Foto: Solid & Striped viisakalt
Eelmisel kuul tegi Victoria's Secret selle kohta pealkirju teatas otsusest ujumisriided kõrvaldada - eeldatavasti keskenduda oma aktiivse riietuse ja ilukategooriatele (lisaks ilmselgelt pesule). Uudised jätsid mõned meist pead kriimustama ja mõned ujumisriiete kaubamärgid jäid suu vett jooksma jaemüüja 500 miljoni dollari suurusest turuosast.
Euromonitori andmetel oli 2014. aastal 20,9 miljardi dollari väärtuses ülemaailmne ujumisriiete turg 2019. aastaks üle 28 miljardi dollari. Seda peetakse ka vähem hooajaliseks kategooriaks, kuna ujumisriiete nõudlus suureneb aastaringselt. Kuna lennupiletid on odavnenud, aastaringselt reisimine sooja ilmaga on suurenenud koos tarbijate kalduvusega dokumenteerida selliseid reise sotsiaalmeedias. Tarbijate märkis soovi kulutada tänapäeval luksuskaupade asemel elamustele raha, on sellele trendile ka teed andnud. Teised aga kannavad sirgelt teksadega ujumistrikood! Milleni maailm on jõudnud?
Kõigi nende tegurite tulemusena
pidevalt ilmuvad uued ainult ujumisriiete kaubamärgid. Ja kuna on käes 2016. aasta, näib, et oleme keset veebipõhist, otse tarbijatele suunatud liikumist, mis sarnaneb prillidega nähtud liikumisega ja pesu viimastel aastatel."See oli tõesti inspireeritud nende otse tarbijaettevõtete liikumisest, kes uuendasid konkreetses vertikaalis ja ujumisriided, tundus mulle lihtsalt selline, mida naised kartsid ostes rohkem kui ükski teine kategooria, "selgitas Jude Al-Khalil, endine reformatsioonijuht, kes käivitas Bikyni-nimega" Warby Parkeri ujumisriided "-umbes ühe aasta. tagasi.
Nagu enamik jaemüügi "häirijaid", otsustas Al-Khalil lahendada mõned konkreetsed probleemid, mida ta ujumisriiete turul nägi: segadus, liigne disain ja hinnakujundus. "Seal on palju [ujumisriiete] kaubamärke ja ma arvan, et selles navigeerimine on üsna üle jõu käiv ja isegi lihtsalt lihtsa, hästi istuva ülikonna leidmine on raskem, kui arvate... ja koos hinnakujundusega muudavad selle veelgi keerulisemaks. "Bikyni varustab ainult seitset bikiinitoppi stiilid, kuus põhja ja kaks üheosalist, millest igaüks on suhteliselt klassikaline, minimalistlik ja funktsionaalne. Need on ka kõik 100 dollarit-täites magusa koha näiteks H&M ja kõrgema klassi ujumärkide vahel nagu Solid & Striped ja Lisa Marie Fernandez-valmistatud Itaalia kangastest ja toodetud Los Angeleses. (Võib-olla mitte juhuslikult varus Victoria's Secret teatud hulga SKU-sid, mis mõnele võivad tunduda ülekaalukad ja eelmisel aastal ettevõtte endine tegevjuht süüdistas tavapärasest madalamat ujumismüüki liiga keerulise disaini puhul.)
