Foto: C. Flanigan/Getty Images
Pärast Ellen DeGeneresit on palju juhtunud kuulutati välja juulis 2014 kellega ta oli partneriks teinud C. Ime asutaja Chris Burch arendama elustiilibrändi. Ellen DeGeneresi ED -i käivitamisest on nüüd möödunud viis kuud - periood, mille jooksul Gwyneth Paltrow Goopi hüpikaken rööviti, Reese Witherspooni draper James avas poe ja Blake Lively's Preserve hammustada tolmu - kuid noor ettevõte on juba teinud koostööd lukustatud lastega Gap Kids Bergdorf Goodman hulgimüügikliendina ja laienenud jalatsiteks partnerluse kaudu Camuto Groupiga. Kui paljud tärkavad kaubamärgid suhtuvad uutesse tootekategooriatesse sisenemisel konservatiivselt, siis ED tegeleb naisterõivaste ja aksessuaaridega ja kodukaubad algusest peale, plaanides liikuda meeste, prillide ja kodulõhnade juurde mitte nii kaugel silmapiiril, ütles meeskond WWD maikuus.
Enamikul kaubamärkidel pole aga asutajaid, kellel on tohutult populaarsed jutusaated ja olemasolevad sotsiaalmeedia fännid kümnetes miljonites, et anda neile kohe nähtavus. Et saada aru ED kiirest kasvust ja teada saada, mis siiani töötab, helistasin ettevõtte juhtpartnerile, endisele Isaac Mizrahi presidendile ja tegevjuhile Marisa Gardinile. Siin on kolm asja, mida teada saada ED HQ peakorteris toimuvast.
Ellen määrab tempo
Suur osa kiirest liikumisest tuleb DeGeneresilt endalt, keda Gardini kirjeldab kui "raketti". ED -d disainitöötajate hulka kuuluvad J.Crew, Madewelli ja Armani töötajad, kuid DeGeneres vaatab üle ja annab tagasisidet kõigi kujundused.
"Ma ei usu, et peame kulutama kolm või viis aastat aeglaselt ja metoodiliselt e-kaubanduse kaubamärgi kallal töötamisele," ütleb Gardini. "Me tahame olla elustiilibränd ja peame minema sama kiiresti kui tema."
Ja Gardini selgitab, et ED saab uutesse kategooriatesse siseneda nii kiiresti kui võimalik, sest litsentsimis- ja jaemüügipartnerid on näinud palju sissetulevat huvi. Võti on partnerite mõistlik valimine. "Oleme alati veendunud, et koostame pikaealise kaubamärgi pärast" The Ellen DeGeneres Show "kadumist," ütleb Gardini.
Kohandatud püksid müüvad šokeerivalt hästi
Küsimusele, millised esemed on kõige paremini müüdud - mõistes, et ED -l on vaid mõne kuu väärtuses andmeid - märkis Gardini, et saidil on kõikides tootekategooriates hästi läinud, kuid kodukaubad (nt visked) ja tikitud kampsunid on olnud eriti tugev. Ja arvestades, et kohandatud pükste ostmine Internetist võib olla väga keeruline, on need müünud märkimisväärselt hästi. "Ma ei taha öelda, et see üllatab mind, sest see on osa [DeGeneresi] välimusest ja brändist, kuid tõsiasi, et müüme nii palju põhja, kui teised [e-kaubanduse saidid] ei saa, on see suurepärane, "ütles Gardini ütleb.
Üllatus pole ainult see, et kohandatud püksid on müümine, kuid neid ei tagastata ega vahetata Gardini oodatud köites. Tema sõnul võivad selle põhjuseks olla mõned asjad. Üks, Itaalia kangad on kindlad; kaks, need sobivad suurusele ja ED meeskond teeb kõvasti tööd, et veenduda tootekirjelduste täpsuses; ja kolmandaks, DeGeneres on oma riietumises nii järjekindel, et inimesed võivad kergesti ette kujutada, kuidas ED -kaubamärgi püksid ripuvad. Tõenäoliselt kujutate ette DeGeneresi eelistatud pükse ilma suurema abita: õhuke, kitsenev istuvus, millel on mõningane ruumikus, eriti puusadel ja reitel. Ainuüksi see kõrvaldab osa veebipoodidega seotud ettearvamatusest.
"Ellen DeGeneres Show" ja ED Ellen DeGeneres on nagu kirik ja osariik
Kuigi need kaks kattuvad aeg -ajalt, nagu siis, kui ED kaasati jutusaate saates "12 päeva kingitust" pühade algatus ja kui DeGeneres kannab laval kaubamärki, ütleb Gardini, et projektid jäävad suures osas alles eraldi. See on ilmselt mõlema jaoks hea: "The Ellen DeGeneres Show" on ED -le kindlasti palju huvi pakkunud, kuid mitte kõik "Elleni" vaatlejad ei taha loomade trükiriietest rääkimise üle ujutada. Nii et DeGeneres tõmbas oma ajakirjandustegevusele topeltkohustust, leides aega Bergdorf Goodmani peatumiseks selle ED käivitamiseks ja intervjuude tegemiseks tema sisekujundusraamatule "Kodu", mis ilmus aastal Oktoober.