Kui jälgite Twitteris Lindsay Lohani, võisite märgata, et tema söödale on lisatud õhukeselt looritatud disainerkaupade reklaame. Viimane? "Kas sa teed nalja?? Burberry on täna müügil Beyond the Rackis! Ostsin just salli ja hulbi!! Lase käia!!"
Säutsud töötavad. Hiljuti oli lugeja kõikus Lohani Twitteri kaudu (tal on üle 700 000 jälgija), keda külastada BeyondTheRack.com sisse loodab napsata Balenciaga.
Probleemne täht võlgneb 600 000 dollarit krediitkaardivõlg, seega pole üllatav, et ta võtab raha kõikjalt, kust seda saab.
Kuigi LiLo sponsoreeritud säutsusid tähistatakse üldiselt lõpus reklaamidena (tema voog hakkab välja nägema nagu minu rämpsposti kaust), on paljud Kuulsustele makstakse kaubamärkide peibutamise eest peenemalt ja nad teevad panka, et need 140 tähemärki omale sisestada järgijaid. "Kui kuulsus mainib toodet, kohta või klubi, kellele neile makstakse-sellest on saanud reklaam," ütleb raamatu autor Cooper Lawrence. Kuulsuste kultus. "Paljud ettevõtted maksavad teatud palga säutsumise, teie ajaveebi kommenteerimise ja tootega tutvumise eest aastapalka-näiteks 200 000 eurot aastas. Tavaliselt, kui brändil on müük või eriline toode, mida nad heaks kiidavad, peegeldab säuts, kui toodet surutakse. "
Paris Hilton, õed Kardashianid ja MTV näitlejad Mäed on üks halvimaid piiksumaksu eest rikkujaid. Kuulsuste säutsu hinnasilt varieerub sõltuvalt nende tähejõust ja jälgijate arvust (ja jah, mõni säuts tasuta). Kim Kardashian teenib väidetavalt 10 000 dollarit säutsu eest-ühendades QuickTrimi tulihingeliselt, nach, aga ka säutsudes, kui väga ta armastab oma "LNA särgid ja säärised !!!" talle ligi neli miljonit järgijaid. Näitlejad Jersey Shore ei saa sama tasu nõuda. Allikad räägivad meile, et mõned kaubamärgid maksavad oma kuulsuste twitteritele lihtsalt naeruväärselt.
Brändid teevad jõupingutusi, et joonduda kuulsustega, kes sobivad nende imagoga, ütleb Lawrence, nagu Kitson ja Paris Hilton. Kui kuulsus brändile sobib, peaksid säutsud teoreetiliselt ilmuma sujuvalt oma Twitteri voosse integreerituna. Kuid oli raske mitte märgata Pariisi armastust Kitsoni vastu, kui ta hiljuti säutsus, et ta "tõmbab Kitsoni poole" 17. juulil kell 19.01, "Lahkumine Kitsonist" kell 19.35 ja seejärel säutsus järgmisel päeval paparatsopilt, kus ta ise uppus Kitsonis kotid.
(Ja veidi mitteseotud märkuses mainis Lawrence, et Starbucks on üks halvimaid õigusrikkujaid kuulsuste maksmine nende tassidega, mis paneb mind imestama Olsensi igavese haarde üle kohvi ...)
Lõpptulemus on see, et moebrändid, butiigid ja müügisaidid-nagu klubid, restoranid ja muud tooted-kasutavad oma toodete turustamiseks kuulsuste twitteri vooge.
Ja kui olete B-, C- või isegi D-nimekirja kuulsus, siis miks mitte?
"Kui tegelete lihtsalt kuulsusega, võtate tšeki, kust seda saada," ütleb Lawrence. "Fännid ei kavatse teie albumit osta, kuna teil seda pole-teil on ainult oma Twitteri leht."
UPDATE: Saime just Kitsonilt järgmise avalduse: "Me ei maksa kellelegi Kitsonist rääkimise eest. Kuulsused räägivad sellistest Kitsoni kaubamärkidest nagu Kardashian ja tema ehted, kuid me ei maksa neile. "