Florence Kane, Jane Bishop, Scott Morrison, Jacqueline Cameron ja Kara Nicholas teisipäeval SCADis, rääkides kõigest denimist. Foto: SCAD
Mis teeb suurepärase teksa?
See küsimus, mida ajakirjandus ikka ja jälle esitas, ajendas Scott Morrisoni neli aastat tagasi kaubamärki 3x1 alustama. Teisipäeval, kell Savannahi kunsti- ja disainikolledž, ütles ta, et olenemata sellest, kui palju kordi ta seda protsessi ajakirjade toimetajatele selgitada püüdis, ei tõlgitud teavet. "Nad pole kunagi pesulas käinud, veskis ega õmblusvabrikus," ütles ta Jane Bishopi ja Florence Kane'i juhitud paneelil. Jean lood. Morrison avas SoHos kaupluse koos kohapealse stuudioga ja tõi teksatootmise jaemüügipõrandale. "Kutsume inimesi vestlusesse ja kujundama oma asju," ütles ta.
Morrisoniga ühinesid paneelil Kara Nicholas Cone Denim millist ja Jacqueline Cameron, veebibrändi disainer AYR. Kõik kolm nõustusid, et tootmiselamuse jagamine klientidega on teksariieäri põhiosa.
Cameron töötas varem Calvin Kleinis, kus ta jälgis Aasias ja Euroopas igal hooajal kuni 500 erinevat stiili, tootes teksaseid hinnaga 20 kuni 350 dollarit. Pärast seda, kui ta asutas veebruaris esimese aasta tähise AYR, on ta saanud palju rohkem keskenduda tähelepanu radikaalselt vähem stiilidele: kaubamärk käivitati ainult 14 stiiliga denimiga ja hinnad jäävad vahemikku 150 dollarit kuni 325 dollarini. "Nüüd, kui oleme kuuendal hooajal, on huvitav näha, kuidas meie klient on ennast meile esitlenud," ütles Cameron. "Meie teksariidest müüme teismelistele ja ma arvan, et meie vanim klient on 86 -aastane." AYR istuvus keskendub mugavusele ja meelitavale tagaküljele; kõige populaarsem lõige on kõhn jalg.
Nicholas töötab tööstuse täiesti teisel poolel, kuid läbipaistvus kliendiga on tema äri jaoks sama oluline. Cone Denim mill müüb teksariide kaubamärkidele alates 1891. aastast ja sellel on veel mõned 1940ndatest pärit kangasteljed. "Teeme palju koostööd erinevate kaubamärkidega - nad räägivad meie jaoks meie loo," ütles ta. "Pakume tööriistu." Veski pärand on oluline osa selle identiteedist, mida disainerid hindavad, kuid see on vastanud ka turusuundumustele, arendades välja jätkusuutlikku ja jõudluslikku teksariidest.
Lõngatehnoloogia on viimase 20 aasta jooksul radikaalselt muutunud ja Morrison ütleb, et see on hinnatõusule kaasa aidanud. "Ma võiksin kulutada kolm korda suurema rõivakulu 20 aastat tagasi lihtsalt pesemisele," ütles ta. Nicholas lisas, et seljatoega teksapükste tegemiseks on vaja kahekordset kangast pestud teksariidest, rääkimata uute tehnoloogiate väljatöötamise ja katsetamise kuludest viga. Cameron kutsus esile sobivuse täpsust, kus ta töötab 1/8 tolli piires ja peab tagama sobivuse skaala kogu kaubamärgi suuruses. "Nii paljud inimesed puudutavad sobivust, nii paljud inimesed puudutavad pesemist," ütles Cameron. "Teksat puudutavate käte hulk on uskumatu. See on väga tehniline. "
Kulud lisanduvad kiiresti, kui disainer üritab teha midagi erilist, mis on kõigi paneelide prioriteet. Publikus vaatavate õpilaste puhul nõustusid nad siiski, et peaksid alustama põhitõdede õppimist, kuigi tehnoloogia muutub kiiresti.
"Minge veskisse tööle, pesumajja," ütles Morrison. "See ei ole kõige seksikam asi, mida võiksite teha, kuid on ülimalt oluline alustada arusaamisega, et areneda ja õppida palju."
Avalikustamine: SCAD maksis minu reisi ja majutuse eest Savannahis, et katta oma nädalapikkune kõlarisari SCADstyle.