Läksite keskkoolist otse täiskohaga tööle. Miks?

See oli kahetsusväärne olukord: just keskkoolist välja tulles diagnoositi mu isal vähk, nii et tulin sisse. Tahtsin alati pereettevõttega liituda, kuid mul polnud kavatsust seda teha nii vara. Ja kliendid näeksid mind ja nad austaksid mind sellepärast, kes me selles valdkonnas oleme ja kes oli mu isa. Nad toetaksid mind ja juhiksid mind läbi teatud sammude, mille pärast tegelikult kooli minna ei saa. Siis, kui isa möödus, olin mina juhtpositsioonil. See tuli umbes 20 -aastaselt.

Kuidas olete näinud teksatööstuse muutumist viimase kümnendi jooksul?

Kogu tööstus on muutunud. See kõik on nihkunud äärmuslikelt ja suuremahulistelt kaubamärkidelt, mis on olnud toote ja disainiga tööstuses teerajajad-teie räägivad kaubamärgid nagu 7 [For All Mankind] või True Religion - need olid need, mis olid seitsme või kaheksa aasta teerajajad tagasi. See oli kõikjal ja toode oli päeva lõpuks väga standardne ja väga lihtne. [Nüüd] tahavad inimesed kaubamärkidega otsesemat suhet, seetõttu pole nad nii palju kaubamaju ega hulgimüüjaid. Kui hakkasime seda tüüpi vahetust nägema, peate minema ja looma erilisema toote. [Kliendid] soovivad vähem üldist pestud sinist teksariidest. Nad tahavad rohkem üksikasju.

Te käivitasite Cotton Citizeni neli aastat tagasi. Kuidas see tekkis?

Olen alati tahtnud omada oma kaubamärki, kuid olen alati tahtnud teha midagi, mis ei konkureeriks mu klientidega. Nii et ma ütlesin: teate, las ma alustan T-särgi kaubamärgiga. Teksad ja T-särgid on selline elustiil. See on toode, mida ma oskan toota ja ma lihtsalt läksin selle juurde ja hakkasin tegema meeste ja naiste klassikalisi T -sid. Ja sellest läks lahti.

Mille poolest erineb Cotton Citizen teistest T-särgisortidest?

Pakume tõesti esmaklassilist rõivastust. Kuna meil on rajatis, kus saame kõike kodus toota, ei lõika me nurki. Me läbime iga sammu, mida vajate kvaliteetse rõiva tootmiseks. Ma valin kanga, pesen selle enne, kui isegi lõikan ja õmblen, lihtsalt nii, et kogu kokkutõmbumine välja pääseks. See on väga oluline etapp, mida enamik kaubamärke isegi ei tee. Peale selle, kui me teeme oma värvaineid ja töötlusi, pakume oma värvile lummavat ainet peseb nii, et värv ei veritseks ega tuhmuks ja see jääks sama rikas kui särgi saamise esimene päev. Keegi teine ​​seda tegelikult ei tee. [Särgid] on Carolinas kootud, kõik USA -s valmistatud, USA lõng, USA kedratud, kõik on siin väljas. Ja tegelikult on see lihtsalt suurepärane 100 % puuvill.

Avasite selle kuu alguses kaubamärgi esimese jaekaupluse Melrose Place'is. Miks oli see teie jaoks oluline ja kuidas ruumi kujundasite?

Kogu poe kontseptsioon seisneb selles, et brändil on tõeline kodu ja koht, kus inimesed saavad sisse astuda ja saada tõelise kogemuse sellest, mis Cotton Citizen on. See on kohas, kus ma olen terve elu käinud, see räägib sellest, kes ma olen. Asukoht ise oli mulle väga tähtis. Ma tahtsin, et see oleks koht, kus ma olen alati läheduses, kus kõik, keda ma tean, on alati ümber.

Telliskivimüügil on praegu raske aeg. Miks investeerida sellesse vormi?

Enamasti ei armasta ma midagi, kui see pole minu peal. Ja ma teen seda pigem oma kodus mugavalt. Internetis ostmisel on mugav aspekt. Sellepärast peate selle kogemuse pakkuma. Peate sisse astuma ja tundma midagi muud. Alates ostukottide kujundamisest kuni kastideni kuni asjade kinkimiseni ilma igasuguse põhjuseta - see on osa sellest, kuidas me tahame panna teid tundma ja tulema meie perega liituma ja meie kogukonnaga liituma. Ma pole ammu poes nii tundnud. Pidin hakkama saama... Ma tahan, et inimesed tuleksid sisse ja tunneksid poodi teatud viisil.

Olge kursis viimaste trendide, uudiste ja moetööstust kujundavate inimestega. Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.