Briti ettevõtja ja treeningu entusiast Tamara Hill-Norton alustas oma aktiivrõivaste sarja, Higine Betty, Londonis juba 1998. aastal, mis on sama aasta Lululemon käivitatud. Higine Betty on olnud siiski väga erineva trajektooriga - pigem aeglane ja stabiilne kasv kui äärmuslikud tõusud ja mõõnad, mida 2007. aastal avalikuks saanud Lululemon on kogenud. Higisel Bettil on nüüd Ühendkuningriigis 40 butiiki ja USA -s avati just kaks (üks NYC -s ja üks Greenwichis, Conn.), Plaanides rohkem.
Jõudsin Hill-Nortoniga hiljutisele Sweaty Betty 2014. aasta sügiskollektsiooni esitlusele, mis on täis elavaid trükiseid ja lohakaid, lahedaid tüdrukuid, mille järgi kaubamärk on tuntud. (Täielik avalikustamine: ma olen suur fänn ja poleks võinud olla rohkem põnevil, kui USA sait paar aastat tagasi käivitati. Kunagi Londonisse tööle minnes ostsin tükke kokku.) Sügisel on oodata lillekujunduse ja linnaarhitektuuri graafilist segu. trükis, millel on "Mehed tööl" märgi stiilis pulgakujud, mis toppavad, ja jooksurada nimega "Night Ninja", mis põhineb tüdrukutel, kes seda teevad parkuur.
Kuna Lululemon avas sel kuul Londonis ja pakkus kodumaisele Sweaty Bettyle konkurentsi, soovisin Hill-Nortoniga rääkida tema plaanidest brändi kohta.
Kas olete inspireeritud sellest, mida olete näinud naisi siin USA -s kandmas?
Jah, absoluutselt. Eriti California. Olen seal päris palju käinud. See, kuidas nad iga päev treeningrõivaid kannavad, on meid tõesti inspireerinud. See pole ainult jõusaali jaoks. Ja kõik erksad värvid ja keha demonstreerimine. Pluss surfamine ja suusatamine ning kogu aktiivne elustiil. Mitte ainult jooksmine või stuudiotreening.
Jõusaal tänavale toimub ka New Yorgis. Kas see pole Ühendkuningriigis selline asi?
See algab tõesti nüüd, lõpuks. Ma arvan, et oleme ikka natuke maha jäänud. Noh, Londonis on see kindlasti algamas. Kuid ülejäänud Ühendkuningriigis on spordirõivad treenimiseks ja siis vahetate oma tavalised riided. See muutub trendikamaks ja jahedamaks. Inimestele meeldib Cara Delevingne, kes näeb oma treenerite, nokamütsi ja kapuutsiga lahe välja, pange inimesed ütlema: „Õige, see on hea välimus!”
Millised on teie jaoks Ühendkuningriigis kõige populaarsemad stiilid vs. USA? Kas on vahet, mida naised ostavad?
USA -s armastavad nad kindlasti asju, mida teised [kaubamärgid] nii palju ei tee. Nagu tants. Teeme balletist inspireeritud tantsu. Ühendkuningriigis võtavad inimesed tõepoolest rohkem väljatrükke omaks. Nad on musta asja juba pikka aega teinud. New Yorgis ostavad nad ka trükiseid, kuid tahavad seda alati ka mustana. Müüme Ühendkuningriigis jooksmiseks palju korralikumaid rinnahoidjaid. Kõik ütlevad: "Ma tahan korralikku rinnahoidjat, mis ei liigu", ja pole tegelikult vahet, kuidas see välja näeb. Kuid me tunneme, et see on oluline, nii et teeme seda erksates värvides. Siin kipub see olema kena ilus rinnahoidja, pole vahet, kas see pole nii toetav - me leiame seda natuke. Nii et see on päris huvitav.
Naljakas. Mõned USA ettevõtted on oma rinnahoidjatehnoloogiale väga keskendunud.
Püüame teha mõlemat: tehke see tõesti toetavaks, kuid ka üsna ilusaks, tehke seda kenades värvides. Ja tehke rihmadega loomingulisi asju.
Kas otsite inspiratsiooni saamiseks teatud moebrände?
Mina isiklikult armastan Aleksander Wang ja Helmut Lang ning need üsna sportlikud disainerid, kes tegelevad pigem silueti ja kuju ning kangaste kui neoonviimistlusega. Me kindlasti vaatame neid, kuid proovime väga palju välja mõelda oma ainulaadse teema ja seejärel lihtsalt seda edasi lükata, selle asemel, et tõlkida catwalk'i pilke spordirõivasteks.
Lululemon just avati Londonis. Kas olete mures? Ma arvan, et see on meile teatud mõttes tõesti hea, sest see hoiab meid varvastel ja paneb meid vaatama, millised on meie erinevused. Ja siis tõesti mängige nende tugevustega ja ärge olge samasugune nagu kõik teised.
Mis sa arvad, mis teeb Sweaty Betty teistsuguseks?
Sellel on meie loosungitega natuke mõistust, kuid see on kujundatud ka teemast, nagu moesari. Tegeleme ka mitme spordialaga. Teeme tõeliselt lõbusaid asju, nagu suusatamine ja ujumine, kus saame tõepoolest selle moeaspekti edasi lükata. Ja tõsiasi, et me teeme üsna palju Euroopa kangaid - nagu kampsunid ja kudumid -, aga ka tehnilisi asju. Nii et see on natuke ootamatu. Me segame oma välimuse kudumitega. Joogapükste ülaosas saate kanda kampsunit. Ma arvan, et see on natuke Briti asi- natuke ootamatu, natuke veider, natuke vaimukas. Kui Lulu tuleb, tähendab see, et [sellele tööstusharule] keskendutakse palju rohkem. Kõik mõtlevad: „Vau. Mis toimub aktiivrõivastega? ” Seal on palju suurem fookus.
Millised on teie tulevikuplaanid USAga?
Tahaksime [rohkem poode avada]. Me vaatame New Yorgi Upper East Side'i ja Upper West Side'i. Meie unistus oleks kindlasti California - ja siis ma lähen sinna elama!
Fotod: viisakalt