Spordikaupade ettevõtted on uskumatult osavad panema mind ostma nende asju, et muuta end hiljaks õitsvaks olümpiasportlaseks. Või kui see ei õnnestu, siis mingisse transtsendentselt lahedasse, kontrollitud versiooni minust.
Oma hiiliva bassiga AdidasViimane reklaam teeb seda käepäraselt. Aga promo, mis sisaldab Rita Ora, David Beckham, Pharrell Williams ja korvpallur Damian Lillardil on veel üks teravam sõnum edastada: lõpetage oma kuulsuse kinnisidee.
Mängides välja kaubamärgi Superstar kinga nime aastast 1969, Williams & co riff selle kohta, mida tähendab olla "superstaar".
"Kui arvate, et superstaar seisab laval, täidab staadione ja müüb kontserdisaale välja ..."
"Kui arvate, et superstaarist räägitakse, jääge asjakohaseks ..."
"Kui sa arvad, et superstaar on inimesed, kes tahavad teada, kus sa oled, kellega sa oled ja loevad, mida sa hommikusöögiks sööd, või hoolivad sellest, mida sa üritusel kannad ..."
Pharrell lõpetab selle paratamatu lööklausega: "Siis pole ma superstaar."
Nüüd, muidugi
keegi Rita Ora juhtkonnast hoolitseb selle eest, et kõik tahaksid teada, mida ta hommikusöögiks sõi ja kellega hängib koos, aga me vaatame mööda sellest osast, kus kuulsused on täielikult osa ülemaailmsest kuulujuttude masinast, et lihtsalt öelda, et sõnum on hea. Me kõik võiksime Instagramis natuke vähem reklaamida ja püüda natuke vähem meeldimisi, lemmikuid ja jagamisi saada, et tegelikult teha seda, mis teeb meid vingeks. Nagu ütleks Adidase peamine konkurent: tehke seda.See, et ma sellest kirjutan, tähendab selgelt, et see tabas mingil moel koju. Hea töö, Adidas. See töötas.