Viimane kaas Uimastatudlanges täna -kaks kaant, täpsemalt, kahe väga laheda välimusega Scarlett Johanssoniga (punane huul, punast huult pole). Ajakiri langetas selle numbriga midagi muud: pealkirja teine pool. Hämmingus ja segaduses on nüüd muutunud õiglaseks Uimastatud.
Uimastatud KIK Tim Noakes ütleb, et nimevahetus oli ajendatud soovist järjepidevama brändi identiteedi järele nii trükis kui ka digitaalselt. Noakese sõnul Uimastatud on praegu "digitaalne esikohal" ja ümberbrändimisega kaasneb trükiste avaldamise vähenemine 12-lt kuuele numbrile aastas.
"Kõik viitavad meile kui Uimastatud, "Ütleb Noakes. "Dazed Digital on meie veebisait. Twitteris oleme @DazedMagazine. Aastate jooksul on sellest saanud lühend. "
Mõnes mõttes äsja kaks korda kuus Uimastatud langeb rohkem kokku lihavate raamatutega nagu CR moeraamat kui tavaliste kuukirjadega. See on lamineeritud ja läikiv, valmistatud paremast paberist. Kogu "üleliigne sõnumside" (Noakese sõnad) on kaanest kadunud. Ja pealkiri on kitsam kui varem, lastes pildil lehte domineerida.
Lugude tiisrite eemaldamine esikaanelt tuleneb osaliselt asjaolust, et uus tootmistsükkel ei hõlma hõlpsasti ajatundlikke tükke. See annab tunnistust ka asjaolust, et uudisteartiklid (ja teave üldiselt) on veebimaailma asi.
"Kogu mõte on selles, et see on uus ajastu," ütleb Noakes. "Trükiajakiri peab olema eriti kogutav."
Dazed Digitalveebiliiklus on viimase aastaga kasvanud 5 korda ja Noakes ütleb, et ajakiri müüb endiselt 45 000 eksemplari kogu maailmas tellimuste (digitaalne ja posti teel) ja ajalehekioskite kaudu.
Eelarve mõttes läheb kuuest numbrist saadav raha, mida ei trükita, veebitootmise kiirendamisele. Dazed Digital alustab igapäevast uudiste rubriiki noorte ja moekultuuri äärealade suundumustest ning tellib rohkem ainult veebipõhiseid pikaajalisi lugusid.
Samuti on valmimas naisrežissööre profileeriv videosari. Noakes ütleb, et kui on alaesindatud rühm, mida kultuur ei esinda laiemalt (nt naised, kes lavastavad Hollywoodis), Uimastatud tahab neid katta.
"Me tahame võidelda inimestega, kes tahavad teha erinevaid asju," ütleb Noakes.
Kuid kogu seda muutust silmas pidades pole Noakes väljaande ajalugu silmist kaotanud. Pealkiri Hämmingus ja segaduses jookseb ikka mööda uue ajakirja selgroogu.
"See oli otsus teha paus minevikust ja mitte kaotada sidet oma juurtega." Siis lisab ta: "Me ei ole segaduses, mida me tahame teha."