Kopenhaagenis asuva Astrid Anderseni uus naiste liin on jälgitav silt

Koos tänavariietus ja spordirõivastest inspireeritud rõivad kiiresti tõusuteel moetööstuses-alates igal hooajal ilmuvatest uutest siltidest kuni tipptasemel majadeni Valentino spordidresside saatmine kuurordi 2018 rajale-selleks, et selles kategoorias silma paista ja areneda, on vaja palju loomingulist vaimukust ja äriteadmisi. Aga Taani disainer Astrid Andersen on just seda teinud oma tööstuse poolt kiidetud meesterõivaste sarjaga. Alates oma turuletoomisest 2010. aastal on Anderseni nimekaim rida pälvinud mitmete tööstusharu suurärimeeste toetust, sealhulgas Briti moenõukogu, Fashion East, Topman, Vogue Italia, Brioni ja River Island. Aastal 2016 oli ta valitud nimekirja teist korda LVMH auhinnale.

See oli Anderseni Londoni Kuningliku Kunstikolledži diplomikollektsioon, mis tõepoolest kinnistas tema otsust alustada kohe oma plaadifirmaga. "Oli lihtsalt väga selge, et töös oli suund, mis tundus inimestele uus," ütleb Andersen Kopenhaagenist telefonitsi. Kuigi Andersen sõitis Pariisi, et intervjueerida peamiste kaubamärkide aspirantuuri, ei suutnud ta vastu seista võimalustele, mis olid tema ees.

"Ma teadsin, et tahan mingil hetkel oma asja ajada," ütleb Andersen. "Nii et see oli lihtsalt selline, et kui te seda ei tee, teeb seda keegi teine ​​ja siis kaks aastat hiljem ei saa te tagasi minna ja sama küsida jaemüüjad, eriti Tokyost, võtsid kohe oma kollektsiooni kätte ja talle pakuti Londonis hulgaliselt platvorme, tulevane talent.

Andersen ütleb, et ta ei oleks seal, kus ta praegu on, kui poleks algusest peale nii tugevat tugisüsteemi. "Need tõepoolest võimaldasid meil [brändi] tõeliselt aeglaselt kasvatada ja mitte kompromisse teha," meenutab ta oma aega Topmani, Fashion East'i ja Briti moenõukogu programmi NewGen raames. „Me võiksime algusest peale olla väga tugeva meelega ja suunavad. Ma ei pidanud muretsema järgmise saate rahastamise pärast, sest inimesed aitasid mul seda teha. "Ja kuigi Andersen juhib väikest täiskohaga töötajate meeskonda oma stuudios Kopenhaagenis viib ta oma brändi vundamendi väga Ühendkuningriiki, mistõttu näitab ta jätkuvalt oma meeste kollektsioone Londoni moenädalal Meeste omad.

Olles algusest peale märganud crossoveri klienti, otsustas Andersen laieneda naisteriietesse. "Minu jaoks oli meesrõivaste puhul alati asjakohasem piiride nihutamine pitsi ja kangaga, mis oli natuke ootamatu esteetika jaoks, kuid siis, kui see arenes, tundub, et praegu on selline lugu naiste jaoks sama oluline, "ütleb Andersen.

Ta debüteeris tema esimene kollektsioon ajal Kopenhaageni moenädal veebruaris ja augustis naasis Andersen oma kodulinna, et seda tutvustada 2018 kevadine kollektsioon, tema meeste liini pikendamine ja originaalne "safari" võtmine, mis on moetööstuse tavaline inspiratsiooniallikas. Andersen peab oma naiste rida veel "pehme käivitamise" faasis, kuid näeb, et tulevased kollektsioonid reisivad teistesse linnadesse õigel ajal.

Anderseni lipulaev butiik Kopenhaagenis Nørrebros, mis avati kolm aastat tagasi, on disainerile veel üks viis oma kaubamärgi kasvatamiseks. Kauplus on avatud ainult laupäeviti ja praegu on see disaineri uue koostööga M.I.A -ga varustatud. See pood aitab Andersenil ja tema meeskonnal näha, kuidas nad saavad jaemüügile ja kauplemisele läheneda. "See on meie jaoks armastusprojekt," ütleb ta. "See on hea harjutus selle kogemuse saamiseks ja enesekindluse kasvatamiseks. Jaemüüjate ja partneritega rääkides teame, kuidas me tahame, et see välja näeks, sest oleme seda ise teinud ja teame, mis toimib. "

Pärast e-kaubanduse käivitamist sel aastal vaatab Andersen ka USA turule, mis toob tema veebipoodi tugeva veebiliikluse. "Paljud minu tegevused on nii inspireeritud ja mõjutatud sellest, et Ameerika kultuuril on minu põlvkonnas Euroopas nii tugev viide," ütleb ta. "USA on meie jaoks nii uurimata, tohutu turg."

Kuni selle ajani jätkab Andersen oma spordirõivastest mõjutatud disainide arendamist, isegi kui populaarseima esteetikaga tegelevad rohkem disainerid. 2018. aasta kevadnäituse naistesaate taga ütles ta Fashionistale, et on katsetanud rohkem kohandatud siluetid, mis tõestavad, et tema kujundused pole lihtsalt trend: "See on minu põlvkonna ja minu nägemuse aluskiht asju. "

Lõppude lõpuks tabas see Anderseni ustavaid toetajaid ja see on midagi, mida ta ütleb, et ei unusta kunagi isegi 20 aasta pärast. "Mul ei ole väliseid investeeringuid. Ma oman ettevõttes kõike, iga üksikut rõivatükki, iga paberitükki töökojas, olen kõike ostnud, ”ütleb Andersen. "Loomulikult peame ühel hetkel kasvamiseks sellest muinasjutust lahti laskma ja muutuma suuremaks masinaks, praegu pähkliks, see on tõesti asi, mida ma tõesti hindan."

Vaata Astrid Anderseni 2018. aasta kevade naiste kollektsiooni allolevast galeriist.

Kodulehe pilt: Astrid Andersen Kevad 2018 lennuraja näituse finaal. Foto: Helle Moos

Kas soovite rohkem Fashionista? Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate meid otse oma postkasti.