Bikyni peamine konkurent otse tarbijatele mõeldud ujumisriiete veebis on Cocodune, mis käivitati käesoleva aasta alguses. Samuti on sellel uhked LA-ülikonnad, millel on ajatu ja funktsionaalne disain hinnaga umbes 100 dollarit või vähem. Sellel on isegi Warby-tüüpi "proovige enne ostmist" valik, kus see saadab teile tasuta neli ujumistrikood; saadate tagasi selle, mis teile ei meeldi, ja saate tasu selle eest, mida hoiate. "Oleme lähenenud ujumisriietele pigem kui kogemusele kui tootele ja arvan, et see aitab meil saavutada veojõu, mis meil on olnud," ütleb asutaja Matthias Metternich. Tugev klienditeenindus-sealhulgas sellised funktsioonid nagu tasuta kohaletoimetamine, sobivusjuhendid ja probleemideta tagastamine-on mõlema võrdlusalus ettevõtted ja ka teised ujumisriiete veebipõhised mängijad, näiteks mitme kaubamärgi sait Bikini Luxe, mis käivitas umbes kaks aastaid tagasi. Asutaja Candice Galek täidab tänapäeva ostjate kõrgeid ootusi: "Ootame, et esemed saadetakse kohale kohe, kui meie ostu lõpule viia, soovida, et see näeks välja täpselt selline, nagu see näeb välja veebis, ja sobiks nagu unistus hea hinnaga, sealhulgas tasuta laevandus. Ootame, et saame seda proovida ja meil on vabadus ost tagastada, kui see pole kõik, mida lootsime, ja saame täieliku tagasimakse. Põhimõtteliselt tahame, et kõik eelised ostaks tellistest ja mördi poest vähem vaeva. "
Asutajad, kellega rääkisime, mainisid ka kultuurilisi muutusi, mis toetavad ainult ujumisriiete kaubamärgi elujõulisust. "Paljud inimesed lähevad puhkusele, kus on palju tegevust, ja me tahtsime sellest osa saada kureeritumalt, kõrgema kvaliteediga," selgitas Bikyni disainer Joanna Faschani, kes juhtis tähelepanu ka sellele, et väljaspool selliseid ettevõtteid nagu Bikyni võib naistel ujumistrikoo leidmine mõne kuu jooksul olla raske Oktoober. "See on kas kõik müügil ja kirssidega korjatud või pole saadaval ja me oleme kogu aeg uudsusega kohal."
"Me näeme, et ujumisriideid kasutatakse aluspesuna, spordirinnahoidjate ja spordirõivastena," ütleb Metternich. "Koos kõike tutvustamisega, alates basseinidest kuni ujumise tervisele, on jooga kasutusele võetud hägustades jooni elustiili ja heaolu vahel ning asjaolu, et saate tänapäeval lennukisse minna mitte midagi... näete tõelist muutust toote enda hooajalisuses. "
Kas see tähendab, et investorid on huvitatud? Tunduks nii. Nii Cocodune kui ka Bikyni on kaasanud kapitali väljastpoolt ja ütlevad, et tõenäoliselt koguvad nad tulevikus rohkem. "Veerised võivad olla atraktiivsed," ütleb Al-Khalil, kelle sõnul näeb ta inimesi Bikyni LA tehases ja sealt väljas, üritades kaubamärke luua. "Veebiliidese arendamine pole nii lihtne, nagu meil on, seega arvan, et oleme investoritele atraktiivne ujumisriiete kaubamärk, sest oleme osa tohutust tööstusest, mis sellel on palju võimalusi ja me oleme osa veebipõhisest, otse tarbijatele suunatud ettevõttest, mis on praegu oluline ja see on viis, kuidas ostlemine läheb igale poole jaemüüja. "
"Ujumisriided on ainuüksi USA-s 8 miljardi dollari turg. See on sama suur kui prillitööstus, millele Warby Parker on ehitanud hiiglase, nii et ma arvan, et see on kategooria, mis on valmis [rohkem alustavaid ettevõtteid], "ütleb Metternich. "Ma arvan, et kindlasti on riske, kuid ma arvan, et kategooria, mis on meist halvem, on ilmselt jäätis ja jäätis on mitme miljardi dollari suurune äri aastaringselt."
Sirvige läbi mõned Interneti-y, uuenduslikud ujumisbrändid, et oma radaril silma peal hoida. Kõigil neil on loomulikult tugev Instagrami kohalolek. Ja olge lainel, sest oleme kindlad, et peagi ilmub rohkem.
Cocodune
Cocodune, mis ilmus ametlikult alles märtsis, on uhke lihtsate, funktsionaalsete ja taskukohaste bikiinidega ning valmistatud ühes tükis uuenduslikest, kauakestvatest Itaalia kangastest, ilma probleemideta veebipoes, sealhulgas tasuta kodus selga proovima. Hinnad ulatuvad 42 dollarist kolmnurkse bikiinitopi eest kuni 182 dollarini sügava V üheosalise bikiiniga.
