Foto: Obsessee
"Me ütleme alati, et oleme toimetuslikult juhitud, kuid andmetega seotud," ütleb ta Katherine Power, asutaja ja tegevjuht Clique Media Group, kellele saidid kuuluvad Kes mida kannab, Byrdie ja MyDomaine ja märtsis kuulutasid välja uue ainult sotsiaalmeedias kasutatava kaubamärgi Obsessee. Kuid erinevalt Hearst's Sweetist käivitati sel aastal veel üks uus, moele keskendunud digitaalne üksus, mis toodeti spetsiaalselt SnapchatDiscoveri platvorm, Obsessee ei ole seotud ühe mobiiliplatvormiga ja tal pole veebisaiti. Ja sellel on väga spetsiifiline publik: Z -põlvkonna tüdrukud vanuses 14–22, kes hindavad ligipääsetavust, kaasatust ja autentsust brändidelt, kellega nad suhtlevad: naised, kes kasvavad üles, et lugeda ja osta Clique'i teiselt saidid. Ja kui Obsessee lugejatele vastu hakkab, plaanib Clique seda kasutada mudelina kaubamärgiga sotsiaalmeedia sisu teenimiseks kogu ettevõttes.
"Oleme lihtsalt väga põnevil võimalusest avaldada nende platvormide jaoks omasisu, sisu mis on loodud spetsiaalselt iga platvormi jaoks ja seejärel ka rahaks tegemise ideedest vaimustumiseks, "ütleb Võimsus. "Me tahtsime luua brändi, mis elaks sotsiaalmeedias, et seda kontseptsiooni testida, ja samal ajal tahtsime tõesti sisse tuua järgmise tarbijarühma."
Kooskõlas andmete keskendumisega uuris Clique uuringu ja fookusrühmade kaudu Z -põlvkonna tüdrukuid ning kinnitas, et nad väldivad veebisaite ja suhtlevad sisuga peamiselt sotsiaalmeedia kaudu platvormid. Ja erinevalt aastatuhandetest eelistavad nad teavet saada üksikisikutelt, mitte kaubamärkidelt. "Nende jaoks on olulisem see, et neil on tõeline üks-ühele side nendega, kes nendega räägivad," ütleb Power. "Nad on väga teadlikud asjaolust, et neid turustatakse, ja kui nad seda teevad, hindavad nad brändi see tõesti mõistab, kuidas nendega rääkida, "ütleb Clique'i digitaalse strateegia ja sisu asepresident Alex Taylor.
Ja kus nendega rääkida: Obsessee on praegu Instagramis, Snapchatis, Facebookis, Twitteris, YouTube'is, Pinterestis, Tumblris, Spotifys, Periscope'is ja Google Plusis. "Meie kaubamärk ei ole seotud Snapchati ega dot com'i ega Instagramiga," ütleb Taylor. "Ta võib hakata keskenduma oma ajale Kikile [mobiilsele sõnumsideplatvormile] ja me peame seal olema."
Järjepidev on Obsessee vestluslik ja positiivne toon, mille dikteerivad selle noored toimetajad ja kaasautorid. "Kui vaatate tuhandeaastast komplekti, näete tõesti seda õelate tüdrukute ajastut-eksklusiivsust, siseringi-, kuid Obsessee ja Gen-Z põlvkonna jaoks on see väga kaasav," ütleb Taylor. "Nad on teie saab istuge meie põlvkonnaga. "
Obsessee keskendub lugejate seas populaarsetele "sisulistele telkidele": sellised sündmused nagu Coachella ja prom mis on kaetud tooteülekannetega Facebookis või Snapchati looga pärast toimetajat, kui ta stiilib vintage poodi. Sisu on brändile ainulaadne - "seal on täiesti erinev sisu tootmise protsess," ütleb Taylor - ja keskendub moest toidule ja muusikale. Iga brändi esile tõstetud toode maksab vähem kui 50 dollarit. "Neil ei ole palju kasutatavat tulu," ütleb Taylor. "Muidu sukelduvad nad vanemate taskusse, nii et tõesti on hinnateadvus neile väga oluline."
Toimetajad kasutavad uusimaid funktsioone, filtreid ja pistikprogramme, nagu Facebook Live ja Snapchati kiir- ja tagasikerimine. "Meil on kasu maailma kõige hämmastavamatest CMS -idest ning nende pidevatest uuendustest ja uuendustest," ütleb Power.
Toetavad Clique'i graafilise disaini meeskond ja sotsiaalmeedia direktor, Obsessee toimetus, praegu "käputäis toimetajaid", tuleb endiselt kokku. Danielle Prescod, varem InStyle ja Elle, võeti algselt tegevtoimetajaks, kuid Taylor märkis, et "oleme meeskonna ümber hinnanud" ja "praegu on ta praegu ei tööta meiega. "Obsessee esimene toimetaja Madeline Sensibile pidas juba sellenimelise ajaveebi ja on endine klikk praktikant. "Maddie oli üks [Taylori ja Poweri] muusadest, kui nad Gen Z demot lähemalt uurisid, nii et kui tuli aeg sellele kaubamärgile nimi leida, sobis Obsessee sujuvalt, "ütleb selle esindaja bränd. Clique plaanib värvata mitmekesise meeskonna noori panustajaid Pariisis, Puerto Ricos ja teistes maailma linnades, aga ka teistelt kaubamärkidelt: VõluKristie Dashil on näiteks iganädalane Snapchati "saade".
Lõppmäng on iga asjakohase platvormi jaoks eriti kohandatud sisu, eriti kaubamärgiga sisu. „Näeme tulevikus tõeliselt suurt võimalust müüa nendele platvormidele natiivset sisu, olgu see siis kaubamärkide nimel kui sisuagentuur või meie enda sisu kaudu. Kes mida kanda, Byrdie või MyDomaine, "ütleb Power. "Me arvasime, et see sobib ideaalselt: saame tutvuda Gen Z -iga, aga ka katsetada seda platvormi avaldamise ja monetiseerimise kontseptsiooni."
Tumblr Foto: Miranda Barnes
Liituge meie igapäevase uudiskirjaga ja saate oma postkasti uusimaid tööstusalaseid uudiseidiga päev.