Bikyni
Bikyni, mille asutas endine reformatsiooni COO, käivitati umbes aasta tagasi ning sellel on ka kvaliteetsed, minimalistlikud ujumisriided, mis on valmistatud USA -s koos ulatusliku sobivusjuhendiga ning tasuta kohaletoimetamise ja tagastamisega. Hinnad ulatuvad 50 dollarist üla- või alaosa eest kuni 95 dollarini ühe tüki eest.
Tema
Käivitati 2014. aastal tõelises ujumisriiete pealinnas Austraalias, Tema on ka minimalistlik liin, mida müüakse otse tarbijale, ainult veebis. Kõik on toodetud Austraalias ning esteetika on šikk ja naiselik ning tükid on mõeldud kandmiseks kõikjal - vees või tänaval. Täisülikonna hinnad jäävad vahemikku 150–175 dollarit (bikiinid müüakse komplektidena).
Ward Whillas
Kuigi see ei ole otseselt tarbijale suunatud, Ward Whillas on kõik oma ülikonnad veebis ostmiseks saadaval ja pakub tasuta kohaletoimetamist USA -s, kus kõik ülikonnad on ka valmistatud. Bränd kasutab kõrgtehnoloogilisi tootmismeetodeid, mis on tavaliselt reserveeritud aktiivsele riietusele. Kõik stiilid on pööratavad ja kasutavad tihenduskangast, et "kujundada siledamaid siluette" vastavalt kaubamärgile. Nagu paljud uuemad ujumisbrändid, on ka kangas kiiresti kuivav, UV-kaitsega ning vastupidav kloorile ja kreemidele. Hinnad ulatuvad 150 dollarist üla- või alaosa eest kuni 365 dollarini mõne tükki eest.
Triangl
Austraalias asuv Triangl, OG ainult veebis, otse tarbijatele mõeldud ujumisruumis, tegi viimase paari aasta jooksul endale nime küllastunud toonides neopreenist bikiinidega, mida eelistas Insta-kuulus komplekt. Hinnad alla 100 dollari on ülikonnad taskukohased ja veidi säravamad kui eespool nimetatud minimalistlikud sildid.
Tahke ja triibuline
Teine tuntud ujumisriiete liikumise võrdlusalus on Tahke ja triibuline. Kuigi see tegeleb hulgimüügiga, on see endiselt pühendunud oma otse tarbijatele mõeldud veebiettevõtte arendamisele. Ka ülikonnad on klassikalised ja minimalistlikud, valik pole ülekaalukas ning bränd on pidevalt laienenud vabaajarõivasteks. Christopher Burch võttis osa 2013. aastal.
Jumaldage Mind
Käivitatud 2012. aastal, Jumaldage Mind üritab Victoria's Secreti iga nurga alt üles võtta. Adore Me, mis on tuntud oma taskukohase ja otse tarbijatele mõeldud pesu poolest, pakub ka üha suuremat valikut ujumisriided, millel on seksikam, Victoria's Secret'i esteetilisem esteetika kui meie mainitud kaubamärkidel siiani. Sellel on nutikalt ka korralik pluss-suur pakkumine. Siiski on hiljuti tule alla sattunud ostjate petlikul registreerimisel tellimisliikmeks nende teadmata, seega olge ettevaatlik. Täisülikondade hinnad jäävad vahemikku 40–50 dollarit.
Luksuslikud bikiinid
Kaheaastane idufirma Luksuslikud bikiinid ei valmista ujumisriideid, vaid tegutseb mitmete ujumisriiete kaubamärkide veebipoodidena ja tegeleb õngitsemisega saada suurepärase klienditeeninduse ja rohkete sotsiaalmeedia turunduste kaudu ruumi liidriks, kasutades mõjutajaid et vastuolulised LinkedIni postitused.
Paksud
Jah, kuttidele on olemas isegi otse tarbijatele mõeldud ujumisbränd (väga erineva sotsiaalmeedia strateegiaga kui naistel): Paksud. Selle pisut bro-y turundus on seotud lühikeste pükste kandmise elustiiliga, kuigi see sisaldab väikest valikut naiste ülikondi. Christopher Burch on investor. Pagasipaar maksab umbes 50 dollarit.
Seda artiklit uuendati, et mainida vaidlusi Adore Me'i tellimispraktikate üle.
Kas soovite kõigepealt värskeid moetööstuse uudiseid? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga.